著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業(yè)概念,不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標,就有讓權力為市場和商業(yè)做主之嫌。

針對長期以來,馳名商標概念被嚴重“異化”,著名商標、知名商標被當成一種榮譽,由地方政府評選認定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫?！?。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出:要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認定的傳統(tǒng)方式。(《法制日報》)

“叫?！钡胤秸u選認定著名商標、知名商標,是一種必要的糾偏。著名商標、知名商標本來就應由市場說了算,由消費者說了算,“金杯銀杯,不如老百姓口碑”。

反之,如果著名商標、知名商標的評選認定由地方政府相關部門來裁定,則是越位之舉,且存在尋租風險。著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業(yè)概念,不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標,就有讓權力為市場和商業(yè)做主之嫌。當權力為市場和商業(yè)做了主,有可能傷害市場的公平競爭。比如,有關部門選擇性支持一些企業(yè),不僅認定其為著名商標、知名商標,還給予大量的優(yōu)惠政策,賦予特殊的市場通行證。

尤其可怕的是,在地方政府評選認定著名商標、知名商標之后,那些所謂的“著名”“知名”相當于拿到一把“尚方寶劍”,自認有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著,極可能醉心于投機取巧,過度謀取利益,進行不正當競爭,同時損害消費者利益,甚至帶來更為嚴重的社會風險。此時,政府公信力、政府信譽就要為個別企業(yè)“背書”了。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”,曾被評為“陜西省著名商標”,對政府信譽造成的負面影響何其大哉?

可見,工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標,無疑是扭轉(zhuǎn)商標品牌建設偏差的務實之舉。叫停之后還要簡政放權,讓著名商標、知名商標與政績脫鉤——不搞某某省、市、縣(區(qū))擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。近年來,許多地方政府都提出了商標戰(zhàn)略,妄圖以“馳名”“著名”“知名”帶動企業(yè)的產(chǎn)銷量增長,甚至在商標評選認定上下任務、定指標,如此,怎么不會魚龍混雜、濫竽充數(shù)?(何勇海)