新華社北京11月14日電 題:“千禧一代”漸成消費(fèi)主力 黃金飾品業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇曙光

新華社記者王希

大紅色的背景前,年輕靚麗的模特們身穿傳統(tǒng)中式婚服,佩戴黃金打造的頭冠、步搖、手鐲等飾品,舉手投足間流光溢彩,盡顯喜慶祥和,在人頭攢動(dòng)的場(chǎng)館內(nèi)引起陣陣贊嘆。這是記者上周末在“2017中國(guó)國(guó)際珠寶展”現(xiàn)場(chǎng)看到的一幕。

“展覽比去年人氣高了許多,尤其是吸引了更多的年輕觀眾?！币晃粊?lái)自深圳的參展商告訴記者,此前不久閉幕的深圳國(guó)際珠寶展也創(chuàng)下了超預(yù)期的參觀人數(shù)和銷售量。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)印證了從業(yè)者感受到的暖意。世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的報(bào)告顯示,在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年半的持續(xù)下滑后,今年三季度,中國(guó)國(guó)內(nèi)黃金首飾需求同比增長(zhǎng)13%,達(dá)到159.3噸。

厘清需求反彈的原因,似乎應(yīng)從理解市場(chǎng)為什么遇冷著手。

中國(guó)是世界黃金首飾的消費(fèi)大國(guó)。無(wú)論是自己佩戴還是饋贈(zèng)親友,象征財(cái)富傳承、寄托美好寓意的金飾品一直是中國(guó)人的“心頭好”。但自2013年市場(chǎng)需求達(dá)到峰值后,黃金飾品行業(yè)明顯遇冷。

“除了近幾年金價(jià)下降帶來(lái)的信心不足外,‘千禧一代’逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)市場(chǎng)主力群體,是這種變化背后的主要原因?！笔澜琰S金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王立新說(shuō)。

“千禧一代”常被用來(lái)指代上世紀(jì)八九十年代出生的人群,他們伴隨互聯(lián)網(wǎng)的形成、發(fā)展而成長(zhǎng),思維活躍,熱衷新事物,樂于發(fā)掘個(gè)性,表達(dá)自我。

與父輩不同,年輕一代消費(fèi)者鐘愛創(chuàng)新和時(shí)尚,青睞能夠展示個(gè)性的差異化產(chǎn)品。相較于智能手機(jī)、平板電腦等高科技產(chǎn)品,以及鉆石、鉑金等更奢華、獨(dú)特的產(chǎn)品,粗放式生產(chǎn)的金飾顯然難以激起他們的購(gòu)買欲。

盡管面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),但黃金飾品行業(yè)的前景也并非一片灰暗。經(jīng)過(guò)近幾年轉(zhuǎn)型升級(jí)的“陣痛”,中國(guó)黃金飾品行業(yè)正迎頭趕上,逐步適應(yīng)主力消費(fèi)群體的變化。

針對(duì)高純度黃金過(guò)于柔軟,很難承載復(fù)雜設(shè)計(jì)的“短板”,不少?gòu)臉I(yè)者更注重新技術(shù)、新工藝的應(yīng)用。例如,主要以“電鑄”模式生產(chǎn)的3D“硬金”,在不改變黃金純度的基礎(chǔ)上,生產(chǎn)立體感強(qiáng)、硬度高的金飾,不僅造型精致,而且克數(shù)小、體積大。

“現(xiàn)在金飾做工越來(lái)越精細(xì),設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚。參加單位聚會(huì)我喜歡佩戴黃金飾品,這并不土氣,反而說(shuō)明我重視傳統(tǒng),值得信任?！痹诒本┮患彝赓Y企業(yè)工作的“85后”女白領(lǐng)趙青告訴記者,身邊不少同齡人開始購(gòu)買黃金首飾,金飾品正奪回時(shí)尚的前沿陣地。

讓產(chǎn)品更便捷、更高效地“到達(dá)”消費(fèi)者,是黃金飾品行業(yè)的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

一方面,順應(yīng)城鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì),銷售渠道不斷下沉。世界黃金協(xié)會(huì)的調(diào)研顯示,今年以來(lái),金飾行業(yè)實(shí)體店鋪在經(jīng)歷了2015至2016年度的停滯期后有所恢復(fù),新開門店主要集中在三四線城市。

另一方面,著眼于精通科技的“千禧一代”是網(wǎng)上消費(fèi)的重要推動(dòng)力量,零售商正不斷調(diào)整電商策略以吸引這一消費(fèi)群體。

業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō),與標(biāo)準(zhǔn)化的日用品相比,珠寶首飾單價(jià)高,能夠觸摸、感受產(chǎn)品,對(duì)消費(fèi)者而言很重要,因此珠寶在線銷售相對(duì)難度大。但“千禧一代”習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生存,這決定了他們更易接受網(wǎng)購(gòu)高單價(jià)產(chǎn)品。

王立新說(shuō),從我們的調(diào)研看,在傳統(tǒng)渠道保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上,主要金飾公司、投資公司近半年網(wǎng)上渠道銷售增長(zhǎng)較快?！耙苍S現(xiàn)在談?wù)摗D(zhuǎn)折點(diǎn)’還為時(shí)尚早,但黃金珠寶行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)確實(shí)已經(jīng)到了關(guān)鍵期,而且大家對(duì)未來(lái)信心更足了?！彼f(shuō)。