圖為：物外書店光谷店內(nèi)景。（視界網(wǎng) 王毅 攝）

書店的寒冬有望逐漸遠去

——武漢民營實體書店何以走上擴張之路

記者胡弦

2日，武漢本土書店品牌——物外書店，進駐光谷新世界k11藝術(shù)購物中心，成為第一家入駐光谷地區(qū)的大型民營書店。這也是物外書店開業(yè)兩年多來的第三家分店，完成了武漢三鎮(zhèn)各一家書店的布局目標。此前，物外第一家書店于2015年1月在漢陽開業(yè)，贏得“最美書店”贊譽。今年4月，物外書店第二家分店進駐漢口。

不唯物外書店，武漢多家民營實體書店也在三鎮(zhèn)多地開出分店。

武漢民營實體書店何以走上擴張之路？其經(jīng)營之道何在？

物外書店

圖書銷售額年均增幅超30%

對于一家好書店的定位，物外書店總經(jīng)理陳富珍有自己的標準。首先，書店的空間美學一定要舒服，讓人能靜下心來；其次，進入書本的世界，圖書必須足夠優(yōu)質(zhì)；第三，書店是人文服務場所，要能提升城市的人文精神。

“以人為本，溫暖有度；以客為親，將心比心?！边@是陳富珍對書店服務團隊提出的16字箴言。就連以多大聲音跟讀者說話，物外工作人員都有嚴格要求。陳富珍說，當人們在書店形成良好素養(yǎng)，會為整個社會帶來人文提升。

在武漢三鎮(zhèn)擴張店面的同時，物外書店還在保持與讀者交流，觀察社會趨勢，發(fā)掘城市需要什么。今年，物外書店圍繞漢口中山大道老建筑，策劃城市文化與建筑導覽活動，每個周末講解漢口優(yōu)秀建筑，已吸引500多名市民參與。“很多生活在武漢的人，其實并不了解我們城市的歷史，這個活動讓更多市民更深刻地了解武漢，愛上這座城?！被顒又驹刚咔駮F潔說。

在公共文化推廣上，物外書店已走在前列，也贏得市民高度認可。陳富珍介紹，以漢陽店為例，每年圖書銷售額增幅均超過30%。今后，物外書店將致力于探索適合自身的盈利模式，并立足本地，繼續(xù)擴張。在陳富珍看來，擴張，意味著經(jīng)營能力的累積，將為書店探索更好的商業(yè)模式。

卓爾書店

詩歌節(jié)與跨界活動帶旺人氣

本月即將迎來4歲生日的卓爾書店，正在籌備第三屆武漢詩歌節(jié)。屆時，著名詩人北島領(lǐng)銜，多位享譽世界的詩人出席，發(fā)軔于卓爾書店的詩歌節(jié)，已成為武漢新的文化品牌。

卓爾書店已有兩家分店，2000平方米的武漢大學體育館分店正在籌劃中。今年，總經(jīng)理汪素娟感覺，實體書店的寒冬已沒那么冷了，她好像看到了春天。據(jù)統(tǒng)計，卓爾書店今年營收同比上漲30%，人流量也持續(xù)走旺?！疤潛p沒以前那么多，經(jīng)營狀況比以往任何一年都要好?！蓖羲鼐暾f，在政府支持和書店堅守之下，卓爾書店人文品牌正在孕育中，經(jīng)營者的信心逐漸增強。

擁有美術(shù)館、小劇場的卓爾書店旗艦店，一向致力于打造跨界藝術(shù)中心，營造良好文化磁場，進而為書店帶來持續(xù)穩(wěn)定的人氣。堅守了3年的24小時書店，被市民稱贊為“熱愛這座城市的理由之一”；書屋夢游記等有趣活動，吸引上千年輕人在卓爾書店開起深夜party……汪素娟認為，書店早已不是簡單的賣書場所，更多成為一種文化載體，激發(fā)普通市民到書店來過有精神內(nèi)涵的生活，為他們提供一種詩意的生活方式?！耙欢ㄒ妥x者互動，讓他們有體驗式收獲，這樣才能帶旺書店人氣，進而營造良好閱讀氛圍和市場。”

德芭與彩虹書店

文創(chuàng)產(chǎn)品收入年均增長70%

2009年創(chuàng)辦的德芭與彩虹書店目前共有3家分店，古田分店建在一家房地產(chǎn)項目的營銷中心里，去年漢陽分店進駐希爾頓酒店，成為武漢第一家開進酒店的書店。憑借品牌價值，德芭與彩虹的每家分店都能拿到合作方的免租和補貼優(yōu)惠。

與物外、卓爾書店背后有房地產(chǎn)開發(fā)商的支持不同，德芭與彩虹全靠“單打獨斗”。創(chuàng)始人曾剛形容，書店猶如自己的女兒，“為了讓她光鮮亮麗，做父親的必須在其他方面付出更大代價?！?/p>

開發(fā)全國第一本婚禮手帳《喜事秘籍》，告訴新郎新娘如何籌備婚禮，首印千冊即銷售一空；以武漢特色建筑為背景開發(fā)的冰箱貼，9月剛生產(chǎn)出來即大受歡迎……德芭與彩虹已成功“跨界”文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，有各類文創(chuàng)產(chǎn)品100多種，每年收入年均增長70%。憑借這一良好表現(xiàn)，目前文創(chuàng)產(chǎn)品銷售已占到書店總收入的30%，今后也是德芭與彩虹的重點發(fā)力方向。依托文創(chuàng)、咖啡等多元化經(jīng)營，3家分店都能自食其力，實現(xiàn)正常運營。

“千萬人口的大城市，不可能只有一種類型的書店，因此武漢書店的機會很大?！痹鴦傉f，瞄準社區(qū)化和就近消費的新趨勢，德芭與彩虹將側(cè)重社區(qū)店的發(fā)展方向，把小而美書店做到極致。

寒冬有望逐漸遠去

據(jù)統(tǒng)計，截至去年底，武漢地區(qū)在文化部門登記的出版物發(fā)行零售單位共1048家。這一數(shù)字意味著，武漢實體書店數(shù)量不過千家。整體上看，傳統(tǒng)實體書店在“萎縮”，但一批特色書店在增加。

武漢市文化局新聞出版管理處處長曾百煉認為，以物外、卓爾、德芭與彩虹為代表的武漢本土民營書店，已在特色化經(jīng)營上走出個性化發(fā)展的道路，并贏得了品牌認可和社會效應?！白龅煤玫臅?，一定是全民閱讀推廣得好的書店。他們在盡到社會責任的同時，也使書店經(jīng)營得以拓展，最終達到雙贏?！?/p>

曾百煉說，隨著政府持續(xù)補貼和市民閱讀氛圍日漸濃厚，全社會對書店的關(guān)注和認可度越來越高，武漢民營實體書店逐漸看到曙光?！澳壳埃麄冊跀U張之路上逐漸營造了品牌價值，如果能在經(jīng)營上找到突破口和適合自身的商業(yè)模式，樂觀來看，寒冬有望逐漸遠去。”曾百煉對此充滿信心。