新華網(wǎng)張家口7月13日電(錢春弦)北京攜手張家口籌辦2022年冬奧會的重大機遇面前,作為主辦方的北京、河北旅游界如何看待冬奧會契機下的冰雪旅游?在國家旅游局13日召開的冰雪旅游研討會上,北京、河北旅游部門負責人,以及重點旅游企業(yè)亮出了協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下的“冰雪旅游牌”。

北京:加強冬季冰雪旅游供給側(cè)改革

“作為世界上第一個既舉辦過夏季奧運會又即將舉辦冬季奧運會的城市。冬奧會的申辦成功,既來自于國家和兄弟省市區(qū)的大力支持,又得益于北京擁有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的綜合優(yōu)勢?！北本┦新糜伟l(fā)展委員會主任宋宇說,北京擁有發(fā)展冰雪運動的地理氣候條件:北京地形三面環(huán)山,背靠張承地區(qū),山區(qū)冬季氣候寒冷,適合開發(fā)建設滑雪場等冬季運動場所。作為冬奧會主會場的延慶區(qū)和河北崇禮區(qū),冬季氣溫低,降雪量大,雪期較長,具有豐富的冰雪運動資源和發(fā)展冰雪旅游的優(yōu)越條件。

目前,北京具有發(fā)展冰雪運動的優(yōu)勢條件:擁有十幾個大型旅游滑雪場,還有18個大型滑冰和冰球館,這些設施在建設時就充分考慮了專業(yè)用途和市民普及活動,近年來參加冰雪旅游的市民和游客高速增長。根據(jù)2016年《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》,北京以169萬人次成為全國滑雪人次最多的區(qū)域,占全國滑雪總?cè)舜蔚?3.5%。隨著申冬奧時提出的“讓3億人參與冰雪運動”的口號,越來越多的市民和游客在觀光休閑的同時選擇體驗冰雪活動。

與此同時,北京擁有巨大的冰雪旅游發(fā)展市場。北京有2200多萬常住人口,人均GDP超過10萬元,居民人均可支配收入達到4.5萬元,全年有120多天的公共假期和周末,有利于市民短期出行度假。據(jù)統(tǒng)計,北京市民年人均在本地出行旅游接近5次。北京旅游的龐大體量,為發(fā)展冰雪旅游提供了巨大的客源市場。

“北京冬季較為寒冷,以往單調(diào)的冬季旅游產(chǎn)品難以滿足游客日益旺盛的旅游需求,冬季來京游客活動內(nèi)容匱乏,給旅游業(yè)均衡發(fā)展造成較大壓力。”宋宇特別提出,將依托冰雪旅游彌補冬季北京旅游市場產(chǎn)品不足。

據(jù)介紹,2016年北京市發(fā)布了《關于加快冰雪運動發(fā)展的意見(2016—2022年)》,提出到2022年全市冰雪體育產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達到400億元左右,參與冰雪運動人口規(guī)模擴大到800萬人。北京旅委將以此為契機,全力推動冰雪體育產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,開發(fā)符合市場需求、滿足游客需要的冰雪旅游產(chǎn)品,不斷提升冰雪旅游業(yè)的發(fā)展效益。

河北:推出“冰雪+”系列

“目前,河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地,按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條,既能滿足大眾滑雪的需求,也能成為舉辦各項國際雪上賽事的重要場地。”河北省旅游發(fā)展委員會主任那書晨如數(shù)家珍地說,張承地區(qū)持續(xù)開展“冰雪旅游季”活動,冰雪旅游品牌效應日益凸顯,每年度冰雪旅游接人數(shù)以30%以上的速度遞增,成為河北旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新增長點。

河北地貌特征豐富,特別是張承地區(qū)地處蒙古高原和華北平原的過渡地帶,憑借壩上壩下優(yōu)越的地形地貌、自然環(huán)境和獨特的冰雪資源、小氣候條件,構(gòu)成了發(fā)展冰雪旅游的絕佳區(qū)域。張家口冬季降雪量達1米以上,存雪期長達150多天;承德冰凍期和存雪期一般為3-4個月,中北部的縣及市區(qū)冰層厚度一般為0.5-1.5m,可謂占據(jù)著發(fā)展冰雪旅游的“天時、地利”。

目前,圍繞冰雪運動,河北策劃推出“冰雪+”系列全季旅游產(chǎn)品,包括“冰雪+康養(yǎng)”產(chǎn)品,張家口及周邊地區(qū)地處一二級階梯交界,溫泉地熱資源豐富,北緯40度的充足陽光和晝夜溫差也讓這里成為享譽世界的葡萄產(chǎn)區(qū),擁有發(fā)達的葡萄釀酒業(yè)。產(chǎn)品在設計上,讓游客在體驗滑雪運動帶來激情的同時,加上溫泉和葡萄酒的康養(yǎng)作用,形成了特色鮮明的冰雪康養(yǎng)旅游產(chǎn)品?！氨?民俗”產(chǎn)品。張家口古鎮(zhèn)古村眾多,是我國北方民俗文化最具代表性的地區(qū)之一,“打樹花”“蔚縣剪紙”“社火”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。通過設計將冰雪主題溶進民俗文化之中,成為本產(chǎn)品最大的賣點,即能讓游客在體驗冰雪帶來的快樂之余,更能讓游客親身體驗傳統(tǒng)文化的魅力?！氨?文化”產(chǎn)品,陽原泥河灣保存了距今200萬年前古人類生活遺址,在涿鹿黃帝、炎帝、蚩尤從征戰(zhàn)到溶合開創(chuàng)中華文明史。冰雪和歷史文化正在結(jié)合起來,給冰雪運動賦予了主題,兼顧游客對體育運動、研學、山地觀光的多種需求。

“為了進一步豐富奧運旅游產(chǎn)品,我們聯(lián)合京津共同推出了奧運冰火之旅”線路產(chǎn)品,把北京的鳥巢、水立方和奧林匹克公園,與崇禮冰雪博物館、滑雪場(長城嶺、萬龍、富龍、多樂美地、云頂樂園、太舞四季)、赤城溫泉、長城桑干酒莊進行組合,把運動和康養(yǎng)進行結(jié)合,體現(xiàn)了主流消費需要,形成了特色鮮明的主打線路。 ”那書晨說。

服務商代表中青旅:全面提升冰雪旅游附加值

“在‘三億人上冰雪’的2022年冬奧契機下,中青旅將發(fā)揮旗下各大板塊業(yè)務優(yōu)勢,推進冰雪旅游發(fā)展。”中青旅總裁張立軍說,今年上半年,中青旅“旅游+”戰(zhàn)略,通過在教育、體育、康養(yǎng)三大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局,為不同年齡人群提供創(chuàng)新服務升級。

中青旅控股股份有限公司是共青團中央直屬企業(yè),是國內(nèi)A股首家旅行社類上市公司。主要業(yè)務包括旅游產(chǎn)品服務、整合營銷業(yè)務、景區(qū)綜合經(jīng)營以及酒店業(yè)務,利用品牌優(yōu)勢和規(guī)模擴張策略,整合旅游價值鏈,營造旅游生態(tài)圈。就冬奧會和冰雪旅游,張立軍給出了全方位的中青旅路線圖。

旅游產(chǎn)品——挖掘冰雪旅游資源,打造體驗式旅游。對于旅游來講,冰雪不僅是單一的景觀,是具有冰雪文化的體驗參與性體育休閑活動。在線路產(chǎn)品開發(fā)上,中青旅將著重結(jié)合冰雪體育運動,以賽事、培訓為吸引點,通過賽事的商業(yè)價值和影響力、培訓旅游活動的文化培育,滿足市場需求,增加產(chǎn)品附加價值。對于入境旅游產(chǎn)品,中青旅未來將圍繞北京與周邊地區(qū)的旅游資源,行成鏈條的跨區(qū)域旅游產(chǎn)品,推動京津冀一體化。

景區(qū)運營——冰雪+文化,打造冰雪IP。立足區(qū)位優(yōu)勢,冰雪資源結(jié)合景區(qū)特色,開展冰雪文化、冰雪旅游、冰雪藝術、冰雪體育等一系列活動。

會展服務——以大賽大會經(jīng)驗,服務冬奧接待。中青旅旗下中青博聯(lián)具有豐富的大型賽事和國際會議承辦經(jīng)驗,中青旅的專業(yè)服務團隊將為2022冬奧會提供高水平服務。

酒店經(jīng)營——中國式貼心服務,助力中國旅游形象。旗下山水時尚酒店作為中國連鎖酒店的代表之一,積極參與賽事、節(jié)慶活動的外包管理服務工作。