路虎無視禁令擅闖保護(hù)區(qū) 接受處罰決定并道歉

央廣網(wǎng)烏魯木齊12月8日消息 據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，品牌推廣活動(dòng)，初衷本是擴(kuò)大品牌影響力。然而，如果在推廣過程中，踩了法律的紅線，結(jié)果往往事與愿違。

路虎此前跨越環(huán)保紅線，無視禁令闖入羅布泊一事，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。新疆羅布泊野駱駝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局，12月6日作出事實(shí)認(rèn)定，對(duì)路虎中國(guó)和參與活動(dòng)的相關(guān)人員分別下達(dá)行政處罰決定，并按照上限對(duì)路虎處罰25萬元人民幣。

12月6日晚間，路虎中國(guó)終于發(fā)聲，在其官方微博發(fā)布“發(fā)現(xiàn)無止境”活動(dòng)事件聲明，稱路虎中國(guó)將接受羅布泊管理局公布的調(diào)查結(jié)果和處罰決定，同時(shí)道歉。公司還作出決定，企業(yè)相關(guān)人員自即日起停職接受調(diào)查，責(zé)成第三方公司一并接受調(diào)查，并表示將認(rèn)真總結(jié)教訓(xùn)，以杜絕類似事件再次發(fā)生。

新疆羅布泊野駱駝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局工作人員表示，涉嫌擅闖羅布泊的“發(fā)現(xiàn)無止境”活動(dòng)參與人員共計(jì)49人，車輛16輛，羅布泊段路線經(jīng)敦煌玉門關(guān)遺址、三壟沙至彭加木紀(jì)念碑，進(jìn)入了新疆羅布泊野駱駝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，違反了《中華人民共和國(guó)自然保護(hù)區(qū)條例》。

路虎公司“發(fā)現(xiàn)無止境”活動(dòng)是老牌的品牌宣傳活動(dòng)，目的是展現(xiàn)路虎SUV卓越的越野能力。因此每一次發(fā)現(xiàn)之旅都“不走尋常路”。今年更是打出了羅布泊的招牌，宣傳鋪天蓋地。2017年9月8日起，路虎中國(guó)官方微博就開始發(fā)布活動(dòng)文案。

2017年11月10日起的連續(xù)四天，路虎官微每天公開傳播路虎車隊(duì)深入羅布泊的信息。坐標(biāo)顯示，路虎車隊(duì)進(jìn)入的位置，正處于羅布泊野駱駝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)。

2017年11月20日，路虎置頂了一段宣傳視頻，毫不避諱地將車隊(duì)屯兵點(diǎn)“三壟沙”打在字幕上。三壟沙位于羅布泊核心地帶，大部分位于羅布泊野駱駝自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，保護(hù)區(qū)在三壟沙還設(shè)有保護(hù)站，而根據(jù)保護(hù)區(qū)現(xiàn)行規(guī)定，禁止人類在保護(hù)區(qū)內(nèi)活動(dòng)。羅布泊野駱駝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管理局工作人員表示，保護(hù)區(qū)范圍很大，盡管有日常的巡邏，但未必能及時(shí)發(fā)現(xiàn)。

汽車專家封士明表示，其實(shí)在路虎活動(dòng)推出前就有很多人向路虎表達(dá)了對(duì)這次活動(dòng)合規(guī)性和安全性的擔(dān)憂。

公開信息顯示，早在今年的“五一”和“十一”前夕，羅布泊管理局已先后通過多種渠道兩次對(duì)外發(fā)布通告：為減少人類活動(dòng)對(duì)野駱駝的干擾、維護(hù)保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境，嚴(yán)禁在保護(hù)區(qū)進(jìn)行包括旅游探險(xiǎn)在內(nèi)的非法人類活動(dòng)，對(duì)違反者將采取嚴(yán)厲措施，堅(jiān)決給予打擊和懲處。

然而，路虎中國(guó)官方微博發(fā)布的信息顯示，“發(fā)現(xiàn)無止境 出征羅布泊”品牌活動(dòng)正是在羅布泊通告發(fā)布之后進(jìn)行的。封士明認(rèn)為，是中國(guó)早期豪華車用戶讓路虎養(yǎng)成了傲慢的中國(guó)式路虎文化。