據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道，對(duì)于影視劇制作發(fā)行行業(yè)來(lái)說(shuō)，“流量”已成為一個(gè)無(wú)法回避的重要指標(biāo)，為了吸引市場(chǎng)關(guān)注，如今劇組在資金充足的情況下，一般都會(huì)找粉絲數(shù)量多、在網(wǎng)絡(luò)有號(hào)召力的明星藝人出演角色，這類藝人也被稱為“流量明星”。

過(guò)分追求流量的背后，是行業(yè)一系列的亂象：影視作品粗制濫造、情節(jié)荒誕；流量藝人片酬越喊越高；刷流量、收視造假頻頻出現(xiàn)。近日，國(guó)家新聞出版廣電總局等五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》，其中就提出要遏制天價(jià)片酬和收視造假。流量如何造假？又帶來(lái)哪些危害？

“流量明星”片酬虛高 影視劇制作費(fèi)用難保證

“來(lái)，兄弟們站好，我覺(jué)得可以拍一條，準(zhǔn)備來(lái)，錄……”

9月初的橫店，氣溫剛剛回落，這個(gè)季節(jié)并不是拍攝旺季，但是，在春秋·唐園、廣州街／香港街等幾個(gè)景區(qū)，仍然每天有劇組在這里拍戲、布景。

老家河南的王路（化名），一年前來(lái)到這里，成為了群眾演員，他說(shuō)，群眾演員的召集人叫“群頭”，每天王路就在微信群里接不同劇組的活，“我們一天是演完鬼子演八路，演完八路演鬼子，一天換幾套衣服，自己打自己。先演鬼子，對(duì)這邊開搶，然后再演八路，對(duì)那邊開槍，有些劇組也不知道是窮還是咋回事，就換衣服，自己打自己?！?/p>

王路最多一個(gè)月能接20多天不同劇組的抗日劇。像王路這樣的群演，在橫店早已超過(guò)幾千人。對(duì)劇組及大牌明星的新鮮勁兒，一個(gè)月的時(shí)間都用不了，就消耗了。

橫店是一個(gè)充滿矛盾的地方。

中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的影視劇不少都在這里拍攝，無(wú)數(shù)劇情荒誕的玄幻劇、民國(guó)戲也產(chǎn)自這里；景點(diǎn)里的保潔大姐、路邊的出租車司機(jī)、小賣鋪老板，對(duì)這一切見怪不怪。保潔大姐告訴記者，這里拍攝的“古裝戲多，民國(guó)戲也多”，最多的時(shí)候能有幾千人同時(shí)拍攝。

小鎮(zhèn)容納著一天賺幾十塊的懷夢(mèng)群演，每年也接待無(wú)數(shù)片酬以天或集計(jì)算的大牌明星，某劇組工作人員告訴記者，剛剛簽公司的那些明星，片酬最少六、七萬(wàn)塊錢，“打個(gè)比方，我現(xiàn)在一部戲，之前還沒(méi)火呢，挺好的，下一部戲接著來(lái)，挺火的，本來(lái)是二號(hào)，跑到這一部戲就是一號(hào)，慢慢火起來(lái)了，片酬慢慢就上來(lái)了。”

工作人員告訴記者，大家熟知的幾位內(nèi)地一線女演員，每天或每集片酬差不多在20萬(wàn)左右，所謂“小鮮肉”的每集片酬，多的可以達(dá)到40萬(wàn)，而個(gè)別香港明星，甚至能過(guò)百萬(wàn)。劇組大部分錢都用來(lái)支付明星片酬了，“你想想一個(gè)科學(xué)家研究出來(lái)一個(gè)東西，能掙多少錢？再說(shuō)，他給國(guó)家做了多少貢獻(xiàn)？”

悖論到了市場(chǎng)上，也無(wú)法被消解：錢都花在了片酬上，片子的其他制作費(fèi)用難以保證。

2017年6月，第20屆上海國(guó)際電影節(jié)的幾場(chǎng)論壇上，包括馮小剛、張志堅(jiān)等多位導(dǎo)演、演員接連指責(zé)：“中國(guó)電影市場(chǎng)爛片太多”、“偶像明星片酬太高”。

馮小剛直言：“你看有流量的，哪有會(huì)演戲的？”

張志堅(jiān)也表示：“之前看IP，特別是古裝IP，我覺(jué)得，表演不值一提。為什么那么多有成就的演員、盡心盡力的演員，那么多能稱得上是演員的演員，在工作、奮斗、拼搏，但是他們的收入非?？蓱z?！?/p>

可如果不請(qǐng)流量明星，很可能賣不上價(jià)。擁有巨大號(hào)召力和粉絲數(shù)量的明星，才能在這個(gè)時(shí)代被追捧。

某經(jīng)紀(jì)公司簽約藝人告訴記者，“現(xiàn)在是這樣，不是說(shuō)大明星就片酬高，而是有流量的人片酬會(huì)比較高，這個(gè)流量的證明就是他有多少粉絲，微博的粉絲數(shù)、微博的互動(dòng)數(shù)，這些是直接影響片酬的。專門有做影視作品回報(bào)的評(píng)估，其中一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就是片子的影響力和流量，但流量從哪兒來(lái)呢？很多就是從有流量的演員身上，比如有一個(gè)戲請(qǐng)到了楊冪或者吳亦凡，那這個(gè)戲在市場(chǎng)上是很搶手的?！?/p>

馬太效應(yīng)就此在影視劇制作領(lǐng)域顯現(xiàn)。劇組也不得不在市場(chǎng)與巨額片酬間，做出選擇。這位藝人也表示，“因?yàn)橛羞@樣一種選擇標(biāo)準(zhǔn)，有優(yōu)先級(jí)，所以有流量的人就會(huì)越來(lái)越具有價(jià)值，反而一些老演員、老戲骨，演戲很棒，其實(shí)不太受現(xiàn)在很多IP的喜歡?！?/p>

“流量當(dāng)?shù)馈背捎耙晞⌒袠I(yè)健康發(fā)展毒瘤

媒體此前就曾報(bào)道，熱播劇《三生三世十里桃花》，出現(xiàn)過(guò)一天時(shí)間內(nèi)播放量增加14億的情況，這意味著7.6億網(wǎng)民無(wú)論男女老少都在看劇，且每人至少2次。

即使此刻，記者依然可以找到多家相關(guān)推廣網(wǎng)站，其中一家名為“客來(lái)營(yíng)銷”的工作人員稱：“您這邊是咨詢?cè)趦?yōu)酷上面刷播放量是嗎？刷是可以刷的，50萬(wàn)播放量應(yīng)該一兩天左右可以刷上去?！?/p>

據(jù)提供此類服務(wù)的商戶介紹，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等各大視頻平臺(tái)的播放量該公司都可以刷。便宜的，直接用無(wú)IP的賬號(hào)刷取，以優(yōu)酷為例，一萬(wàn)播放量只需要30元；而用有IP的賬號(hào)刷取，同平臺(tái)一萬(wàn)次播放量為150元，但此類流量不會(huì)被平臺(tái)清理。

不管是流量藝人受追捧，還是收視造假，此類行為的背后，是制作公司、宣傳發(fā)行公司及購(gòu)買方之間的利益糾葛。某劇組工作人員說(shuō)：“現(xiàn)在很多片子都是做保底。比如我投資6個(gè)億，18個(gè)億回本，如果沒(méi)達(dá)到18個(gè)億，宣發(fā)公司墊資。如果超出18億，他們拿40%；如果沒(méi)有超出，那就是他們來(lái)保本。簽對(duì)賭協(xié)議，現(xiàn)在很多片子都簽對(duì)賭協(xié)議的。”

網(wǎng)站平臺(tái)及一些電視臺(tái)的操作也是類似：雙方約定保底價(jià)及收視率目標(biāo)，電視臺(tái)先付購(gòu)劇款保底價(jià)，如果完成收視目標(biāo)，制作方拿剩下的款項(xiàng)；如果沒(méi)有完成，制作方就出現(xiàn)虧損。因此，流量、收視成為盈利的必要條件。

專家：畸形市場(chǎng)受資本驅(qū)動(dòng) 不能任不良風(fēng)氣發(fā)展

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任齊勇峰認(rèn)為：以上亂象，主要就是受資本驅(qū)動(dòng)，應(yīng)對(duì)社會(huì)效益給予更多的關(guān)注與平衡，“流量藝人有時(shí)候在一些文藝節(jié)目中活躍市場(chǎng)、活躍氣氛，也還有他存在的客觀性、必然性。但是把他的作用肆意放大，最后造成一種趨利性的市場(chǎng)氛圍，這既不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展，同時(shí)也對(duì)觀眾造成很大危害，尤其對(duì)年輕人。其實(shí)從市場(chǎng)絕大多數(shù)群體的反應(yīng)來(lái)看，早已經(jīng)意見很大，應(yīng)該讓他在市場(chǎng)中逐步地趨向正常，限定在一定的范圍內(nèi)，引導(dǎo)市場(chǎng)，不能讓這種不良的行為泛濫?！?/p>

習(xí)近平總書記三年前（2014年）在文藝工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話：優(yōu)秀文藝作品反映著一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化創(chuàng)造能力和水平。文藝不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中迷失方向，不能在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生偏差，否則文藝就沒(méi)有生命力。