在全媒體時(shí)代,電影海報(bào)受到了很大沖擊?！皟晌⒁欢恕钡目旖荼憷?、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠以及較高的到達(dá)率,使制片方開(kāi)始較少投入精力和財(cái)力用于海報(bào)的設(shè)計(jì)和制作。有些圖省事的發(fā)行方選擇從劇照里面挑選幾張照片,然后利用繪圖軟件PS一下就草草了事。近幾年,以黃海、王寧等為代表的設(shè)計(jì)師,以飽含東方意蘊(yùn)又頗具國(guó)際視野的電影海報(bào)蜚聲國(guó)際,讓海報(bào)再度進(jìn)入電影行業(yè)和觀眾的視野。

《一代宗師》電影海報(bào)

電影海報(bào)作為美術(shù)設(shè)計(jì)作品,以圖形、色彩、文字和符號(hào)作為設(shè)計(jì)元素,對(duì)電影的精神主旨、文化意蘊(yùn)、故事類型、創(chuàng)作風(fēng)格、人物形象和商業(yè)賣點(diǎn)進(jìn)行抽象壓縮和提綱挈領(lǐng)式的詮釋。電影海報(bào)以靜止、平面和沉默方式,完成對(duì)動(dòng)態(tài)影像和聲音的再度創(chuàng)作。

優(yōu)秀的海報(bào)能夠在電影創(chuàng)作和發(fā)行階段引發(fā)話題討論,喚起觀眾的觀影期待并且具有收藏價(jià)值。筆者以為,優(yōu)秀的電影海報(bào)包括五個(gè)要素:

一是醒目。電影海報(bào)推向市場(chǎng)的第一要?jiǎng)?wù)就是醒目。傳媒經(jīng)濟(jì)屬于注意力經(jīng)濟(jì)的范疇,電影海報(bào)能否成功吸引觀眾的注意力,讓觀眾駐足、凝神、觀照,這是電影能否在后期市場(chǎng)營(yíng)銷中主導(dǎo)話語(yǔ)權(quán),引發(fā)觀影興趣的關(guān)鍵步驟。很多成功的海報(bào)都有綺麗的色彩和強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力,能夠鎖定觀眾的視覺(jué)習(xí)慣,擊中觀眾的情感痛點(diǎn)。如《一步之遙》的海報(bào),用槍與軀體的組合表現(xiàn)黑色幽默,凸顯了故事夸張、荒誕、戲謔的美學(xué)風(fēng)格。

二是點(diǎn)題。海報(bào)是電影主題和內(nèi)容的超級(jí)濃縮,是電影出品的點(diǎn)睛之筆。海報(bào)的設(shè)計(jì)者要深諳電影藝術(shù)的創(chuàng)作規(guī)律,要有深厚的人文底蘊(yùn)、哲學(xué)思維、美學(xué)認(rèn)知和設(shè)計(jì)頭腦。設(shè)計(jì)師要能夠與電影創(chuàng)作者心有靈犀,產(chǎn)生情感共鳴,吃透導(dǎo)演想要傳遞的精神主旨,通過(guò)海報(bào)傳達(dá)創(chuàng)作者對(duì)世界和人生的思考。如《一代宗師》的海報(bào),用演員的身體語(yǔ)言詮釋武學(xué)的哲思,用些許抽離、晦澀的影調(diào)凸顯王家衛(wèi)式的影像風(fēng)格。

三是新穎。長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)克隆模仿成風(fēng),“行活兒”套路太多,原創(chuàng)能力不足。優(yōu)秀的電影海報(bào)必須走出同質(zhì)化的創(chuàng)作窠臼,刷新創(chuàng)作理念,設(shè)計(jì)出新穎獨(dú)特、意味雋永的原創(chuàng)作品。如《太陽(yáng)照常升起》的海報(bào),用鮮艷濃重的飽和度,把陽(yáng)光照耀下的人像拍出動(dòng)感的視效,隱喻著故事的荒誕離奇。

四是難忘。電影海報(bào)應(yīng)該令人有良久回味、難以釋?xiě)训囊曈X(jué)美感。好的海報(bào)應(yīng)該會(huì)講故事,在有限的畫(huà)框內(nèi)埋下故事線索,讓觀眾在海報(bào)中按圖索驥,完成對(duì)整部電影的審美想象。如《捉妖記》的海報(bào),山水氳氤、翰墨流芳,頗具神秘的東方奇幻色彩,讓人對(duì)故事產(chǎn)生豐富的文化想象。

五是共通。近年來(lái),中國(guó)電影不斷走出國(guó)門(mén),海報(bào)成為電影交流的文化名片。好的海報(bào)要有國(guó)際化視野,尤其是在制作海外版海報(bào)的時(shí)候,要用人類共同的情感符碼和國(guó)際通約的藝術(shù)語(yǔ)匯勾勒海報(bào)藍(lán)圖,讓外國(guó)人產(chǎn)生審美認(rèn)同和情感觸動(dòng)。如《黃金時(shí)代》的海報(bào),潑墨寫(xiě)意、力透紙背,滿溢著東方神韻,詮釋了蕭紅灑脫又執(zhí)著的筆墨人生。海報(bào)一經(jīng)推出就深受業(yè)界和影迷的追捧,在國(guó)際電影節(jié)上大放異彩。

電影海報(bào)是電影的一張名片、一枚郵票和一份邀請(qǐng)函,標(biāo)注著電影的身份,解讀了電影的神韻,發(fā)出了夢(mèng)幻的邀約。電影海報(bào)是電影文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志,在濃縮與升華、簡(jiǎn)約與繁復(fù)、寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意之間傳遞電影的藝術(shù)美感,提升電影的藝術(shù)境界,凸顯電影的商業(yè)價(jià)值。目前,國(guó)內(nèi)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的人才資源、藝術(shù)水準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)模還有很大的提升空間。從業(yè)者要把握好創(chuàng)作要素,拓展產(chǎn)業(yè)空間,規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),讓電影海報(bào)成為電影的一雙翅膀,助力中國(guó)電影在世界舞臺(tái)上展翅高飛。

(作者:楊洪濤 系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授)