最近,接連被身邊的朋友拉著看了幾部片子,《我在故宮修文物》《我們誕生在中國》《生門》《河西走廊》,無一例外都是紀(jì)錄片。朋友說,如今的紀(jì)錄片已成年輕人追捧的“網(wǎng)紅”,無論是身邊的世界還是遠(yuǎn)方的家園,它都能用一種全新的視角,帶你發(fā)現(xiàn)真實(shí)。經(jīng)了解得知,我國紀(jì)錄片去年總產(chǎn)值超過52億元,同比增長(zhǎng)12%。

說實(shí)話,現(xiàn)在的紀(jì)錄片與曾經(jīng)留給大眾的“悄悄地我走了,正如我悄悄地來”那種刻板印象已截然不同。正因?yàn)槿绱?探訪當(dāng)下我國紀(jì)錄片市場(chǎng)的真相十分必要。

走進(jìn)院線

臥龍竹林,將近40℃的潮熱空氣里,大熊貓媽媽美美和女兒丫丫過著溫馨甜美的生活。然而,隨著女兒一天天長(zhǎng)大,離別的氛圍開始籠罩著它們……這是由陸川執(zhí)導(dǎo)的《我們誕生在中國》里講述的一個(gè)故事。當(dāng)郭婷坐在影院里的大銀幕前與這個(gè)故事相遇時(shí),她的心被觸動(dòng)了?！霸瓉?紀(jì)錄片不都是枯燥的,它還可以有另外一種色調(diào)。而且,在電影院里看紀(jì)錄片,這種色調(diào)會(huì)變得更加濃烈?！惫谜f。

沒錯(cuò),目前已經(jīng)有很多部紀(jì)錄片走進(jìn)了院線,也有越來越多的人像郭婷一樣,通過大銀幕感受著紀(jì)錄片的魅力。據(jù)北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心發(fā)布的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2016年我國共上映12部紀(jì)錄電影(含1部引進(jìn)片),票房合計(jì)約8292萬元。雖然這一數(shù)字算不上驚人,但仍然顯示出傳統(tǒng)紀(jì)錄電影的票房在大幅增長(zhǎng)。據(jù)研究報(bào)告課題組負(fù)責(zé)人、北師大紀(jì)錄片中心主任張同道介紹,2014年至2016年,國產(chǎn)傳統(tǒng)紀(jì)錄電影的票房分別是1815萬元、3163萬元、7795萬元,同比增長(zhǎng)74%和146%。

在不少業(yè)內(nèi)人士看來,紀(jì)錄片比劇情片更需要大銀幕?！凹o(jì)錄片是用藝術(shù)化的語言表達(dá)現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容,所以特別注重色調(diào),其最終想要呈現(xiàn)的效果只有在大銀幕上才能顯現(xiàn)得更加充分?！庇兄鴮⒔?0年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中經(jīng)全媒體總編輯李遠(yuǎn)告訴記者,紀(jì)錄片的投資往往都不小,僅靠電視頻道是無法收回成本的,這也是紀(jì)錄片必須走進(jìn)院線的原因之一。“既然走進(jìn)院線,就要遵循市場(chǎng)規(guī)律,用講故事的手法將素材重新包裝。國外成熟的紀(jì)錄片市場(chǎng)都會(huì)將固定的影院排片份額留給紀(jì)錄片,大抵也是因?yàn)槠湓谥v故事上做得比較到位?！?/p>

除了走進(jìn)院線,前兩年對(duì)“商業(yè)”還諱莫如深的紀(jì)錄片行業(yè)從業(yè)者,如今紛紛借助網(wǎng)絡(luò)重塑起紀(jì)錄片的生產(chǎn)方式和營銷方式。比如,紀(jì)錄片《自然的力量》制作方在彈幕網(wǎng)站開設(shè)直播間,主創(chuàng)人員與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng),分享臺(tái)前幕后的故事,吸引數(shù)十萬粉絲參與;比如,李遠(yuǎn)和她的中經(jīng)全媒體把公司制作的紀(jì)錄片在電視臺(tái)播放后再碎片化處理,變成1分鐘、3分鐘、5分鐘的微紀(jì)實(shí)作品,或在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā),或上傳到視頻網(wǎng)站,使其成為網(wǎng)絡(luò)社交資源。

翻開李遠(yuǎn)的朋友圈,看到不少這方面的內(nèi)容。她說,很多人也是通過她的朋友圈慢慢了解然后愛上紀(jì)錄片的?！爱a(chǎn)業(yè)化的紀(jì)錄片在我國有著廣闊發(fā)展空間,為此,希望國家給予的扶持政策再多一些、進(jìn)入影視市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻再適當(dāng)降低一些,我們爭(zhēng)取早日做出紀(jì)錄片領(lǐng)域的大IP?！崩钸h(yuǎn)說。

走向國際

近年來,有關(guān)中國及中國故事備受國際社會(huì)關(guān)注,一些國產(chǎn)紀(jì)錄片在海外頗受青睞。前面提到的《我們誕生在中國》在全美上映期間,美國影評(píng)網(wǎng)“爛番茄”給出了83%新鮮度的試片評(píng)價(jià),遠(yuǎn)超同時(shí)期上映的其他影片;英國BBC播出的《中國春節(jié)——全球最大的盛會(huì)》,述說春節(jié)風(fēng)俗、各地美食與喜慶氛圍,向海外觀眾展示文化中國,受到熱捧。

與此同時(shí),越來越多的海外紀(jì)錄片也把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了中國。比如,法國文化頻道ARTE播出的《孔子》、美國國家地理頻道播出的《秦始皇陵的驚天秘密》、澳大利亞Foxtel歷史頻道播出的《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》、韓國KBS電視臺(tái)拍攝的《超級(jí)中國》,等等。

這其實(shí)說明,我國可供挖掘的紀(jì)錄片素材是豐富且多元的。在李遠(yuǎn)看來,我國五千年的優(yōu)秀文化分布廣闊,改革開放30多年來發(fā)生的巨變又讓世界震驚,這些都成為全世界紀(jì)錄片人取材的寶庫?！拔覅⒓訃鴥?nèi)紀(jì)錄片論壇時(shí)發(fā)現(xiàn),很大一部分是外國嘉賓。今年北京國際電影節(jié)期間,我遇到一位意大利的圈內(nèi)人,聽說我在做與多彩民族有關(guān)的紀(jì)錄片,他很感興趣,與我討論交流后提出,希望我們能以提供素材的方式開展合作。因?yàn)樗X得,目前中國大多數(shù)紀(jì)錄片的表達(dá)還無法適應(yīng)國際市場(chǎng)。”

的確,世界不缺少中國故事,缺少能講述中國的好故事。在中國元素越來越受到國際關(guān)注的背景下,如何對(duì)中國故事合理表達(dá),成了紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)此,中經(jīng)全媒體藝術(shù)總監(jiān)劉典有自己的觀點(diǎn)。

劉典畢業(yè)于北京電影學(xué)院攝影系紀(jì)錄片攝影專業(yè),據(jù)說該專業(yè)只在1986年招收過唯一一批學(xué)生,所以劉典算是我國紀(jì)錄片行業(yè)難得的科班出身。雖然在校期間學(xué)的是技術(shù),但多年來在這個(gè)行業(yè)摸爬滾打積累下來的經(jīng)驗(yàn)告訴他,紀(jì)錄片是用來發(fā)問和發(fā)現(xiàn)的,不是用來作結(jié)論的。我國當(dāng)下不少紀(jì)錄片還是高高在上地說教,別說走向國際,在國內(nèi)市場(chǎng)都很難立足?！斑€有一部分純粹是創(chuàng)作者在孤芳自賞,獨(dú)自咀嚼著身邊的小悲歡,還很可怕地把小悲歡當(dāng)成大世界,根本沒有去想怎么把故事講好,又如何被大眾接受呢?”

劉典覺得,內(nèi)容上植根于中國元素、形式上開拓創(chuàng)新、技術(shù)上與國際接軌,兼具藝術(shù)性與人文內(nèi)涵,才是中國紀(jì)錄片具備國際化競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑?！斑@是‘走出去’的過程,所謂‘走出去’,是指走向國際市場(chǎng),而不是打入國際市場(chǎng)。若是‘打入’,有可能一味迎合國外喜歡的方式,比如怎么落后怎么表現(xiàn)、怎么土怎么來,但這絕對(duì)不是真實(shí)的、全部的中國。走向國際,我們必須帶上對(duì)中國文明的自信。”

走出困窘

當(dāng)有些人欣喜于中國紀(jì)錄片正在走紅的一系列細(xì)節(jié)時(shí),還有一些人抱著謹(jǐn)慎的態(tài)度,希望業(yè)界不要過早得出“中國紀(jì)錄片迎來火熱夏天”的結(jié)論。南京華朔文化傳媒有限公司導(dǎo)演祁少鵬就是謹(jǐn)慎派的一員,在他看來,人才緊缺是當(dāng)下亟需突破的困窘。

“紀(jì)錄片人才培養(yǎng)周期長(zhǎng),綜合素質(zhì)要求高,行業(yè)同時(shí)面臨人才培養(yǎng)和人才流失兩方面困境。當(dāng)前,越來越多的年輕人將觀看紀(jì)錄片作為一種時(shí)尚,這其實(shí)也在要求紀(jì)錄片制作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)中能有更多年輕人補(bǔ)充進(jìn)來,滿足新生代受眾的觀賞需求。但很遺憾,我們還沒有做到用源源不斷成長(zhǎng)起來的新鮮人才支撐紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！逼钌蠃i告訴記者。

或許,有人會(huì)說,智能設(shè)備和剪輯軟件的普及不正在讓越來越多的年輕人成為紀(jì)錄片人嗎?祁少鵬覺得,這句話說對(duì)了一半,因?yàn)榧o(jì)錄片是對(duì)真實(shí)的記錄,它不僅需要紀(jì)錄片人具備專業(yè)技巧,還要具備一定的個(gè)人修養(yǎng)和思想境界,要觀察生活、勤于思考,這實(shí)際上是一道很高的門檻,不是每一個(gè)會(huì)用智能設(shè)備拍攝、會(huì)用剪輯軟件剪輯的人都能達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。

“更重要的是,紀(jì)錄片的制作是個(gè)苦行當(dāng),很多年輕人吃不了這個(gè)苦?！逼钌蠃i說。他給記者看了一段描述白唇鹿的紀(jì)錄片,記者很想知道能有多苦、也很好奇這是怎么拍攝出來的?！按笞匀恢械乃募据喕匾约翱蓯鄣膭?dòng)物演員們,沒有一個(gè)是拍攝時(shí)可以隨意操控的,我們只能跟著它們的節(jié)奏走。一個(gè)白唇鹿出鏡5秒鐘的鏡頭,我們都可能是從1個(gè)星期的拍攝素材里剪輯出來的。”他給出的答案讓人吃驚。

據(jù)祁少鵬說,當(dāng)我們?cè)跒槿瞬虐l(fā)愁的時(shí)候,國外不少紀(jì)錄片導(dǎo)演已經(jīng)有了更精細(xì)的分工,拍人文類的就不觸碰自然類的內(nèi)容。同樣,拍自然類的也絕不跨界人文類的內(nèi)容。其實(shí),這又道出了我國紀(jì)錄片發(fā)展中的另一種困窘——缺乏全產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)。

一直以來,我國紀(jì)錄片行業(yè)都沒有太大的盈利意識(shí),投資與營銷等環(huán)節(jié)分工不細(xì)。如今,數(shù)部“網(wǎng)紅”作品的出現(xiàn),讓一些本土紀(jì)錄片品牌開始冒頭,在過硬的內(nèi)容生產(chǎn)之外,如何打通前期宣傳、個(gè)性化服務(wù)、后期發(fā)行、對(duì)外輸出甚至之后的衍生品開發(fā)等眾多環(huán)節(jié),也成了他們前進(jìn)道路上必須打破的瓶頸。

在謹(jǐn)慎派看來,上述一系列困窘的存在正說明我國紀(jì)錄片市場(chǎng)還未到夏天的火熱?！罢驹谑袌?chǎng)的角度,還沒找到明晰商業(yè)模式的我國紀(jì)錄片還是個(gè)羸弱的孩子,眼下并不適宜被直接推到市場(chǎng)上去拼搏。所以,還希望國家相關(guān)部門、民間機(jī)構(gòu)、媒體能攜手扶持其長(zhǎng)大。”給出這番建議的劉典,與祁少鵬一樣,覺得我國紀(jì)錄片需要慢慢長(zhǎng)大。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 牛 瑾)