從喜歡到更喜歡 

——臺灣民眾的大陸旅游感觀

□喻 菲 李 凱

“這一輩子可以不去歐洲、美國，但一定要到大陸走走看看?！迸_灣逸歡旅游公司副總經(jīng)理駱簡豪告訴記者這是許多臺灣民眾去大陸旅游后的感觸。

駱簡豪的觀察體現(xiàn)了臺灣民眾對來大陸旅游的最主流感觀。大陸是大山大川大美，歷史人文積淀深厚，更有驚人的活力，因而正成為越來越多臺灣民眾出境游的首選目標。

愛游大陸人數(shù)創(chuàng)新高

根據(jù)大陸方面統(tǒng)計，2017年，臺灣居民赴大陸人數(shù)創(chuàng)歷史新高，達到587萬人次，同比增長2.49%；而臺灣旅游部門的統(tǒng)計顯示，2017年1至11月臺灣居民出境首站赴大陸362.94萬人次，同比增長6.72%，全年預(yù)計接近400萬，也是歷史新高。

“兩岸統(tǒng)計方法不同，大陸的數(shù)字包括了經(jīng)第三地赴大陸旅游的臺灣人?！迸_灣雄獅集團中國大陸旅游事業(yè)部總經(jīng)理黃國瑜說，“但兩方面的統(tǒng)計都顯示，臺灣民眾對到大陸旅游從‘喜歡’發(fā)展到‘更喜歡’的階段?！?/p>

雄獅旅游是臺灣最大的旅游公司，2017年公司的大陸游人數(shù)約17萬人次，比上年增長了12%。而駱簡豪所在的逸歡旅游去年也有7萬多大陸游旅客，公司的大陸業(yè)務(wù)每年都有5%以上的成長。

記者在旅行社采訪時遇到65歲的大陸游“超級粉絲”張臺福。一周前，他剛從海南旅行回來，周一就興沖沖跑來預(yù)訂春節(jié)大陸游的行程。他說自己近年幾乎每個月都要去大陸旅行，“在大陸旅游是性價比最高的。”

張臺福報了一個農(nóng)歷年初二出發(fā)的旅行團。“今年春節(jié)兩個兒子都要陪媳婦回娘家，我一個老頭不要待在家里?！?/p>

產(chǎn)品推陳出新吸引臺灣游客

30年來，臺灣的大陸游規(guī)模從小到大，產(chǎn)品從單一到豐富，內(nèi)容從走馬觀花到定點深入，地域由東部向西部乃至大陸各個地區(qū)不斷擴展。

當?shù)貥I(yè)者認為，大陸游之所以快速發(fā)展，在于兩岸業(yè)者積極合作，不斷推陳出新，開拓新的旅游產(chǎn)品。

駱簡豪從20世紀90年代初即從事大陸游工作。他介紹說，當時大陸游產(chǎn)品清一色是由南到北20多天的“長團”，雖然去的地方多，但時間長，不適合上班族；到了2000年后，尤其是兩岸有了直航，五六天的定點深度游開始興起，成為“爆款”產(chǎn)品，到北京探尋文化歷史古跡游，到蘇杭欣賞江南園林，到珠三角觀看大型演出，到東北感受冰雪之美……這種深度游適應(yīng)上班族在時間上的要求，因而頗受歡迎。

而如今，絲路考古游、高爾夫球游、腳踏車游、游學(xué)游、實習(xí)游等主題游、定制游、精致游項目更層出不窮，讓人有更多的、獨特的選擇，“就算是老景點也有新玩法?！?/p>

黃國瑜則提到，兩岸同文同種，心靈貼近，易于相互理解，這也是大陸游在臺灣受歡迎的重要原因。

他舉例說，臺灣有很深厚的中華文化情節(jié)，這些年大陸歷史題材的電視劇在臺灣熱播，吸引了許多臺灣民眾要到大陸一探究竟，尋訪歷史的遺跡。

“大陸民眾熱情好客，特別是對臺灣人存在好感，讓臺灣人在交流中倍感親切，沒有障礙?！?/p>

年輕族群大陸追逐夢想

近年來，大陸四通八達的高鐵網(wǎng)絡(luò)、旅游景區(qū)軟硬件設(shè)施改善等大大提高了臺灣人赴大陸旅游的意愿，而城市面貌的日新月異、社會經(jīng)濟的高速發(fā)展則給臺灣游客留下深刻印象，駱簡豪用“跳躍式的，令人驚艷”來形容。

這種快速發(fā)展也吸引了臺灣年輕人的目光，到大陸旅游的年輕人越來越多，各類交流團、游學(xué)團、實習(xí)團等備受青睞。臺北經(jīng)營管理研究院的調(diào)查顯示，75.7%的臺灣大學(xué)生主動爭取前往大陸實習(xí)。

“過去大陸游的旅客平均年齡大約在45歲以上，近一兩年下降到40歲左右，這是因為學(xué)生團大幅增加，拉低了平均年齡。”黃國瑜介紹說。

在旅游交流過程中，臺灣年輕人觸摸到了一個真實的大陸，波瀾壯闊的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潮、充滿活力的龐大市場、便利的工作生活環(huán)境……他們更看到追逐夢想的廣闊舞臺。

嘉義大學(xué)學(xué)生邱唯育去年參加了海旅會主辦的“華夏文明 薪火相傳”赴大陸研學(xué)旅游活動，談到大陸行的感受時，他表示，心境有多大，世界有多大，這個活動讓我們放眼世界放眼大陸，是一種開拓與傳承，因為有了這顆心，我們打破自己的禁錮枷鎖，給了我們一片天空……

海旅會臺北辦事處主任任佳燕表示，這些研習(xí)活動幫助臺灣年輕人更好地認識大陸山水風(fēng)光、歷史文化和現(xiàn)代化建設(shè)成就，拓展眼界和汲取寶貴的經(jīng)驗養(yǎng)分。相信今后會有更多的年輕人到大陸旅游，感受一個真實的大陸。

臺灣有2300多萬人，對大陸游市場而言，仍有很大的開發(fā)空間，黃國瑜認為，隨著大陸推出包括卡式臺胞證在內(nèi)的一系列便利臺胞在大陸旅游、就業(yè)、探親訪友的措施，相信未來到大陸游覽的臺灣民眾還會不斷再創(chuàng)新高。