手機廠商多維度爭奪市場份額

最新的數(shù)據(jù)顯示,今年前6個月,國內手機市場出貨量與上市新機型同比分別下降5.9%和26.0%,但在大環(huán)境下滑的背景下,今年上半年,國內手機廠商仍現(xiàn)逆勢增長,其中小米手機銷量第二季度出貨量環(huán)比大增70%。昨日,小米公司再度發(fā)力,推出多款智能新品。業(yè)內表示,目前國內手機市場競爭激烈,廠商要實現(xiàn)新的市場增長,除了要不斷推出更具科技含量的產品,還要通過最流行的營銷方式來實現(xiàn)。

國內手機競爭激烈

中國信通院日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2017年1~6月,國內手機市場出貨量2.39億部,上市新機型565款,同比分別下降5.9%和26.0%。在整體出現(xiàn)下滑的情況下,仍有國內手機品牌逆勢增長,小米昨日宣布,小米手機第二季度手機銷量突破2316萬部,比第一季度大增了70%。雷軍表示,小米在面臨低潮下依然能夠反彈,主要是堅持技術創(chuàng)新。據(jù)悉,目前小米擁有專利4806件,其中海外專利2404件。此外,今年7月5日,小米與諾基亞宣布已簽署一份商務合作協(xié)議及一份多年有效的專利許可協(xié)議,其中包括將在移動網(wǎng)絡的標準必要專利方面實現(xiàn)交叉授權,同時還包括小米收購部分諾基亞專利資產,爭奪年輕消費者。

小米發(fā)力新零售

昨日,小米正式發(fā)布線下新品小米5X,這是繼小米6之后,小米又一款變焦雙攝手機。同時,小米還發(fā)布了MIUI 9、小米AI智能音箱兩款新品,并首次開啟了亮銀版小米6的100部首賣。小米創(chuàng)始人雷軍對外升級了小米“鐵人三項”內容,把“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”變更為“硬件+新零售+互聯(lián)網(wǎng)”。業(yè)內表示,線下新零售對于小米未來發(fā)展顯得非常重要。據(jù)記者了解,從整體市場來看,國內手機市場線下渠道銷售占比仍超過80%,線上電商市場一直穩(wěn)定在20%左右,從去年開始,包括小米在內的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌都開始大舉向線下渠道擴張,意圖擴大在國內手機市場的份額,目前小米的目標是未來三年在中國開設1000家小米之家。

在拼技術和科技實力的同時,國內手機廠商為了獲得更多的市場份額,年輕消費者則成為了爭奪的主要對象。

起用明星營銷

小米自從去年開啟線上新零售戰(zhàn)略之后,也開始起用明星營銷推動線下渠道銷售。紅米Pro首次將吳秀波、劉詩詩、劉昊然作為紅米手機代言人,其后梁朝偉代言小米Note2,到目前吳亦凡代言小米手機,小米手機開始猛攻線下渠道。此外,小米豪擲1.4億元之后,小米手機成了著名網(wǎng)紅節(jié)目“奇葩說”的第四季冠名贊助商。業(yè)內人士分析,角逐線下市場,是智能手機崛起、三四線市場換機潮之后,中國手機行業(yè)的第三波風口。包括小米、OPPO、vivo等國內手機廠商借助產品、明星代言、廣布渠道等,希望抓住這波新風口。(全媒體記者段郴群)