6月5日,松下發(fā)布三款洗衣機(jī)新品,主打健康牌,定下洗衣機(jī)年度線上銷售300%的增幅目標(biāo)。不過(guò),有分析人士指出,在國(guó)產(chǎn)洗衣機(jī)品牌的“圍攻”下,松下健康牌不過(guò)是炒冷飯,重壓之下能否突圍還是個(gè)未知數(shù)。

據(jù)介紹,松下此次發(fā)布的單款產(chǎn)品分別為羅密歐系列滾筒洗衣機(jī)除菌產(chǎn)品、愛(ài)捷凈系列波輪洗衣機(jī)、臺(tái)灣原裝泡沫凈波輪洗衣機(jī),有光動(dòng)銀殺菌、95℃高溫殺菌、桶自凈等功能,全方位守護(hù)用戶的衣物健康。

健康理念并非松下第一個(gè)提出。此前,TCL推出的免污式波輪洗衣機(jī)采用創(chuàng)新全封桶結(jié)構(gòu),可清洗全鋼波輪設(shè)計(jì)和一體式全鋼桶底,解決傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)內(nèi)部藏污納垢、重金屬銹斑的殘留問(wèn)題,同樣著重提出健康的理念。小天鵝也在今年推出“潔癖君”洗衣機(jī),從無(wú)菌洗角度切入,推出“全艙抑菌技術(shù)”,從“看不見(jiàn)的干凈”角度實(shí)現(xiàn)洗衣的全程無(wú)菌。

過(guò)去幾年來(lái),松下在中國(guó)家電市場(chǎng)的表現(xiàn)一般,主打的空調(diào)、冰箱以及洗衣機(jī),甚至是飯煲等生活電器等業(yè)務(wù),一直受到本土企業(yè)的打壓。同時(shí),松下洗衣機(jī)產(chǎn)品還多次發(fā)生質(zhì)量問(wèn)題。2016年11月,《消費(fèi)者報(bào)道》委托第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)海爾、小天鵝、松下、惠而浦、三星及西門(mén)子這6款線下熱銷的滾筒洗衣機(jī)進(jìn)行了一次對(duì)比測(cè)評(píng)。測(cè)評(píng)結(jié)果顯示,在最能反映洗凈效果的兩項(xiàng)指標(biāo)“洗凈比”、“洗凈均勻度”上,松下洗衣機(jī)均排名墊底。

2015年,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布對(duì)市場(chǎng)上銷售的部分品牌波輪式和滾筒式洗衣機(jī)的比較試驗(yàn)結(jié)果顯示,松下洗衣機(jī)洗凈效果不理想;2013年,在上海質(zhì)監(jiān)局公布的家用洗衣機(jī)質(zhì)量抽查結(jié)果中,松下的XQB65-H671U型全自動(dòng)洗衣機(jī)被檢出凈性能、耗電量、能效等級(jí)三個(gè)項(xiàng)目不合格。

來(lái)自中怡康最新的家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,松下的家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不盡如人意。冰箱、空調(diào)市場(chǎng)排名被擠出前十,洗衣機(jī)市場(chǎng)排名雖穩(wěn)居第六,但是也與行業(yè)一線領(lǐng)軍企業(yè)的差距較大,只有階段性占比。數(shù)據(jù)顯示,截至今年4月,松下洗衣機(jī)零售量占比6.11% 、零售額占比7.5%。排名第一的海爾洗衣機(jī)零售量占比27.63%、零售額占比30.11%。業(yè)內(nèi)人士指出,近兩年日本等外資品牌在全球家電市場(chǎng)對(duì)決中,面對(duì)海爾、美的、格力的輪番打擊,已經(jīng)全面潰敗,國(guó)貨已在冰箱、電視、空調(diào)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)領(lǐng)先地位,松下想要突圍,難度很大。(記者 孫麒翔 石飛月)