“知識(shí)就是金錢”“答對(duì)問(wèn)題就能賺錢”……現(xiàn)金瓜分制吸引眾多網(wǎng)友和廣告主

直播答題火得快，問(wèn)題也不少

網(wǎng)上出現(xiàn)了多款答題輔助工具，在某購(gòu)物網(wǎng)站可買到“復(fù)活卡”，還有用戶質(zhì)疑獎(jiǎng)金機(jī)制不透明

1月12日，經(jīng)過(guò)20多分鐘的直播答題后，北京上班族小張面露喜色地跟同事說(shuō)：“我賺到6元錢！”

小張參與的是手機(jī)APP西瓜視頻上的直播答題節(jié)目“百萬(wàn)英雄”的11點(diǎn)場(chǎng)，連續(xù)答對(duì)12道題，與其他通關(guān)成功者平分了50萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

今年伊始，直播答題迅速火熱，“百萬(wàn)英雄”“芝士超人”“沖頂大會(huì)”等攻占了許多人的手機(jī)屏幕。這些答題節(jié)目的規(guī)則基本相同，一天有幾場(chǎng)節(jié)目，由直播主持人出題，一共12道題目，每道題目作答時(shí)間為10秒，超時(shí)或回答錯(cuò)誤將被淘汰，全部答對(duì)者瓜分當(dāng)期獎(jiǎng)金?；卮疱e(cuò)誤時(shí)，可使用“復(fù)活卡”復(fù)活一次，“復(fù)活卡”可通過(guò)拉來(lái)新用戶獲得，每期節(jié)目?jī)H可使用一張。

在一個(gè)視頻APP上的獲獎(jiǎng)總榜單中，記者看到，排名靠前的用戶獲獎(jiǎng)金額高達(dá)4萬(wàn)多元。一名在節(jié)目剛推出時(shí)就開(kāi)始答題的用戶告訴記者：“最早的那場(chǎng)‘百萬(wàn)英雄’，通關(guān)的20多人每個(gè)人都拿了43000元。”此外，還有人通過(guò)某節(jié)目的“血戰(zhàn)到底”獨(dú)占100萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

“這大概是最接近一夜暴富的方法”“知識(shí)就是金錢”“答對(duì)問(wèn)題就能賺錢”……直播答題的現(xiàn)金瓜分制吸引了眾多網(wǎng)友參與。很多人還呼朋喚友，文科生、理科生同時(shí)在場(chǎng)，“群策群力”一起玩。

“我自己加上朋友的智慧，覺(jué)得可以靠答題糊口了，有一種‘貧民窟的百萬(wàn)富翁’的感覺(jué)。”最近都在和朋友組團(tuán)玩答題的年輕白領(lǐng)胡慧調(diào)侃道，她玩了好幾天了，第一次玩就賺了20多元錢。

然而，隨著參與人數(shù)的增多，每個(gè)人能夠分到的金額已經(jīng)比不上起初階段。記者下載了幾個(gè)APP進(jìn)入直播答題，發(fā)現(xiàn)各大平臺(tái)上，幾乎每場(chǎng)直播都有超過(guò)百萬(wàn)人參與。其中有一場(chǎng)獎(jiǎng)金50萬(wàn)元，最后十幾萬(wàn)人通關(guān)，每人分到四五元。有個(gè)答題用戶告訴記者，她一天之中參與了六七場(chǎng)答題，最后有四場(chǎng)通關(guān)，總共賺到20元錢。

記者注意到，每場(chǎng)直播答題雖然只有12道題目，但是節(jié)目卻往往持續(xù)二三十分鐘。“這就是浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)流量，有這個(gè)時(shí)間干點(diǎn)正經(jīng)工作不是能掙更多錢嗎？”有人如此質(zhì)疑。

至于直播答題宣揚(yáng)的靠知識(shí)掙錢，也有人不以為然。節(jié)目出的題目?jī)?nèi)容，從科學(xué)、文學(xué)、歷史、藝術(shù)到時(shí)尚八卦都有涉獵，有時(shí)甚至?xí)霈F(xiàn)幾道推廣品牌的“送分題”。

直播答題火得快，但也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。例如，有些平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)卡頓影響用戶體驗(yàn)，直播主持人素質(zhì)不高遭人吐槽。此外，網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了多款答題輔助工具，在某購(gòu)物網(wǎng)站還可以買到“復(fù)活卡”。還有用戶質(zhì)疑，獎(jiǎng)金機(jī)制不透明，也有可能會(huì)通過(guò)操控復(fù)活卡的數(shù)量來(lái)控制最后分到每個(gè)人身上的獎(jiǎng)金額。

對(duì)此，某答題APP在其官方頁(yè)面上表示，創(chuàng)立初衷是希望可以向人們普及有趣又有用的知識(shí)，游戲重視公平，擁有一系列技術(shù)、人工手段偵測(cè)作弊行為，違規(guī)賬號(hào)將被封鎖。

直播答題為何如何火爆？易觀互動(dòng)娛樂(lè)行業(yè)中心分析師王傳珍認(rèn)為，直播答題這一玩法在多年知識(shí)競(jìng)賽類電視節(jié)目的教育下?lián)碛休^高的群眾基礎(chǔ)。電視節(jié)目時(shí)期，只是少數(shù)人參與多數(shù)人圍觀的模式，但手機(jī)APP直播大大降低了用戶參與門檻。直播答題也激活了直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性，讓直播廠商蜂擁而至。當(dāng)然，在看到巨大的流量之后，眾多廣告主也開(kāi)始前來(lái)“蹭熱點(diǎn)”。

王傳珍認(rèn)為，從映客直播的芝士超人拿到趣店1億元贊助費(fèi)、花椒直播與美團(tuán)合作來(lái)看，直播答題已經(jīng)開(kāi)始了流量變現(xiàn)之路。而直播間的搭建、出題人的選定、題目的設(shè)定等有著更多企業(yè)營(yíng)銷與植入的可能性。

目前，各直播答題平臺(tái)還處在燒錢積累新用戶的階段。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播答題可將節(jié)目與廣告相結(jié)合，其未來(lái)的盈利模式是顯而易見(jiàn)的。對(duì)于傳統(tǒng)的電視答題節(jié)目，也會(huì)是個(gè)不小的沖擊。至于目前出現(xiàn)的問(wèn)題，需要各平臺(tái)高度重視，及時(shí)拿出解決之策，以促進(jìn)直播答題市場(chǎng)走向成熟與穩(wěn)定。

記者 吳麗蓉