最近，有網(wǎng)絡(luò)視頻曝光了電商網(wǎng)站上存在的“境外購(gòu)”貓膩，消費(fèi)者通過(guò)“境外購(gòu)”渠道買來(lái)的竟然是國(guó)內(nèi)的山寨貨。為了牟利，有快遞代收點(diǎn)竟然提供“異地上線”服務(wù)，幫助山寨品廠商提供境外發(fā)貨信息，并隱瞞境內(nèi)的真實(shí)發(fā)貨地點(diǎn)。

“境外購(gòu)”造假背后，是龐大的跨境電商交易市場(chǎng)。去年上半年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了2.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%。

跨境電商市場(chǎng)規(guī)模暴增，令人不禁想到另一個(gè)問(wèn)題，為何這些消費(fèi)者，要花重金尋找海外代購(gòu)渠道，而非購(gòu)買本國(guó)生產(chǎn)的同類商品？

亞馬遜中國(guó)公布的報(bào)告顯示，不同時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)者海外代購(gòu)的商品是大為不同的。90年代，代購(gòu)商品多為電子產(chǎn)品和玩具；2000年以后，珠寶、手表、高檔衣服等“大件”成為代購(gòu)首選；2006年，手機(jī)也成為代購(gòu)熱衷品；到了2014年，代購(gòu)首選物品居然變成了戶外工具。

從代購(gòu)商品的變化，可以看出中國(guó)消費(fèi)者的需求變遷。曾幾何時(shí)，代購(gòu)品牌手機(jī)是許多出國(guó)人員的“重要業(yè)務(wù)”，而當(dāng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起后，這樣的業(yè)務(wù)已經(jīng)很少了。

也就是說(shuō)，當(dāng)國(guó)內(nèi)缺乏同等質(zhì)量的商品，或者實(shí)際銷售價(jià)格比境外昂貴許多，并且這類商品正在成為時(shí)尚時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者就會(huì)大量尋求海外代購(gòu)渠道來(lái)滿足需求。畢竟，為了一個(gè)商品自己辦簽證打“飛的”是不值當(dāng)?shù)?。上世紀(jì)90年代，這樣的需求是娛樂(lè)；本世紀(jì)初，這樣的需求是服裝奢侈品；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后是智能工具，如今則變成了健康。

“春江水暖鴨先知”，在很多時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚商品的反應(yīng)，要比制造商更快。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)制造商也在追趕，有的領(lǐng)域趕上了，比如手機(jī)，但也有的領(lǐng)域仍然有差距。不過(guò)，這樣的差距有時(shí)候不是生產(chǎn)能力，而是品牌效益，要知道，國(guó)內(nèi)有多少家海外商品的代工廠……

對(duì)于企業(yè)而言，想知道幾年后國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品趨勢(shì)，看看今年海外代購(gòu)的暢銷品是什么就可以了。

事實(shí)上，也不是沒(méi)有企業(yè)發(fā)現(xiàn)這樣的商機(jī)和規(guī)律，但相應(yīng)的追趕步伐卻難以邁大。 一方面，從零開始與境外進(jìn)口商品競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)性和研發(fā)、推介成本都較大；另一方面，一旦自己的國(guó)產(chǎn)品牌打響，還要面對(duì)可能的山寨品沖擊，以及高昂的打假代價(jià)。畢竟，很多人之所以選擇海外代購(gòu)，就是擔(dān)心在國(guó)內(nèi)買到的是假貨。

以服裝為例， 當(dāng)消費(fèi)者從線上線下各種渠道買來(lái)的名牌服裝難辨真假時(shí)， 不得不選擇“境外購(gòu)”。但是，如果說(shuō)國(guó)內(nèi)的高仿名牌服裝已經(jīng)能做到以假亂真，為什么不自己另立品牌拓展市場(chǎng)呢？原因不難理解，如果自創(chuàng)品牌有了影響力，很快市場(chǎng)又會(huì)被各種高仿品沖擊，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)。

如果一些地方因?yàn)榉N種原因?qū)儇洷３州^大的容忍，不從生產(chǎn)源頭上打擊假貨，如果線上線下的銷售商和相關(guān)商業(yè)平臺(tái)以種種理由回避假貨問(wèn)題，并且不會(huì)因此付出懲罰成本，那么，商業(yè)市場(chǎng)上將繼續(xù)存在這樣的怪現(xiàn)象：國(guó)人爭(zhēng)著通過(guò)“海外購(gòu)”來(lái)買到高檔消費(fèi)品，而外國(guó)消費(fèi)者通過(guò)“海外購(gòu)”從中國(guó)買走的，依然是各類小商品。

這筆買賣，怎么算起來(lái)，都不合適。