近日，兩套表情包“生肖甲骨文”與“甲骨有表情”在網(wǎng)絡(luò)上火了起來(lái)。設(shè)計(jì)者將幾何化的甲骨文字轉(zhuǎn)化成更加直觀形象的動(dòng)物，再配上“你說(shuō)神馬”“小鹿亂撞”“猴賽雷”等當(dāng)下時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

甲骨文大家都聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是能認(rèn)會(huì)寫(xiě)的無(wú)疑是鳳毛麟角；表情包大家也見(jiàn)得多了，但是像甲骨文表情包這么有文化味兒的“古風(fēng)表情包”，確實(shí)很少見(jiàn)。聚集了新、奇、特各種元素，還有增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)乃至提升文化自信的深層次意義，甲骨文表情包火了，只是情理之中。

網(wǎng)絡(luò)世界里，創(chuàng)意就是生產(chǎn)力。近年來(lái)在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，同樣可見(jiàn)這一規(guī)律發(fā)揮的顯著作用。從故宮文創(chuàng)的各種奇思妙想，到甲骨文表情包的爆紅，其充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)帶來(lái)了高附加值。此外，創(chuàng)意還體現(xiàn)在表達(dá)方式的創(chuàng)新上。把文化傳承的話(huà)語(yǔ)體系切換到公眾，尤其是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的“頻道”上來(lái)——賣(mài)萌、開(kāi)公眾號(hào)或官方微博、開(kāi)發(fā)微信表情包等，通過(guò)這些方式把傳統(tǒng)文化與年輕人的生活方式連接起來(lái)，一下子拉近了彼此的距離。當(dāng)甲骨文從博物館里的展品，變成了自己手機(jī)里微信聊天時(shí)的表情包，這種直觀的認(rèn)識(shí)和自己使用中產(chǎn)生的趣味，是讀多少遍歷史課本也無(wú)法帶來(lái)的。

眼下，在故宮文創(chuàng)等“萌系文創(chuàng)”的引領(lǐng)下，很多傳統(tǒng)文化的展示和傳承，都展現(xiàn)出了新思維。比如文化紀(jì)錄片《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》以每集5分鐘的超短時(shí)長(zhǎng)，在年輕人的“下飯視頻”中異軍突起；文化綜藝《國(guó)家寶藏》請(qǐng)來(lái)王凱、李晨等當(dāng)紅明星演繹文物背后的故事……應(yīng)該說(shuō)，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的過(guò)程中加強(qiáng)娛樂(lè)性、互動(dòng)性和年輕化已是公認(rèn)的準(zhǔn)則。

但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，創(chuàng)意并不是隨隨便便賣(mài)萌，也不是天馬行空開(kāi)腦洞。尤其是在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，形式再好看再新潮，如果傳遞出來(lái)的知識(shí)是錯(cuò)的，或者徒有其表內(nèi)容空洞，也沒(méi)啥意義。文創(chuàng)文創(chuàng)，既要有文化也要有創(chuàng)意，文化還得排在創(chuàng)意的前面。上述那些受到大眾歡迎的例子，都是由扎實(shí)的文化研究團(tuán)隊(duì)參與創(chuàng)作的——故宮文創(chuàng)的產(chǎn)品推廣文，都經(jīng)過(guò)了權(quán)威文史專(zhuān)家把關(guān)，讀者能從中學(xué)到很多新知識(shí)；而甲骨文網(wǎng)絡(luò)表情包的設(shè)計(jì)者，是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士生導(dǎo)師、中國(guó)古文字藝術(shù)研究中心常務(wù)副主任，通過(guò)表情包加深公眾對(duì)甲骨文的直觀認(rèn)識(shí)?？梢?jiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，必然是文化與創(chuàng)意的深度結(jié)合，真不是隨隨便便拍個(gè)腦袋就能學(xué)得來(lái)的。有創(chuàng)意而沒(méi)文化，甚至輸出了錯(cuò)誤的文化，這樣的創(chuàng)意還是有害的。比如有的古裝影視劇和網(wǎng)游，不顧真實(shí)歷史，怎么吸引眼球怎么來(lái)，這樣本末倒置的“創(chuàng)意”必然遭到質(zhì)疑。

無(wú)論是故宮文創(chuàng)名聲大噪，還是甲骨文表情包紅透網(wǎng)絡(luò)，有的人往往只看到了新潮的表達(dá)方式帶來(lái)的巨大流量，卻忽視了背后艱苦、枯燥、嚴(yán)肅的扎實(shí)學(xué)問(wèn)。創(chuàng)意很重要，但缺了文化的根基，文創(chuàng)哪怕有了一時(shí)的熱鬧也注定走不遠(yuǎn)。