作者:武漢工商學(xué)院 臧花

黨的十九大報告指出,推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系,要以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為著力點(diǎn),提高文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。雖然近年來我國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,文化產(chǎn)品明顯增多,文化服務(wù)質(zhì)量顯著提升,整體實(shí)力不斷增強(qiáng),但文化產(chǎn)品有效供給不足、質(zhì)量效益不高等問題依然存在。對此,要推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,在推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新、提升文化產(chǎn)品品質(zhì)、打造文化產(chǎn)業(yè)品牌上下功夫,更好化解文化產(chǎn)品供需矛盾,滿足人民日益增長的美好生活需要,推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與轉(zhuǎn)型發(fā)展。

推動文化產(chǎn)品創(chuàng)新,化解供需矛盾。通過推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,解決文化產(chǎn)品供需錯配問題,著力創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)品種,提高文化產(chǎn)品供給對消費(fèi)需求的適應(yīng)性。一是利用現(xiàn)代高新技術(shù)升級傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),改造提升創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等環(huán)節(jié),推出更多更好個性化、分眾化的產(chǎn)品和服務(wù),滿足人民日益多樣化、個性化的消費(fèi)需求,推動文化產(chǎn)業(yè)邁向中高端。二是以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升文化內(nèi)容原創(chuàng)能力,推動文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、業(yè)態(tài)、模式、管理等方面創(chuàng)新,發(fā)展眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等新模式,鼓勵企業(yè)采取個性化定制、精準(zhǔn)營銷、網(wǎng)絡(luò)共享等模式提供文化產(chǎn)品和服務(wù)。三是探索實(shí)施“文化+”戰(zhàn)略,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與制造、建筑、設(shè)計、信息、金融、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合,進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

提升文化產(chǎn)品品質(zhì),滿足人民需要。改革開放以來,我國文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量明顯改善,但仍不能滿足人民日益增長的美好生活需要。比如,我國近年來每年生產(chǎn)幾百部電影,但叫好又叫座的電影并不多;每年有大量動漫產(chǎn)品播出,但觀眾卻抱怨沒有多少優(yōu)秀動漫可看。因此,推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,應(yīng)著力提升文化產(chǎn)品品質(zhì)。首先,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段,探索適合新業(yè)態(tài)、新模式的監(jiān)管方式,建立健全文化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測機(jī)制,嚴(yán)格實(shí)行缺陷產(chǎn)品召回制度,引導(dǎo)文化企業(yè)加強(qiáng)從生產(chǎn)到銷售的全流程質(zhì)量管理,既激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力,又審慎監(jiān)管、防范風(fēng)險。其次,加快文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂,增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化意識,逐步推行產(chǎn)品認(rèn)證和第三方質(zhì)量檢驗(yàn)檢測,營造公平競爭的市場環(huán)境。最后,通過建立企業(yè)黑名單等制度完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施,以品質(zhì)的持續(xù)提升不斷增強(qiáng)大眾對國產(chǎn)文化產(chǎn)品的信任度和認(rèn)可度。

汲取中華文化養(yǎng)分,打造文化產(chǎn)業(yè)品牌。品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源。目前,我國文化產(chǎn)業(yè)仍以粗放式發(fā)展為主,品牌效應(yīng)不明顯,產(chǎn)品附加值偏低。要把品牌建設(shè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手,走品牌發(fā)展之路。首先,推動跨地區(qū)跨行業(yè)跨所有制并購重組,提高規(guī)?；?培育一批具有核心競爭力的文化企業(yè),以項(xiàng)目帶產(chǎn)業(yè)、以項(xiàng)目推產(chǎn)品,打造一批具有較強(qiáng)影響力的文化品牌。其次,遵循市場規(guī)律,提高企業(yè)的品牌意識,著力提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力,提高品牌附加值和含金量,在國際競爭中培育有國際影響力的中國文化品牌。再次,弘揚(yáng)精益求精的工匠精神,引導(dǎo)文化企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽(yù)至上的經(jīng)營理念,追求卓越品質(zhì),構(gòu)筑質(zhì)量高地,打造文化產(chǎn)業(yè)過硬品牌形象。最后,以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)品牌,不斷汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化養(yǎng)分,為品牌注入中華文化獨(dú)特的精神品質(zhì)、價值符號和人文價值觀,培育出有特色、有價值、有底蘊(yùn)的中國文化品牌。