2017年，中國傳統(tǒng)工藝行業(yè)迎來了國家強(qiáng)力振興行業(yè)的重大布局，各種利好政策接連出臺(tái)，“文化自信”“傳統(tǒng)文化”“工業(yè)文化”“復(fù)興傳統(tǒng)手工藝”成為年度熱詞，中國傳統(tǒng)工藝重構(gòu)自己的話語體系無疑是等來了極好的機(jī)會(huì)。但另一方面，協(xié)會(huì)與行政進(jìn)一步“脫離”，大師評審被叫停，諸多新的行業(yè)規(guī)則沖擊著舊有的體制，這也讓習(xí)慣了“榮譽(yù)”和“規(guī)則”的工美人在不確定性中徘徊?？傊还苁峭苿?dòng)還是沖擊，風(fēng)起云涌的2017工美行業(yè)面對的都是一盤破立之局。

中國國家博物館收藏的高淳陶瓷制作國宴餐瓷

1月，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》，《意見》首次把工藝美術(shù)列為工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)。此概念的提出讓不少工美業(yè)內(nèi)人士難以理解，認(rèn)為工藝美術(shù)和工業(yè)文化分明就是風(fēng)馬牛不相及。殊不知，中國歷來就是世界上手工藝最發(fā)達(dá)的國家，而手工藝恰恰代表的是最早的工業(yè)文明，工藝美術(shù)文化實(shí)際上是中國工業(yè)文化的根源。因此，大力發(fā)展工藝美術(shù)等工業(yè)文化，是提升中國工業(yè)綜合競爭力的重要手段，是塑造中國工業(yè)新形象的戰(zhàn)略選擇，是推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變的有力支撐。

明確了概念，3月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部《中國傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，進(jìn)一步從宏觀戰(zhàn)略層面，將振興傳統(tǒng)工藝作為一項(xiàng)發(fā)展計(jì)劃，明確了振興傳統(tǒng)工藝的總體要求，提出了貫徹實(shí)施的主要任務(wù)和具體措施。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，該《計(jì)劃》體現(xiàn)了邊實(shí)踐、邊探索的理念。尤其是文化部、教育部聯(lián)合實(shí)施的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習(xí)培訓(xùn)計(jì)劃，使得參加研培的學(xué)員加深了對所在項(xiàng)目文化內(nèi)涵的理解，增長了學(xué)識(shí)，提高了技藝，發(fā)現(xiàn)了自身的價(jià)值和潛力，增強(qiáng)了傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自信。此外，文化部鼓勵(lì)和支持有較強(qiáng)設(shè)計(jì)能力的企業(yè)、高校和相關(guān)單位，到傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目聚集地設(shè)立傳統(tǒng)工藝工作站，據(jù)了解，這些工作站在2017年已經(jīng)初步顯現(xiàn)出成果，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厥止に嚾颂岣吡水a(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大了產(chǎn)品訂單，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和脫貧致富。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，對于我國的工藝美術(shù)行業(yè)來說，品牌的重要性同樣不言而喻。但縱觀我國的工藝美術(shù)領(lǐng)域，世界知名的手工藝品牌寥寥無幾，有限的品牌讓普通大眾對工藝美術(shù)缺乏基本的了解和認(rèn)知，企業(yè)也存在產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)的問題。中國工藝品的品牌建設(shè)之路究竟該走么走？5月初，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。這是首次從國家層面出發(fā)，全面鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮品牌影響力，擴(kuò)大自主品牌的知名度，推進(jìn)全民品牌教育，發(fā)起更加主動(dòng)的、全面的、徹底的品牌戰(zhàn)略。雖然不少地區(qū)都響應(yīng)國家號(hào)召，在品牌化建設(shè)的道路上邁出了第一步，但成就一個(gè)品牌并不是一朝一夕就能完成，需要用相當(dāng)長的一段時(shí)間來積淀品牌的內(nèi)涵和傳統(tǒng)。

從2014年的APEC到2016年的G20杭州峰會(huì)，再到2017年的亞洲博鰲論壇及“一帶一路”峰會(huì)，工藝美術(shù)作品頻頻作為國禮亮相各大國際盛會(huì)，表明了國家希望將工藝美術(shù)打造成“中國制造”的代表與品牌，作為一種文化與經(jīng)濟(jì)的國家象征。但究竟如何深掘工藝美術(shù)品牌自身的國家氣質(zhì)，積極探索用國際市場認(rèn)同的語言詮釋品牌的核心文化價(jià)值，讓獨(dú)具東方特色和深厚文化底蘊(yùn)的中國工藝美術(shù)接軌世界，還需進(jìn)一步引導(dǎo)我國本土的工藝美術(shù)企業(yè)在品牌建設(shè)過程中由追求質(zhì)量向追求品質(zhì)升級，高度重視工藝美術(shù)自有品牌的國家本土化經(jīng)營與管理。

5月，國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)正式宣布：今后將不再組織“中國陶瓷藝術(shù)大師”的評比；11月，一度引起各方關(guān)注的“大國非遺工匠”的評選活動(dòng)也在頒獎(jiǎng)前兩日被民政部門緊急取消，據(jù)了解，“大國非遺工匠”認(rèn)定項(xiàng)目是由北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展基金會(huì)主辦、中國工藝美術(shù)協(xié)會(huì)承辦。問及被叫停的原因，有工作人員稱，因違反了《全國評比達(dá)標(biāo)表彰保留項(xiàng)目目錄》（以下簡稱《目錄》）《社會(huì)組織評比達(dá)標(biāo)表彰活動(dòng)管理暫行規(guī)定》等相關(guān)條文，此認(rèn)定項(xiàng)目并不在《目錄》之內(nèi)。事實(shí)上，從2016年開始，“大師”評選的質(zhì)疑聲就一直存在。不可否認(rèn)的是，“評大師”是工美行業(yè)在特定時(shí)期的特定產(chǎn)物，也曾為一部分基層從業(yè)人員向精英角色的轉(zhuǎn)變打開了一條通道，對工藝美術(shù)的發(fā)展，也起到不可磨滅的促進(jìn)作用。但當(dāng)前，大師名號(hào)繁多，評選機(jī)構(gòu)復(fù)雜，在價(jià)值導(dǎo)向上缺乏衡量標(biāo)準(zhǔn)，其認(rèn)定制度的權(quán)威性以及“大師”的公信力下降等等，已然成為工美行業(yè)的突出問題?！按髱煛边@個(gè)作為工藝美術(shù)營銷時(shí)代的產(chǎn)物究竟該何去何從，對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，目前急需解決的問題并不是“大師”的評審機(jī)制或“大師”評選是否還應(yīng)繼續(xù)，工美行業(yè)協(xié)會(huì)作為管理者應(yīng)該厘清方向、轉(zhuǎn)變思路，加強(qiáng)培育和樹立國內(nèi)工藝美術(shù)行業(yè)的名牌、品牌意識(shí)。只有盡早把企業(yè)品牌做出來，把做手工的規(guī)矩建立起來，才能做到真正的傳承，也才符合真正的商業(yè)規(guī)則。

在文化復(fù)興的當(dāng)下，體驗(yàn)與互動(dòng)成為了人們精神娛樂消費(fèi)所追求的兩種主要形式，并成為影響年輕一代文化消費(fèi)選擇的首要因素，這對工藝美術(shù)而言充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。11月底，一場主題為“傳統(tǒng)文化 未來想象”的“文化+科技”國際論壇在故宮博物院舉辦。此次論壇，集中了包括法國盧浮宮在內(nèi)的多家知名博物館和來自清華大學(xué)等多家高校相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者，共同探討博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，嘗試將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技“聯(lián)姻”。論壇中提到，借助現(xiàn)有技術(shù)手段，未來故宮中的文物將擁有專屬的“三維證件照”，得以全面展示每一處細(xì)節(jié)，讓掌上“把玩”文物的設(shè)想成為現(xiàn)實(shí)。此外，2017年，傳統(tǒng)工藝屢屢攜手網(wǎng)絡(luò)直播，開辟傳承新方式；傳統(tǒng)工藝類的App也不斷涌現(xiàn)，深度講述手工藝之美。

作為“文化綜藝元年”，2017年各種文化類綜藝節(jié)目層出不窮，《見字如面》《朗讀者》等節(jié)目珠玉在前，而12月推出的《國家寶藏》以及剛剛在國博首映的《如果國寶會(huì)說話》也是好評如潮。《國家寶藏》借助國寶之名，首次將文物故事與綜藝相結(jié)合，無疑開辟了文物類節(jié)目的先河。一方面通過明星演繹讓傳統(tǒng)文化貼近群眾的生活?yuàn)蕵罚蚱苽鹘y(tǒng)工藝與人們的生活的隔閡，拉近距離感，另一方面，由專家解讀傳統(tǒng)工藝品制作的艱深復(fù)雜，增進(jìn)群眾對傳統(tǒng)工藝美術(shù)的了解與認(rèn)同，也讓現(xiàn)今傳統(tǒng)手工藝傳承人的工作得到更多的理解與支持，可謂是做到了“高大上”與“接地氣”并濟(jì)。

不管是《國家寶藏》的一夜爆紅，還是高科技及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，都印證著傳統(tǒng)工藝美術(shù)正以更“生活化”的“低姿態(tài)”走進(jìn)人們的生活中，傳統(tǒng)文化正在“活”起來，而傳統(tǒng)工藝傳承發(fā)展之路也越走越寬。（李亦奕）