據(jù)媒體報(bào)道,聯(lián)合國(guó)世界旅游組織發(fā)布消息, 2016年,中國(guó)游客境外消費(fèi)達(dá)到2610億美元,比2015年增加12%,連續(xù)第13年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí),連續(xù)第五年保持世界最大境外消費(fèi)國(guó)位置,不僅把美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)等甩在后頭,而且2016年中國(guó)游客的境外消費(fèi)是美國(guó)游客的兩倍還多。美國(guó)游客去年的境外消費(fèi)為1220億美元,較前一年增長(zhǎng)8%,增長(zhǎng)幅度也不小。

美國(guó)是世界上最擅長(zhǎng)消費(fèi)、最善于利用消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、最具有消費(fèi)理念的國(guó)家之一。那么,為什么會(huì)被中國(guó)超過(guò),被中國(guó)游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在后面呢?

中國(guó)居民境外旅游熱情增強(qiáng),到境外旅游的人數(shù)增加,增長(zhǎng)速度加快,是導(dǎo)致中國(guó)游客境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、影響力增強(qiáng)的最主要原因之一,也可以說(shuō)是一種硬增長(zhǎng)、強(qiáng)增長(zhǎng)。近年來(lái),不僅年輕人境外游的熱情增強(qiáng),一向舍不得花錢(qián)的老年人也開(kāi)始到境外旅游了。出了國(guó)門(mén),到了境外,不可能不購(gòu)物,就算是老年人,首次或難得出一次國(guó),也會(huì)大包小包地買(mǎi)上一大堆東西,給親朋好友送送,并以此來(lái)“炫耀”一下自己走出了國(guó)門(mén),“炫耀”一下自己的生活和身份。所以,境外旅游人數(shù)的絕對(duì)增加,是境外消費(fèi)擴(kuò)大的主要因素。

對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)擔(dān)憂,以及對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的心理崇拜,也是導(dǎo)致境外購(gòu)物、境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的又一重要因素。不可否認(rèn),國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量和品質(zhì)方面,確實(shí)與國(guó)外產(chǎn)品,特別是制造業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品存在一定差距,而且,假冒偽劣現(xiàn)象比較嚴(yán)重,消費(fèi)者很難在質(zhì)量和品質(zhì)方面得到保證。加上有些消費(fèi)者對(duì)國(guó)外產(chǎn)品存在心理崇拜和心理依賴,也就不可避免地會(huì)出現(xiàn)境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、數(shù)量增加、增速快于其他國(guó)家的現(xiàn)象。

同時(shí)還要看到,很多到國(guó)外購(gòu)物和消費(fèi)的中國(guó)居民,還有一個(gè)很重要的原因,就是國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品很少,花同樣的錢(qián),可以在國(guó)外購(gòu)買(mǎi)到品牌更響的產(chǎn)品,而國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,大多沒(méi)有多大的市場(chǎng)知名度。如果能夠用同樣的錢(qián)買(mǎi)到知名度更高的品牌產(chǎn)品,自然更愿意接受了。更重要的,一旦經(jīng)過(guò)使用效果更好、感覺(jué)更佳,在電商業(yè)已高度發(fā)達(dá)的今天,很多消費(fèi)者還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)到國(guó)外購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)商品。也就是說(shuō),境外購(gòu)物和消費(fèi)只是一個(gè)方面,產(chǎn)生的連鎖消費(fèi)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響更大。當(dāng)然,超前消費(fèi)、盲目消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、消費(fèi)攀比等現(xiàn)象的存在,也是境外消費(fèi)不斷增多、規(guī)模不斷擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)原因之一。必須看到,部分消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品是具有強(qiáng)烈的沖動(dòng)心理的,這種現(xiàn)象,不僅在有錢(qián)人身上存在,在許多年輕人身上也在逐步增多,甚至一些在校大學(xué)生通過(guò)貸款也要享受奢侈品帶來(lái)的快感。這種盲目消費(fèi)現(xiàn)象,也是造成境外消費(fèi)熱度不減、速度不降的現(xiàn)實(shí)原因之一。

如果再不在品牌培育、知名度培養(yǎng)等方面下工夫,今后中國(guó)企業(yè)要想提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,難度會(huì)越來(lái)越大。畢竟,越高檔的奢侈品,利潤(rùn)空間就越大,對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)影響也越廣。一定程度上,也是中國(guó)制造地位和影響的象征。中國(guó)制造不可能、也不應(yīng)該永遠(yuǎn)戴著中低端的帽子,不能永遠(yuǎn)只在國(guó)內(nèi)消費(fèi),或者提供給國(guó)外消費(fèi)者太過(guò)廉價(jià)的商品服務(wù)。

中國(guó)境外消費(fèi)是美國(guó)的兩倍,從客觀上講,與中國(guó)人口多、出境旅游的人數(shù)眾多有關(guān)。但是,絕不是唯一原因,更深層次的原因是,中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏國(guó)外產(chǎn)品的知名度和影響力,尤其缺少一流品牌、一線品牌。同時(shí),消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境存在一定問(wèn)題,讓消費(fèi)者很難買(mǎi)得放心。

同時(shí)要看到,單就商品本身來(lái)說(shuō),境外消費(fèi)增多并不是什么壞事,關(guān)鍵要看為什么增多,是正常增多還是非正常增多。很顯然,目前是存在不小的非正常增多因素的,是必須引以警覺(jué)和重視的。尤其對(duì)境外消費(fèi)帶來(lái)的連鎖消費(fèi)現(xiàn)象,更需要引起足夠重視,鼓勵(lì)企業(yè)加大品牌培育力度、加大產(chǎn)品質(zhì)量提升力度。而政府,則應(yīng)當(dāng)在如何改善市場(chǎng)環(huán)境、打擊假冒偽劣等方面下工夫,讓消費(fèi)者買(mǎi)得放心、用得安心。(譚浩俊)