新傳媒時(shí)代，酒香也怕巷子深。如何推介才能讓精品劇目常演不衰，為更多群眾服務(wù)？文化部藝術(shù)司為此頻頻出招，全國(guó)舞臺(tái)藝術(shù)優(yōu)秀劇目展演剛結(jié)束，又將藝術(shù)院團(tuán)“國(guó)家隊(duì)”的優(yōu)秀劇目以及18臺(tái)第十五屆文華大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇目和2016年度國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作扶持工程重點(diǎn)扶持劇目打包，推向4月下旬在安徽合肥舉辦的2017中國(guó)演出交易會(huì)暨中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)。

以精品劇目引領(lǐng)方向

中央歌劇院十分重視這次參加演出交易會(huì)的機(jī)會(huì)，帶來(lái)200多公斤的節(jié)目?jī)?cè)?！拔覀冎攸c(diǎn)推介的劇目是經(jīng)典歌劇《圖蘭朵》《卡門(mén)》以及原創(chuàng)歌劇《白毛女》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》等?！敝醒敫鑴≡貉莩霾恐魅瘟汉f(shuō)。

兒童劇在本屆演出交易會(huì)上依舊火爆?！巴平闀?huì)上65臺(tái)推介劇目中有25臺(tái)是兒童劇，交易展會(huì)上有25%的展位是兒童劇團(tuán)，兒童劇市場(chǎng)非常好，但量多質(zhì)低的現(xiàn)象依舊存在。我們希望給孩子看最好的兒童劇?！敝袊?guó)兒童藝術(shù)劇院演出部副主任王進(jìn)說(shuō)。

剛剛獲得文華大獎(jiǎng)的話(huà)劇《麻醉師》吸引了很多演出商的注意。該劇自去年首演以來(lái)已演出60多場(chǎng)并剛剛結(jié)束一輪巡演，其主演單位西安話(huà)劇院深深體會(huì)到精品劇目走市場(chǎng)的不易?！熬穭∧颗c商業(yè)劇目不一樣，演出商有商業(yè)眼光，喜歡接商業(yè)項(xiàng)目，但是對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，更需要凝神聚力的藝術(shù)作品。在山東德州演出時(shí)，全場(chǎng)60多次掌聲，觀眾哭成一片、笑成一片，并自發(fā)在微博、微信上宣傳這個(gè)劇。每次演完，劇場(chǎng)經(jīng)理主動(dòng)要求加演。這讓我們看到精品劇目并不是沒(méi)有市場(chǎng)。”西安話(huà)劇院副院長(zhǎng)任雪迎說(shuō)。

“此次設(shè)立國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)、文華獎(jiǎng)、國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品創(chuàng)作扶持工程劇目聯(lián)合展區(qū)，就是想讓演出機(jī)構(gòu)、劇場(chǎng)、經(jīng)紀(jì)公司知道什么是精品劇目，以此來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)?！敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕說(shuō)。

精準(zhǔn)對(duì)接基層市場(chǎng)

歌劇創(chuàng)作是藝術(shù)生產(chǎn)中的“重工業(yè)”，在演交會(huì)上的成交率并不高，但梁寒看到了演出市場(chǎng)的變化?！昂芏嗟胤絼≡涸瓉?lái)接相聲多，現(xiàn)在正在向話(huà)劇、兒童劇方向轉(zhuǎn)變。隨著觀眾欣賞水平的提高，未來(lái)交響樂(lè)、歌劇的演出市場(chǎng)肯定越來(lái)越好?！绷汉硎?，歌劇到鄉(xiāng)村、學(xué)校、工廠進(jìn)行公益演出時(shí)都受到熱烈歡迎，在目前演出市場(chǎng)更偏向中小型劇目的情況下，他希望大型優(yōu)秀劇目能通過(guò)政府搭建平臺(tái)，建立起以各地主要?jiǎng)?chǎng)為主體的公益性演出渠道。

“我們剛結(jié)束的六省16場(chǎng)演出拼命壓縮成本，不僅沒(méi)掙錢(qián)還要自己搭錢(qián)。精品劇目的推介方式需要改變，在創(chuàng)作之初就應(yīng)該將宣傳推介列為頭等大事，在創(chuàng)作時(shí)要考慮巡演成本。目前還是希望有專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持精品劇目的巡演。”任雪迎說(shuō)。

中央芭蕾舞團(tuán)一直以經(jīng)典劇目享有市場(chǎng)口碑，原創(chuàng)劇目《紅色娘子軍》《大紅燈籠高高掛》等常演不衰?！斑@些優(yōu)秀劇目告訴我們，扎根生活才能創(chuàng)作出優(yōu)秀作品，長(zhǎng)期打磨才能出精品力作。我們今年新創(chuàng)作的舞劇《沂蒙情》《敦煌》都是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期深入基層創(chuàng)作出來(lái)的作品，新作品只有多演才能提高，在一次次打磨中成為經(jīng)典?！敝醒氚爬傥鑸F(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)王全興說(shuō)。

舟山市藝術(shù)劇院院長(zhǎng)胡志剛說(shuō)：“特別希望國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)到基層演出，但是靠票房來(lái)負(fù)擔(dān)演出費(fèi)用還是比較困難，希望政府搭建平臺(tái)，形成國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)到基層商演的長(zhǎng)效機(jī)制?！?/p>

據(jù)文化部藝術(shù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，遵循藝術(shù)規(guī)律，推動(dòng)優(yōu)秀劇目在演出中提升藝術(shù)質(zhì)量，滿(mǎn)足群眾文化需求，文化部將努力搭建平臺(tái)，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)，讓優(yōu)秀劇目多演出、常演出。他們組織文華大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)劇目開(kāi)展全國(guó)巡演，今年上半年，赴河南、廣東、湖北、湖南、山東五省演出50場(chǎng)左右；未來(lái)還將用好各地的劇場(chǎng)、補(bǔ)貼等資源，在全國(guó)為這些優(yōu)秀作品搭建長(zhǎng)期公益巡演平臺(tái)。

精品劇目走向國(guó)際

精品劇目要走向千家萬(wàn)戶(hù)，也要走入國(guó)際市場(chǎng)，本屆演交會(huì)國(guó)際化水平進(jìn)一步提升。由文化部外聯(lián)局支持的第七屆中國(guó)文化產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)年會(huì)——國(guó)際演藝交流論壇圍繞“國(guó)際演藝市場(chǎng)熱點(diǎn)趨勢(shì)分析”“國(guó)際合作與聯(lián)合創(chuàng)作”兩個(gè)主題展開(kāi)，目的是幫助國(guó)內(nèi)演出單位了解國(guó)際市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)、新趨勢(shì)，為中國(guó)演藝產(chǎn)品走出去整合資訊并提供參考信息，推動(dòng)論壇從交流層面逐步向?qū)嶋H成果轉(zhuǎn)化。

“此次參展人數(shù)眾多也體現(xiàn)了目前演出市場(chǎng)的活躍。演交會(huì)最初幾年，主要是藝術(shù)院團(tuán)在推介劇目，后來(lái)隨著劇院的建設(shè)，買(mǎi)方增多。最近幾年，演出市場(chǎng)更加國(guó)際化，跨界合作更多?！边B續(xù)關(guān)注了16屆演交會(huì)的王全興從中嗅出演出市場(chǎng)的變化，“就目前中國(guó)的演出市場(chǎng)而言，特別是涉及國(guó)際合作與聯(lián)合創(chuàng)作的領(lǐng)域，‘合作’‘共贏’是最新、最亮的主題詞，其中包括劇目、藝術(shù)人才、跨領(lǐng)域合作等。在藝術(shù)創(chuàng)作的融合共贏方面，中芭組建國(guó)際化主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作出舞劇《牡丹亭》等經(jīng)典作品。我們?cè)谒囆g(shù)創(chuàng)作中始終保持‘三足鼎立’的發(fā)展模式，即傳承西方古典芭蕾經(jīng)典作品、演好現(xiàn)當(dāng)代作品、開(kāi)創(chuàng)中國(guó)民族芭蕾的精品。作為國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)，中芭有義務(wù)把中國(guó)的文化、中國(guó)的故事帶向全世界，因此在創(chuàng)作方面，更要廣泛合作、打破壁壘，在國(guó)際合作中打造精品。”