中新網(wǎng)3月31日電 昨晚青島啤酒發(fā)布年度業(yè)績(jī)報(bào)告:2016年共實(shí)現(xiàn)啤酒銷量792萬千升,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣261.06億元;受公司補(bǔ)交2007年以前年度所得稅3.39億元稅款差異的影響,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣10.43億元。

保持中高端市場(chǎng)領(lǐng)先 主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率提高

報(bào)告期內(nèi),青島啤酒主營(yíng)產(chǎn)品啤酒的業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到41.6%,同比增加3.8個(gè)百分點(diǎn)。2016年,青島啤酒繼續(xù)推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略,加快向以聽裝啤酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)。2016年主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷售量381萬千升,其中奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量163萬千升,保持了在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。同時(shí),以消費(fèi)者為中心實(shí)施產(chǎn)品創(chuàng)新,成功開發(fā)上市了青島啤酒皮爾森、全麥白啤、原漿桶啤等順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)的特色化產(chǎn)品,以品類優(yōu)勢(shì)打造主流產(chǎn)品和新特產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

渠道優(yōu)勢(shì)鞏固出口 銷量增長(zhǎng)11.6%

2016年,青島啤酒致力于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的開拓,不斷擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò),覆蓋主要市場(chǎng)。2016年青島啤酒在海外市場(chǎng)已行銷全球94個(gè)國(guó)家和地區(qū),銷量同比增長(zhǎng)11.6%。

同時(shí),青島啤酒加大了沿海、沿黃河市場(chǎng)戰(zhàn)略帶的建設(shè)。山東、陜西等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)繼續(xù)保持健康發(fā)展態(tài)勢(shì),輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域市場(chǎng)銷量提升;華南、華東等區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)過市場(chǎng)結(jié)構(gòu)整合和資源聚焦,不斷提升了區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作和市場(chǎng)掌控能力。

青島啤酒還創(chuàng)新營(yíng)銷模式,根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷新模式,構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系,建立了官方旗艦店+官方商城+網(wǎng)上零售商+分銷專營(yíng)店的立體化電子商務(wù)渠道體系,搭建了自有電商渠道,上線移動(dòng)端“青島啤酒微信商城”、“APP青啤快購”,多渠道滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的購買需求和消費(fèi)體驗(yàn),對(duì)特色新商業(yè)模式的打造及新特產(chǎn)品發(fā)展起到了積極推動(dòng)作用。

行業(yè)分析:青島啤酒盈利能力還將提升

3月21日,青島啤酒曾發(fā)布公告,稱“接獲青島市稅務(wù)機(jī)關(guān)的通知,要求繳納2007年之前年度所得稅優(yōu)惠稅率執(zhí)行差異約33888萬元?！蹦陥?bào)顯示,這一因素導(dǎo)致企業(yè)2016年所得稅費(fèi)用較上年度增加53.56%,凈利潤(rùn)降幅為39%。