近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局辦公廳印發(fā)食藥監(jiān)總局食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實(shí)施方案，其中將食品和保健食品標(biāo)簽虛假標(biāo)識(shí)聲稱(chēng)行為作為一項(xiàng)重點(diǎn)整治內(nèi)容。

在保健食品虛假宣傳中，有一類(lèi)最為突出，即形形色色的虛假健康信息，其中既有夸大其詞的虛假醫(yī)療、保健食品廣告，也有各種冠以專(zhuān)家說(shuō)法之名的偽科學(xué)，可謂害人不淺。治理虛假宣傳必須抓住要害，虛假健康信息傳播的“七寸”在哪兒？《法制日?qǐng)?bào)》記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。

□　本報(bào)記者 　杜曉

□　本報(bào)實(shí)習(xí)生 馮一帆

隨著信息傳播渠道日趨多元，人們?cè)谏钪杏龅教摷俳】敌畔⒌那闆r逐漸增多。

不久前，國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委印發(fā)了《國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委辦公廳關(guān)于加強(qiáng)健康教育信息服務(wù)管理的通知》，要求加大健康信息供給服務(wù)力度，規(guī)范健康教育信息生成與傳播，加強(qiáng)健康教育信息監(jiān)管，提升健康教育虛假信息處置力度。

《法制日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，虛假健康信息成因復(fù)雜，對(duì)人們生活的危害逐漸增大。

虛假醫(yī)療廣告挖坑不淺

今年暑期，一名叫劉洪斌(有時(shí)稱(chēng)為劉洪濱、劉洪彬)的老太太“紅”遍大江南北。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，“頂著各種不同頭銜的所謂專(zhuān)家‘劉洪斌’從2014年開(kāi)始出現(xiàn)在各大衛(wèi)視”。

現(xiàn)居住于上海市閔行區(qū)從事傳媒行業(yè)的徐女士對(duì)媒體上的各類(lèi)虛假醫(yī)療健康信息有自己的看法。

“如果你還有閱讀的習(xí)慣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些地方的小紙媒每天都會(huì)有不下4種醫(yī)藥廣告。”徐女士說(shuō)，“白癜風(fēng)可以治、癌癥可以治、牛皮癬可以治，什么都可以治，甚至藥到病除。很多親戚朋友會(huì)問(wèn)我這些信息是真的嗎？廣告上的信息不需要審核的嗎？我每次都會(huì)告訴他們不是這樣的，然而現(xiàn)實(shí)狀況很復(fù)雜”。

據(jù)徐女士介紹，醫(yī)療廣告必須經(jīng)過(guò)出版方有廣告審核資質(zhì)的專(zhuān)人審核。包括藥品及醫(yī)療器械在內(nèi)的醫(yī)療廣告都不得含有夸大療效、保證治愈等類(lèi)似詞語(yǔ)，不能用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者醫(yī)生患者等作為形象代言。麻醉藥品、毒性藥品等類(lèi)型不得刊登廣告。廣告投放方必須提供醫(yī)療有關(guān)的正規(guī)證件執(zhí)照，否則不得刊登等?！斑@些在相關(guān)法律法規(guī)中都有明確規(guī)定”。

“有些地方小媒體之所以投放這么多醫(yī)療保健廣告，也有現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈?！毙炫扛嬖V記者，“醫(yī)療廣告向來(lái)都是廣告大戶(hù)，不管是報(bào)紙還是雜志，對(duì)于這樣的廣告也很頭疼。登或者不登都是在博弈中取舍。如果廣告方能夠提供相關(guān)資質(zhì)，并且樂(lè)意配合審核人員改動(dòng)相關(guān)用詞，打個(gè)擦邊球什么的，大家都很樂(lè)意接這樣的廣告?！?/p>

“但是通常碰到的情況是，廣告方只能提供最基本的保證，而且都堅(jiān)持用那種很聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題。對(duì)于這種醫(yī)療廣告，大的媒體一般不會(huì)登，但有些小的媒體就會(huì)睜一只眼閉一只眼，只要不是太過(guò)分就好。等到有人來(lái)投訴了，再撤下來(lái)。雖然大家都知道醫(yī)療廣告很多都是虛假的，但真正投訴媒體并不算多，但難免還是有人會(huì)因此上當(dāng)受騙?！毙炫空f(shuō)。

不久前，國(guó)家工商行政管理總局通報(bào)15個(gè)虛假?gòu)V告案例，其中12個(gè)為虛假保健品和藥品廣告。

徐女士的一名親戚曾患白癜風(fēng)，專(zhuān)業(yè)的三級(jí)甲等醫(yī)院的醫(yī)生告訴他，這個(gè)病只能抑制，很難完全治愈。不過(guò)，這名親戚從媒體上看到很多治療白癜風(fēng)的廣告后，想嘗試一下。

徐女士對(duì)記者說(shuō)，“親戚看到能治愈的廣告后就信以為真，別人勸他，他就會(huì)說(shuō)‘廣告都登了，怎么會(huì)是騙人的？要是騙人的，這醫(yī)院怎么能生存這么久’?最后，親戚還是去了，但現(xiàn)在依舊沒(méi)有治好。因此，對(duì)于虛假醫(yī)療廣告來(lái)說(shuō)，大家還是要提高警惕意識(shí)和科學(xué)素養(yǎng)，全面禁止并不現(xiàn)實(shí)”。

求醫(yī)心切易相信“偽科學(xué)”

智能手機(jī)的日益普及，也為虛假健康信息傳播提供了渠道。

家住江西省南昌市的劉先生是一名普通的公務(wù)員，他最近為手機(jī)上五花八門(mén)的健康信息感到煩心。

“最近這段時(shí)間也不知是怎么了，爸媽特別相信微信上一些來(lái)歷不明公眾號(hào)的醫(yī)療保健信息，并且還在朋友圈、親戚群中廣為轉(zhuǎn)發(fā)，甚至在日常生活中還真按這些保健信息去做?！眲⑾壬f(shuō)，“父母不僅不聽(tīng)兒女的勸告，相反還認(rèn)為我們不懂醫(yī)療保健常識(shí)，不懂科學(xué)。雖然我知道父母是為我們操心，但真的很想讓他們看得清楚一點(diǎn)，也很擔(dān)心一些所謂的‘健康飲食’或者‘江湖偏方’會(huì)對(duì)他們的身體造成危害?！?/p>

劉先生告訴記者，隨著物質(zhì)生活質(zhì)量的提高，長(zhǎng)輩越來(lái)越注重養(yǎng)生、注重身體健康。然而，長(zhǎng)輩使用智能手機(jī)時(shí)間不算長(zhǎng)，又容易以傳統(tǒng)的思維方式去看待一些信息，喜歡盲目而熱心地分享，三人成虎，造成和加劇了這種情況?！疤摷俳】敌畔⒑λ廊?。你相信并轉(zhuǎn)發(fā)虛假健康信息，可能就出現(xiàn)在鄰居另一個(gè)長(zhǎng)輩的朋友圈里。何況有的虛假健康信息是徹頭徹尾的偽科學(xué)，不但完全不靠譜，甚至可能會(huì)傷身體、害家人，這就更不能坐視不理”。

對(duì)于當(dāng)前生活中形形色色的虛假健康信息，山西省太原市第三人民醫(yī)院的楊大夫?qū)τ浾哒劻俗约旱目捶ā?/p>

楊大夫告訴記者，追求健康是心之所向，也是一種責(zé)任。隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)各方面快速發(fā)展，健康問(wèn)題越來(lái)越引發(fā)人們關(guān)注。但局限于醫(yī)療大環(huán)境、醫(yī)療水平以及全民對(duì)疾病的認(rèn)識(shí)程度不同，許多慢性病、勞損性疾病通常并不符合人們的常識(shí)性認(rèn)知，常常是難以徹底治愈的。

“例如，骨關(guān)節(jié)炎是一種以關(guān)節(jié)軟骨變性、破壞、骨質(zhì)增生為特征的慢性關(guān)節(jié)病，多發(fā)于膝、手指、頸椎、腰椎部位，基于目前醫(yī)療水平，徹底治愈的可能性偏小，臨床主要以緩解疼痛為目的，使其盡可能不影響平時(shí)生活質(zhì)量。”楊大夫告訴記者，“有的患者求醫(yī)心切，苛求根治，加上社會(huì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，醫(yī)療保健機(jī)制、監(jiān)管力度等各方面的原因?qū)е铝颂摷籴t(yī)療、醫(yī)藥信息的滋生?！?/p>

在楊大夫看來(lái)，被媒體曝光的神醫(yī)“劉洪斌”是一個(gè)比較典型的例子?！皠⒑楸箜斨鄠€(gè)頭銜，有些患者因求醫(yī)心切的心理導(dǎo)致其盲目接受、嘗試。就虛假健康信息最大的危害來(lái)講，經(jīng)濟(jì)損失還是其次，關(guān)鍵是一些藥物進(jìn)入不同的個(gè)體，會(huì)因人而異產(chǎn)生一系列的反應(yīng)和副作用，嚴(yán)重者甚至危及生命”。

“類(lèi)似這種不切實(shí)際、夸大其詞的醫(yī)療保健信息還有不少。全民健康是大的發(fā)展趨勢(shì)，希望相關(guān)法律法規(guī)能夠進(jìn)一步完善；工商、醫(yī)藥監(jiān)管部門(mén)嚴(yán)把審批關(guān)，增加監(jiān)管力度；基本醫(yī)療服務(wù)水平提升；從源頭上切斷醫(yī)療信息背后的利益鏈；相關(guān)改革措施和制度設(shè)計(jì)傾向于公共醫(yī)療衛(wèi)生保?。粡慕】敌麄鞣矫嫣岣呷藗儗?duì)疾病的認(rèn)識(shí)；最終形成一條健康的醫(yī)療保健鏈條，促進(jìn)社會(huì)醫(yī)療健康信息的良性傳播。”楊大夫說(shuō)。