9月,不少手機(jī)用戶難免又被晃花了眼:iPhone、三星、小米、華為、金立等新機(jī)接踵而來。除了“高人一籌”的價(jià)格,國(guó)際雙巨頭蘋果、三星的高端智能機(jī)推新卻并未帶來顛覆性的技術(shù)革命。而曾經(jīng)的追趕者國(guó)產(chǎn)手機(jī)正彎道超車,靠著極力放大各自在某一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),諸多“單打王”正力圖以技術(shù)創(chuàng)新,與巨人并駕齊驅(qū)。與智能手機(jī)剛?cè)胧袝r(shí)國(guó)際巨頭的一騎絕塵相比,如今的市場(chǎng)格局已大變。

蘋果官網(wǎng)圖

對(duì)蘋果的“瘋狂”早已降溫

每年9月,手機(jī)界的帶頭大哥蘋果都會(huì)帶來新一代iPhone。然而數(shù)據(jù)顯示,從2015年年末開始,蘋果在國(guó)內(nèi)的銷售額開始連續(xù)六個(gè)季度下滑,到今年二季度iPhone在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額已跌至第五。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,iPhone系列創(chuàng)新力不足,攝像頭、處理器也不再絕對(duì)占優(yōu),新品吸引力自然降低。

此次蘋果新機(jī)的“革新”也不出所料地全被猜中了。iPhone 8主要在攝像頭、屏幕和揚(yáng)聲器等細(xì)枝末節(jié)進(jìn)行了升級(jí)。諸如iPhone 8的1200萬像素?cái)z像頭,現(xiàn)在隨便一個(gè)國(guó)貨手機(jī)就是2000萬像素起步。唯有傳聞已久的無線充電功能將實(shí)現(xiàn),展現(xiàn)了蘋果對(duì)未來手機(jī)發(fā)展方向的一個(gè)革命性定義。但蘋果的無線充電設(shè)備明年才能問世,這項(xiàng)功能仍局限于概念。被庫(kù)克稱為iPhone史上“最大飛躍”的iPhone X,也只是取消了home鍵,推出了國(guó)貨早已有的全面屏以及臉部識(shí)別解鎖等。

相比乏善可陳的更新以及全部在預(yù)料中的新技術(shù),唯一讓大家“驚艷”的只有售價(jià),新款iPhone X入門價(jià)8388元起,約為初代iPhone的兩倍。

三星“炫技”效果有待驗(yàn)證

國(guó)行版三星Note 8撞車蘋果發(fā)布會(huì)時(shí)間,似乎是硬懟iPhone的有意之舉。作為蘋果的最大對(duì)手,Note 8的全視OLED曲面屏、首次加入的雙攝和NFC靠近即開鎖共享單車等黑科技,也是在力圖“炫技”。此外,三星Note 8更入鄉(xiāng)隨俗,不僅可以調(diào)節(jié)皮膚光滑程度,還能調(diào)節(jié)臉色的紅潤(rùn)度,迎合了國(guó)人需要美顏而非真實(shí)還原的拍照習(xí)慣。

這次蘋果新品超越歷史水平的高昂定價(jià),據(jù)稱也是三星一手導(dǎo)致。因?yàn)闈q價(jià)的最大原因就是新iPhone使用了三星獨(dú)家提供的OLED屏幕。有消息指出,預(yù)計(jì)蘋果將從三星采購(gòu)上億塊OLED顯示屏組件。

畢竟三星絕非一家賣手機(jī)的單一性公司,其全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)方式已滲透至各個(gè)領(lǐng)域,使得其有了鉗制蘋果的資本。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來說,完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),累積自己的全球化博弈籌碼,也將成為今后其經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)能否長(zhǎng)期堅(jiān)挺的關(guān)鍵。

國(guó)貨創(chuàng)新爆發(fā)壓制國(guó)際巨頭

國(guó)際雙巨頭蘋果與三星的新品,似乎都沒有讓國(guó)內(nèi)的用戶感覺驚艷。而國(guó)產(chǎn)機(jī)近年來的崛起,更讓國(guó)際巨頭們領(lǐng)跑的腳步變得遲緩。

10年前那個(gè)山寨時(shí)代的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是壓低價(jià)格以量取勝,通過薄利多銷來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的積累。2010年后,狂熱的山寨風(fēng)潮退去,原始積累后崛起的華為等中國(guó)制造商將主要精力放到產(chǎn)品質(zhì)量、渠道深耕等方面,在中檔產(chǎn)品市場(chǎng)也能與國(guó)外大廠一較高下。

小舢板們雖未都成為航母,卻也打造出了一艘艘能出海貿(mào)易的萬噸巨輪。

以“全面屏”作為眼下這場(chǎng)狙擊戰(zhàn)的最大籌碼,小米搶在蘋果之前發(fā)布了“全面屏 2.0”手機(jī)MIX 2。金立內(nèi)置金融級(jí)雙安全加密芯片的全面屏手機(jī)M7 Power也計(jì)劃于9月內(nèi)發(fā)布,華為搭載了四攝像頭的首款全面屏手機(jī)麥芒6預(yù)計(jì)9月發(fā)布,OPPO前后均為2000萬高清攝像頭的拍照旗艦手機(jī)R11也發(fā)布在即。

如今要實(shí)現(xiàn)單款手機(jī)利潤(rùn)空間的突破,國(guó)貨還很難達(dá)到蘋果的高度,但與蘋果、三星針鋒相對(duì),4K全面屏、操作系統(tǒng)的萬能掃一掃黑科技、四攝像頭、人臉解鎖、視頻實(shí)時(shí)美顏……從屏幕到操作系統(tǒng),從硬件攝像頭到軟件黑科技,國(guó)產(chǎn)手機(jī)通過系列新機(jī)密集發(fā)布進(jìn)行卡位,已經(jīng)能夠透支并攔截iPhone 8和Note 8的換機(jī)需求。更重要的是,國(guó)產(chǎn)手機(jī)多角度發(fā)力,搶先以差異化創(chuàng)新,既拔高了自己品牌的形象,也使得用戶總感覺蘋果和三星的技術(shù)并沒有那么領(lǐng)先,壓制了它們的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

手機(jī)行業(yè)并沒有永遠(yuǎn)的王者,創(chuàng)新緩慢就有可能被推下王位。從中低端逐步到高端市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占滿檔位,在國(guó)內(nèi)群雄并起的夾擊之下,國(guó)際巨頭們的日子不如以往好過了。(記者 趙鵬)