今天是個(gè)特殊的日子,黨的十九大今天上午開幕,我們在同仁堂博物館這個(gè)古色古香的院子內(nèi),討論“非遺年度人物”的評選活動(dòng),具有特殊的意義。

黨的十八大以來,習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。今年1月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》, 將保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)列為重點(diǎn)任務(wù)。光明日報(bào)作為思想文化大報(bào),光明網(wǎng)作為唯一定位為“思想理論文化的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站”,一直以來,在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展上,我們充分利用媒體融合的優(yōu)勢,不斷優(yōu)化傳播理念、創(chuàng)新傳播方式,讓活躍在歷史舞臺(tái)的非遺文化,“火”在當(dāng)下,并幫助他們走向未來。

今年6月至8月,我們經(jīng)過充分調(diào)研策劃,以移動(dòng)直播為手段,開展了30多場“致?非遺敬?匠心”大型系列直播活動(dòng),開創(chuàng)了“非遺直播元年”。直播團(tuán)隊(duì)深入湖北、安徽、浙江等12個(gè)省市自治區(qū),走訪了40余名國家級省級非遺技藝傳承人,通過直播鏡頭,記錄下了一位位非遺人在各自崗位上的執(zhí)著堅(jiān)守和文化傳承。本次直播總覆蓋觀看人數(shù)近3000萬,同步推出的大型融媒體系列報(bào)道,有效傳播覆蓋用戶量達(dá)1.73億。與此同時(shí),6月5日-10日,我們配合恭王府,推出8場“錦繡中華——中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)服飾秀”系列直播,并通過光明網(wǎng)進(jìn)行了臉書直播,覆蓋海外網(wǎng)友約270萬人次。

說實(shí)話,第一次看到匯報(bào)上來的這些數(shù)據(jù)時(shí),我既驚訝,又欣慰。沒想到一向被視作小眾、中老年人熱衷的非遺,在90后、00后聚集的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上如此受關(guān)注,尤其在聽到執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的同事說,不少傳承人在直播后得到了更多關(guān)注,甚至找到了傳承的新思路,我們倍感欣慰,同時(shí)真切發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美結(jié)合,新媒體能夠?yàn)榉俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與傳承“賦能”。

這幾個(gè)項(xiàng)目的成功實(shí)施,也讓我們體會(huì)到:

第一、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分,而人才,是非遺的根本和生命力所在。正是因?yàn)橛羞@樣一些人對非遺事業(yè)的關(guān)心和愛護(hù),中華民族的優(yōu)秀文化才得以“活態(tài)”延續(xù)。

第二、文化傳承,需要年輕人唱主角。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,對包括非遺在內(nèi)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳承,必須充分利用貼近年輕人的新媒體傳播手段,以年輕網(wǎng)民喜聞樂見的方式解讀非遺。

第三、以即時(shí)、互動(dòng)的傳播形式關(guān)注非遺傳承人,不但可以將傳統(tǒng)文化“活”態(tài)呈現(xiàn),傳承人本身的“網(wǎng)紅”效應(yīng),也能吸引更多人關(guān)注非遺。

習(xí)近平總書記指出,要使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào),以人們喜聞樂見、具有廣泛參與性的方式推廣開來,把跨越時(shí)空、跨越國度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來,把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚(yáng)時(shí)代精神、立足本國又面向世界的當(dāng)代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去。因此,光明日報(bào)、光明網(wǎng)將繼續(xù)在相關(guān)部門的指導(dǎo)下,與從事非遺保護(hù)與傳承的朋友們配合,發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢,辦好此次“中國非遺年度人物推選活動(dòng)”,推動(dòng)非遺文化的傳播與傳承。

初步考慮,接下來我們至少還需要從以下三個(gè)方面推進(jìn)工作:

第一、要與不同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者密切合作,秉持公平、公正、公開的原則,推選出在非遺領(lǐng)域秉承工匠精神、堅(jiān)守中華文化立場、傳承中華文化基因、努力保護(hù)優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的保護(hù)單位和傳承人。

第二、要注重傳播效果,運(yùn)用創(chuàng)新傳播手段,優(yōu)化宣傳推廣路徑,促進(jìn)非遺人物、非遺事件多層次、多渠道傳播,一方面吸引更廣泛的人群關(guān)注和傳播非遺;另一方面,在記錄“非遺人物”的過程中,要挖掘其背后的“中國故事”和文化內(nèi)涵,見人見物見生活,還要“見風(fēng)采、見精神”。

第三、“中國非遺年度人物”這個(gè)活動(dòng)品牌也需要用工匠精神去培育,這要求我們應(yīng)關(guān)注公眾的信息反饋,提高活動(dòng)的互動(dòng)性,將其打造具有傳播力、公信力、影響力的非遺品牌活動(dòng)。

(作者系光明日報(bào)社副總編輯,本文選自作者在“中國非遺年度人物推選活動(dòng)”專家研討會(huì)上的致辭)