福建省旅發(fā)委近日發(fā)布《2017年上半年全省旅游經(jīng)濟運行分析報告》。報告中,有三組數(shù)據(jù)相當(dāng)亮眼:

上半年,福建省接待國內(nèi)外游客1.61億人次,同比增長20.5%,增速比上年同期提高4.4個百分點;實現(xiàn)旅游總收入2076.61億元,同比增長28.3%,增速同比提高7.9個百分點;游客人均花費1291元,同比增加79元,增長6.5%,增速同比提高2.8個百分點。

記者注意到,這是福建省首次公布游客人均花費數(shù)。與目前已公布半年度主要數(shù)據(jù)的四川、湖南、河南、河北、廣西等5個省份相比,我省的游客人均花費水平明顯要高(四川1205元,湖南813元,河南988元,河北985元,廣西1063元)。

這意味著什么?

過夜游人數(shù)是“引擎”

在交通便利的情況下,單單一個游客接待人數(shù),并不一定會帶來一個地方旅游收入的增加。推高旅游收入的關(guān)鍵因素,是過夜游人數(shù)和游客人均花費數(shù)。

而過夜游人數(shù)又是游客人均花費數(shù)的決定因素。過夜游游客數(shù)越高,說明當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品越豐富、旅游服務(wù)越到位,游客也越愛為這趟旅行掏腰包。

數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我省累計接待過夜游游客8221.02萬人次,同比增長19.5%;接待一日游游客7559.21萬人次,同比增長22.1%。這是繼去年以來,我省第二次接待過夜游游客數(shù)超過一日游游客數(shù)。過夜游游客占到全省接待游客總量的52.1%。

以平潭綜合實驗區(qū)為例,以前很少游客愿意住下,旅游大巴拉著客人在石牌洋、仙人井等幾個傳統(tǒng)景點轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),就驅(qū)車前往其他地方住宿。近年來尤其是去年以來,平潭朝著國際旅游島的建設(shè)目標(biāo)大步邁進,打造海島特色的旅游產(chǎn)品體系。今年上半年,平潭共接待游客144.69萬人次,同比增長34.25%;旅游總收入7.22億元,同比增長76.52%;游客人均花費達到889元,增速為8.3%,列全省第二位。

而此次游客人均花費增速列全省第一位的是南平市(增速為8.4%)。長期以來,南平的旅游經(jīng)濟依賴武夷山這個老牌景區(qū),為什么游客人均花費依然增長迅猛?

“我們在不斷挖掘新的旅游項目,讓原本只在武夷山過夜的游客去周邊一些縣、市體驗新的旅游項目。比如上半年,我市已成功創(chuàng)建建陽花花世界、浦城小密包酒文化園2家國家4A級旅游景區(qū)。”南平市旅發(fā)委負(fù)責(zé)人告訴記者,“今年我市共有30個旅游項目被列入全省旅游系統(tǒng)休閑重大項目。這些項目建成后,會有更多游客愿意在南平多逗留?！?/p>

游客花費結(jié)構(gòu)需持續(xù)優(yōu)化

如何讓游客在旅游過程中肯掏腰包,并認(rèn)為這錢花得值,業(yè)界一直在思考。

日前,挖財與騰訊旅游聯(lián)合推出《旅游消費新升級》報告顯示,當(dāng)下旅游市場,5A級景區(qū)并非是旅游的全部目的地,從人均消費來看,主題樂園遠超不少傳統(tǒng)5A景區(qū)。據(jù)統(tǒng)計,全國現(xiàn)有的30家著名主題樂園中,人均消費超過1000元的就有4家,其中,上海迪士尼和香港迪士尼達到人均2000元以上。

“一般以家庭為單位出行的游客比較喜歡主題樂園,特別是結(jié)婚生娃的70后、80后群體?！眻蟾嫜芯繂T王藝紅在接受媒體采訪時說,他們既有一定經(jīng)濟實力也能接受新鮮事物,還樂意在孩子身上付出。其中,0-3歲的兒童偏好當(dāng)?shù)赝鏄讽椖?4-12歲兒童最傾向于選擇主題公園,其次是山水景觀和主題體驗。

分析人士指出,根據(jù)測算,親子游基數(shù)巨大,我國1至15歲的兒童約有2.22億人,約占總?cè)丝诘?6.6%,這部分人群又占到出游孩童的98%以上。在國內(nèi)人口基數(shù)大、中產(chǎn)家庭比例上升以及越來越多家庭愿意為孩子投入資源的背景下,親子游市場將越來越大,人們在主題樂園中的消費或?qū)⒈?A級風(fēng)景區(qū)更高。

相比之下,我省在主題樂園相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿ι杏芯薮罂臻g?！?017年上半年全省旅游經(jīng)濟運行分析報告》指出,今年上半年我省接待國內(nèi)游客的花費,仍以住宿費、長途交通費、餐飲費等基本支出為主,合計占比超六成。與上年同期相比,住宿費、游覽費和餐飲費占比分別提高1.9個百分點、0.9個百分點和0.4個百分點。而第二季度我省接待國內(nèi)游客的購物費、娛樂費等方面支出占比分別為16.2%和5.5%,環(huán)比分別提高1.2個百分點和0.4個百分點。

專家認(rèn)為,娛樂、購物等需求價格彈性大的旅游消費比重有所上升,說明我省的旅游消費結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化。“但有一點需要注意,那就是游客的旅游消費觀念近幾年變化不小。據(jù)統(tǒng)計,三年前,有超過七成的游客會在旅途中購買特產(chǎn),現(xiàn)在這一比例已下降到50%。而且,更多人不再刻意追求景點名氣,半數(shù)受訪者明確表示要去名氣大的景點,這與三年前相比下降了19個百分點?！痹搶＜艺f。