最近，鄭州地鐵標(biāo)語(yǔ)在網(wǎng)上火了，甚至一度登上了新浪微博熱搜榜。這組標(biāo)語(yǔ)的主要內(nèi)容，是以網(wǎng)絡(luò)化、接地氣的語(yǔ)言倡議大家多讀書(shū)。比如，“讀書(shū)是高段位的化妝術(shù)”“讀詩(shī)三百首，不做單身狗”“體肥還須少吃飯，想美就要多讀書(shū)”……（７月１０日《重慶晨報(bào)》）

通過(guò)各種標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)來(lái)推進(jìn)工作，是基層治理中的一種常見(jiàn)思路。在不少地方官員看來(lái)，開(kāi)展一項(xiàng)重要工作，如果不懸掛幾條標(biāo)語(yǔ)，簡(jiǎn)直不好意思稱“重要”。過(guò)去確實(shí)出現(xiàn)過(guò)許多家喻戶曉的口號(hào)，很多人正是在標(biāo)語(yǔ)下成長(zhǎng)的，其價(jià)值觀和行為方式，都曾受到一些標(biāo)語(yǔ)的影響。

不過(guò)，以前有很多標(biāo)語(yǔ)顯得過(guò)于刻板，難以讓人接受；有些標(biāo)語(yǔ)甚至“殺氣騰騰”，讓人不寒而栗。舉個(gè)例子，很多人都見(jiàn)過(guò)一些令人毛骨悚然的計(jì)生標(biāo)語(yǔ)，比如“寧可血流成河，不可超生一個(gè)”“打出來(lái)！墜出來(lái)！流出來(lái)！就是不準(zhǔn)生出來(lái)！”這樣的粗暴標(biāo)語(yǔ)，不僅達(dá)不到應(yīng)有目的，還與以人為本的執(zhí)政理念格格不入。

有什么樣的時(shí)代風(fēng)貌，就有什么樣的時(shí)代標(biāo)語(yǔ)。近些年，在標(biāo)語(yǔ)制作方面，解放思想的跡象越來(lái)越明顯。２００７年８月，原國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)發(fā)布通知，決定在全國(guó)普遍開(kāi)展一次清理、規(guī)范、更新人口和計(jì)劃生育標(biāo)語(yǔ)口號(hào)工作，將一改宣傳此類標(biāo)語(yǔ)長(zhǎng)期以來(lái)存在的簡(jiǎn)單重復(fù)、質(zhì)量不高等問(wèn)題。在那以后，過(guò)去那種簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)語(yǔ)，基本已成過(guò)去時(shí)，一些人性化、接地氣的佳作則越來(lái)越多地出現(xiàn)。

鄭州地鐵的那些標(biāo)語(yǔ)，為何能讓人眼前一亮？其實(shí)原因不難分析。比如，“讀詩(shī)三百首，不做單身狗”，通俗上口接地氣，符合近幾年的新話語(yǔ)體系。這也再次說(shuō)明，標(biāo)語(yǔ)其實(shí)可以制作得非常精巧。如果其他情境中的標(biāo)語(yǔ)也能如此新穎別致，何愁標(biāo)語(yǔ)沒(méi)人看？又何必?fù)?dān)心標(biāo)語(yǔ)會(huì)引起人們反感？

從媒體報(bào)道可知，這些標(biāo)語(yǔ)是開(kāi)發(fā)商的廣告宣傳文案，并非政府部門(mén)制作。有網(wǎng)友因此認(rèn)為，應(yīng)該讓專業(yè)人做專業(yè)事。在制作標(biāo)語(yǔ)的問(wèn)題上，確實(shí)可以借助民間力量，甚至可以交給專業(yè)的策劃公司。但我們也要看到，政府部門(mén)其實(shí)并不缺精英，有些官員也常脫口而出很多金句。能不能把標(biāo)語(yǔ)做好，歸根結(jié)底還是看能否解放思想。

曾有一位外國(guó)觀察家感慨：人類２１世紀(jì)是從１９７８年開(kāi)始的，置身其間的中國(guó)人，恐怕對(duì)一句話印象深刻：一切始于解放思想。解放思想不是解決問(wèn)題的權(quán)宜之計(jì)，而是一以貫之的思想路線。如今中國(guó)取得的很多成果，都是解放思想的結(jié)果；一些潛在的問(wèn)題，也是解放思想不力的結(jié)果。

“思路一變天地寬”，能不能做好標(biāo)語(yǔ)，說(shuō)到底還在于能否解放思想。不解放思想，你可能連條標(biāo)語(yǔ)也制作不好。這些在鄭州地鐵深受好評(píng)的標(biāo)語(yǔ)，其實(shí)并沒(méi)有太高的文字技巧，關(guān)鍵還是思路很開(kāi)闊。如果打開(kāi)了思路，類似好標(biāo)語(yǔ)就會(huì)滾滾而來(lái)；反之，把自己局限在一個(gè)圈圈里，即便有再高的文字表達(dá)能力，也未必能想到，更未必敢用這些接地氣的標(biāo)語(yǔ)。