正在青島舉行的全國(guó)游泳冠軍賽，雖說只是國(guó)內(nèi)水平最高的游泳大賽，但每天觀眾爆滿的場(chǎng)景在以往的國(guó)內(nèi)游泳比賽中還極其少見。每當(dāng)孫楊上場(chǎng)，觀眾席上的尖叫和歡呼都讓人感到了“粉絲”的狂熱，這些從全國(guó)各地“追星”而來的粉絲，心甘情愿地為看自己的偶像付出金錢、時(shí)間和精力，他們已不同于傳統(tǒng)意義上的體育迷，因?yàn)樗麄兛赡芡耆粎⑴c、不喜歡運(yùn)動(dòng)，但他們卻把中國(guó)競(jìng)技體育推向了前所未有的“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。

時(shí)光回溯5年，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的兩三個(gè)月，中國(guó)的奧運(yùn)冠軍們正在抓住四年一次的高光時(shí)刻，頻頻參加各類慶功活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)專家王奇當(dāng)時(shí)在接受記者采訪時(shí)曾說，這些中國(guó)奧運(yùn)冠軍的“走秀”不會(huì)超過3個(gè)月。果不其然，等到2012年年底的時(shí)候，奧運(yùn)慶功盛宴曲終人散，社會(huì)對(duì)奧運(yùn)冠軍的關(guān)注度迅速減弱，一切又歸于平靜。

4年后，奧運(yùn)會(huì)帶來的體育明星效應(yīng)卻不再是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)在，里約奧運(yùn)會(huì)落幕已經(jīng)過去了大半年時(shí)間，從1個(gè)月前在深圳舉行的中國(guó)乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽，到正在青島舉行的此次全國(guó)游泳冠軍賽，狂熱的粉絲對(duì)體育明星的熱情依然高漲。

“粉絲”群體，讓原本對(duì)運(yùn)動(dòng)員只有競(jìng)技成績(jī)要求的中國(guó)體育部門和運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理者，第一次意識(shí)到這是一支不可忽視的力量。

中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁表示，中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展需要8000萬打球的球迷，也需要更多追星的年輕粉絲。國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心游泳部部長(zhǎng)袁浩然在青島接受記者采訪時(shí)也提出同樣看法，他說，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，我們要做好游泳項(xiàng)目的推廣，就應(yīng)當(dāng)關(guān)注粉絲群體。

無論是中國(guó)乒乓球隊(duì)的隊(duì)內(nèi)直通賽，還是全國(guó)游泳冠軍賽，這類國(guó)內(nèi)比賽早幾年還只是純粹的內(nèi)部練兵，觀眾寥寥，甚至沒有觀眾。但現(xiàn)在，熱情的粉絲坐滿了看臺(tái)，嗅覺敏銳的“黃牛黨”也發(fā)現(xiàn)了倒賣這類賽事的門票有利可圖。

看臺(tái)上坐滿觀眾，只是從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出粉絲的力量。

里約奧運(yùn)會(huì)上，傅園慧一夜間成為“網(wǎng)紅”，微博粉絲數(shù)量?jī)商靸?nèi)增長(zhǎng)300萬；傅園慧在里約奧運(yùn)會(huì)期間的一次視頻聊天直播，圍觀粉絲超過1000萬；今年2月16日，張繼科29歲生日，“迷妹們”在全國(guó)12個(gè)城市的公交、地鐵、都市報(bào)上投放廣告，甚至讓“水立方”點(diǎn)亮了29分鐘，為其慶生。

國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心對(duì)粉絲力量的另一大體會(huì)，則來自寧澤濤。

2015年世錦賽奪冠之后，寧澤濤憑借其優(yōu)異的競(jìng)技成績(jī)和帥氣的形象，圈粉無數(shù)。在業(yè)內(nèi)，甚至有人預(yù)測(cè)如果寧澤濤在里約奧運(yùn)會(huì)上能有出色表現(xiàn)，其身價(jià)和影響力有望超過中國(guó)男子游泳領(lǐng)軍人孫楊。不過，在里約奧運(yùn)會(huì)開始前，寧澤濤身上就不斷爆出一些負(fù)面消息，包括私接廣告、有可能失去奧運(yùn)會(huì)參賽資格等，此后寧澤濤雖然參加了里約奧運(yùn)會(huì)，但成績(jī)不佳。奧運(yùn)會(huì)后，又因?yàn)樵谝徊考o(jì)錄片中暗示自己將離開國(guó)家隊(duì)，再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心對(duì)寧澤濤進(jìn)行處理的過程中，寧澤濤的龐大粉絲群體可以說是給國(guó)家游泳中心制造了巨大的輿論壓力。這也給中國(guó)的體育主管部門上了一課，熱情的粉絲可以給一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來了極高的人氣，有利于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目擴(kuò)大影響和推廣，但同時(shí)，粉絲對(duì)自己鐘愛的明星的支持可以說是無條件的，甚至是非理性的，一旦體育主管部門與體育明星之間出現(xiàn)了某些變故，而粉絲們認(rèn)為這是因?yàn)轶w育主管部門的過錯(cuò)造成的話，體育主管部門很可能會(huì)被粉絲的“口水”淹沒，這種輿論壓力也是中國(guó)體育界從未面對(duì)過的。

如何面對(duì)粉絲甚至引導(dǎo)粉絲，這對(duì)于中國(guó)體育主管部門來說也是全新的一課。

一方面，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)隊(duì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員都有“善待粉絲”的要求。比如，丁寧應(yīng)該是國(guó)乒女隊(duì)擁有粉絲最多的隊(duì)員，她在里約奧運(yùn)會(huì)之后開始主動(dòng)加強(qiáng)與粉絲群體間的深度互動(dòng)，從過去“粉絲”單方面的追星變成了粉絲與明星之間的互動(dòng)交流；另一方面，是要求隊(duì)員學(xué)會(huì)時(shí)間管理，避免因?yàn)樘幚砼c粉絲的關(guān)系而影響訓(xùn)練和比賽。中國(guó)游泳隊(duì)著名女子仰泳選手劉湘，因其清秀漂亮的相貌擁有大批粉絲，劉湘在廣東隊(duì)的教練何新中就告誡她，“你的相貌一直就是這樣，但為什么你是在2015年世錦賽拿到優(yōu)異成績(jī)之后突然有了那么多粉絲？你要知道，對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來說，成績(jī)是第一位的?！?/span>

里約奧運(yùn)會(huì)之后成為中國(guó)游泳隊(duì)最具人氣女選手的傅園慧，已經(jīng)開始懷念單純的運(yùn)動(dòng)員身份。因?yàn)閾碛写笈姆劢z擁戴，傅園慧頻頻參加各種走秀活動(dòng)，她不得不為了迎合粉絲和觀眾的興致去說一些話，做一些事。人氣給傅園慧帶來了超高的曝光度和可觀的財(cái)富，但她坦言這樣的生活讓她很累。

如何理順明星運(yùn)動(dòng)員與粉絲的關(guān)系，說到底其實(shí)是一項(xiàng)對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)工作。

記者與一些體育部門的管理者談到了為何不為明星運(yùn)動(dòng)員聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)來做公關(guān)工作的話題。

在體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段的中國(guó)，這個(gè)話題也讓體育部門感到有苦難言。幾年前在孫楊剛剛成名時(shí)，他就炮轟過國(guó)家游泳隊(duì)不給自己配備專門的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，表明了明星運(yùn)動(dòng)員把自己的形象維護(hù)、商業(yè)開發(fā)等訓(xùn)練外的工作交由專業(yè)的人士管理的愿望。但相關(guān)體育部門管理者則向記者吐露了一個(gè)苦衷：中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，絕大多數(shù)都是“摘桃派”，都是看到了某個(gè)體育明星有了商業(yè)價(jià)值之后，來攫取最大利益的。有多少會(huì)站在運(yùn)動(dòng)員健康成長(zhǎng)和一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展立場(chǎng)上，全面平衡體育明星的訓(xùn)練與訓(xùn)練外生活，甚至是幫助一個(gè)未成名運(yùn)動(dòng)員發(fā)掘價(jià)值、走向成功呢？甚至，有些人還會(huì)誘導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員突破運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一些管理原則和底線。

不過，從體育經(jīng)紀(jì)人的角度說，造成中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)多年來在初級(jí)階段徘徊的一個(gè)主要原因，正是因?yàn)橹袊?guó)的奧運(yùn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)都在舉國(guó)體制內(nèi)。

體制內(nèi)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，最主要的任務(wù)就是奪取大賽成績(jī)，無論是運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)還是商業(yè)開發(fā)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都不是運(yùn)動(dòng)隊(duì)特別在意的問題。中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)作為一個(gè)長(zhǎng)期以來都沒有開放的市場(chǎng)，顯然也不具備進(jìn)行充分發(fā)展的條件。

但“粉絲”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始倒逼中國(guó)的體育部門必須重視運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練之外的工作。賽場(chǎng)上蜂擁而至的觀眾、網(wǎng)絡(luò)上難以控制的點(diǎn)贊或是口水，積極的一面是體育產(chǎn)業(yè)改革大潮下中國(guó)任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都無法忽視的，消極的一面又讓體育部門困惑和無奈。怎樣雙贏和多贏，依然是一個(gè)有待摸索的命題。記者 慈鑫