在最近發(fā)布的各種全球品牌榜單中,華為的身影頻頻出現(xiàn)。作為一家制造企業(yè),華為的品牌價(jià)值正在加速增長(zhǎng),毫無(wú)爭(zhēng)議地攀至全球范圍品牌建設(shè)第一陣營(yíng)。工業(yè)和信息化部科技司司長(zhǎng)陳因在接受經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時(shí)表示,華為的成功正是中國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展的縮影,讓創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌躍升已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

“我國(guó)是世界第一制造大國(guó)。在我國(guó)制造業(yè)爬坡過坎、由大變強(qiáng)的重要階段,尤其要重視制造業(yè)品牌的作用,高質(zhì)量、多品牌是制造業(yè)強(qiáng)大的重要標(biāo)志。”陳因說。

自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷攀升

作為中國(guó)腕表領(lǐng)軍品牌之一,依波表首開鐘表行業(yè)藝術(shù)跨界營(yíng)銷之先河,先后與民族音樂團(tuán)體女子十二樂坊、歌唱藝術(shù)家魏松、“零點(diǎn)樂隊(duì)”等共同開啟“依波藝術(shù)時(shí)光”跨界之旅,為品牌注入新活力。依波表相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,時(shí)代在變,市場(chǎng)在變,依波表必須緊貼市場(chǎng)需求,不斷創(chuàng)新,持續(xù)為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品與服務(wù),才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并為中國(guó)品牌增光添彩。

“從國(guó)內(nèi)看,我國(guó)自主品牌產(chǎn)品已具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力,占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位?！睋?jù)陳因介紹,在消費(fèi)品領(lǐng)域,家用電器、服裝家紡等產(chǎn)業(yè)自主品牌占有率高達(dá)80%以上;絲綢、陶瓷、白酒等民族文化特色顯著的產(chǎn)業(yè)占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì);在手機(jī)、汽車、日化等國(guó)外品牌影響較大的產(chǎn)業(yè),自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力也在快速提升。同時(shí),在工業(yè)品領(lǐng)域,主要產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。比如,機(jī)械、精細(xì)化工等產(chǎn)品市場(chǎng)占有率也達(dá)到80%以上。

從國(guó)際上來(lái)看,我國(guó)多年位居世界貨物貿(mào)易大國(guó)前列,體現(xiàn)出中國(guó)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。高鐵、船舶、大型發(fā)電設(shè)備等產(chǎn)品已經(jīng)成為中國(guó)品牌的名片,華為、海爾、聯(lián)想等一批自主品牌也成為世界級(jí)品牌,越來(lái)越多的企業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從貼牌到創(chuàng)建自主品牌的轉(zhuǎn)變。

工信部工業(yè)品牌培育專家組組長(zhǎng)周宏寧告訴記者,我國(guó)品牌建設(shè)工作進(jìn)展順利,企業(yè)在品牌知名度、品牌美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率、工業(yè)增加值率等方面均取得了巨大進(jìn)步。目前,在工信部倡導(dǎo)下,全國(guó)已經(jīng)有近萬(wàn)家企業(yè)開展品牌培育試點(diǎn),涌現(xiàn)出251家示范企業(yè)。根據(jù)對(duì)示范企業(yè)的調(diào)查,企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率平均從17.8%提高到31.4%,工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%,企業(yè)經(jīng)營(yíng)的質(zhì)量和效益得到明顯改善。同時(shí),重點(diǎn)消費(fèi)品定制化水平、中高端產(chǎn)品供給比重顯著提升,定制化服裝消費(fèi)增速超過30%,消費(fèi)品安全技術(shù)指標(biāo)90%以上與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)保持一致。

努力構(gòu)建中國(guó)制造新優(yōu)勢(shì)

在聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織2016年的報(bào)告中,中國(guó)工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名第5位;在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年世界品牌500強(qiáng)榜單中,我國(guó)以36席位居第5,其中有9個(gè)是工業(yè)品牌。兩個(gè)“第5位”說明,中國(guó)制造“從大到強(qiáng)”依然任重道遠(yuǎn),迫切需要?jiǎng)?chuàng)建以質(zhì)量品牌為標(biāo)志的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

陳因表示,注冊(cè)商標(biāo)是品牌的重要表征。我國(guó)的商標(biāo)申請(qǐng)量、累計(jì)注冊(cè)量都居世界第一,但是具有較高社會(huì)知名度和美譽(yù)度的自主品牌還不多,世界級(jí)品牌太少,不僅與世界第一制造大國(guó)的地位不相稱,而且還在很大程度上影響制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。從美國(guó)、德國(guó)等世界主要經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的發(fā)展實(shí)踐看,構(gòu)建以質(zhì)量品牌為核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是這些國(guó)家邁向制造強(qiáng)國(guó)的共同特征。

“我國(guó)制造業(yè)品牌建設(shè)所面臨的困境是伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等出現(xiàn)的客觀現(xiàn)象。”陳因分析認(rèn)為,首先,隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,人民群眾的消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,消費(fèi)水平迅速提高。反映到品牌上可以明顯看到,自主品牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平?jīng)]有跟上消費(fèi)需求變化;其次,部分企業(yè)和產(chǎn)品在質(zhì)量信譽(yù)、產(chǎn)品安全、實(shí)物質(zhì)量等方面存在差距,甚至問題頻出,拉低了自主品牌的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致很多好企業(yè)的品牌難以脫穎而出;最后,一些企業(yè)的品牌培育能力還不夠強(qiáng),還沒有真正實(shí)現(xiàn)從“做產(chǎn)品”到“做品牌”的轉(zhuǎn)變。很多企業(yè)仍是參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新兵,對(duì)品牌及品牌成長(zhǎng)規(guī)律的理解不夠深。

“品牌培育是一項(xiàng)科學(xué)系統(tǒng)的工作,但歸根到底還是要由具體企業(yè)來(lái)落實(shí)?！敝芎陮幈硎?品牌提升的主體是企業(yè),需要企業(yè)制定明確的品牌戰(zhàn)略,從設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)全過程創(chuàng)造價(jià)值、挖掘價(jià)值、傳遞價(jià)值,進(jìn)而提高顧客感知價(jià)值。從這個(gè)意義上講,增強(qiáng)企業(yè)品牌培育能力才是品牌建設(shè)的重中之重。

提煉中國(guó)品牌核心價(jià)值

今年5月10日被確定為我國(guó)首個(gè)“中國(guó)品牌日”,標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新高度。陳因表示,要以“中國(guó)品牌日”為契機(jī),完善政策體系,凝練中國(guó)品牌的核心價(jià)值,提升中國(guó)品牌美譽(yù)度,提振消費(fèi)者對(duì)自主品牌的信心,增強(qiáng)自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

“中國(guó)品牌整體形象的提升將為制造業(yè)品牌發(fā)展?fàn)I建起高水平、高起點(diǎn)的平臺(tái)?！标愐虮硎?品牌建設(shè)是系統(tǒng)性工程。它不僅呼喚法治環(huán)境、誠(chéng)信環(huán)境、輿論環(huán)境等的呵護(hù),還需要企業(yè)摸透并遵循品牌培育成長(zhǎng)規(guī)律展開行動(dòng)。這意味著品牌建設(shè)需要社會(huì)各界合力作用,共同破解品牌建設(shè)所面臨的各種問題,共同營(yíng)造質(zhì)量品牌提升的良好生態(tài)。

一方面,要深入實(shí)施“中國(guó)制造2025”,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),落實(shí)質(zhì)量為先,加快構(gòu)建以創(chuàng)新、智能、綠色和高質(zhì)量為主要特征的發(fā)展新動(dòng)能,把握“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的先機(jī),為制造業(yè)品牌走上定位差異化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、價(jià)值強(qiáng)化的發(fā)展路徑奠定基礎(chǔ)。

另一方面,要持之以恒推進(jìn)工業(yè)品牌培育。周宏寧表示,要把品牌建設(shè)作為工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容,以提高企業(yè)品牌培育能力為著力點(diǎn),開展工業(yè)企業(yè)品牌培育、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)、品牌專業(yè)人才培養(yǎng)、中國(guó)工業(yè)品牌之旅等系列活動(dòng)。

“品牌建設(shè)要重點(diǎn)把握好5個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！标愐虮硎?堅(jiān)持以誠(chéng)信為基礎(chǔ),營(yíng)造珍視品牌信譽(yù)的社會(huì)氛圍和企業(yè)文化;堅(jiān)持以創(chuàng)新為核心,以差異化滿足不同層次的消費(fèi)需求;堅(jiān)持以質(zhì)量為生命,以高質(zhì)量的產(chǎn)品承載品牌價(jià)值;堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以市場(chǎng)和顧客的認(rèn)可程度作為評(píng)判品牌優(yōu)劣的標(biāo)尺;堅(jiān)持以政策為支撐,加強(qiáng)政策法規(guī)建設(shè),優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 黃 鑫)