隨著各大平臺(tái)引入重量級專家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動(dòng),知識付費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格將越來越市場化

喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識付費(fèi)平臺(tái)走紅。國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心不久前發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示,當(dāng)前我國知識分享市場已初具規(guī)模。初步估算,2016年知識領(lǐng)域市場交易額約為610億元,同比增長205%,使用人數(shù)約3億人。

知識付費(fèi)走紅,有三個(gè)客觀條件:一是隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來,手機(jī)端閱讀不斷增長,閱讀越來越碎片化;二是支付手段方便了,支付寶、微信支付等等提供了便捷;三是年輕人支付習(xí)慣的形成。

從本質(zhì)上看,知識付費(fèi)是消費(fèi)升級的必然結(jié)果,是信息分享市場的供給側(cè)改革。信息可以粗略分為幾個(gè)層次,娛樂八卦、新聞資訊、專業(yè)知識和價(jià)值觀,它們分別滿足了人們不同層面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是自媒體興起以后,信息實(shí)際上是過量的,很多信息雖然是免費(fèi)的,但信息密度低、營養(yǎng)價(jià)值低,用戶要消耗的時(shí)間成本很高。人們越來越愿意通過付費(fèi)快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息,即知識。

要在知識付費(fèi)領(lǐng)域有所斬獲,必須具備兩個(gè)基本條件,一是對某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識積累,因?yàn)楹苌儆腥嗽敢鉃榘素月駟?二是穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作能力,每天或每周都能推出新作品。

知識付費(fèi)早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主,多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)其實(shí)依賴隨機(jī)打賞。不過,現(xiàn)在知識付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作越來越傾向于精英化、專業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識積累,還需要有很好的表達(dá)能力,能夠把某一領(lǐng)域的知識進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。

隨著各大平臺(tái)引入重量級專家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動(dòng),知識付費(fèi)也將不再過分依賴打賞,價(jià)格將越來越走向市場化。惟如此,知識付費(fèi)才能持續(xù)、健康發(fā)展。

《 人民日報(bào) 》( 2017年05月22日 10 版)