雞蛋陳醋、悲情故事、名家頭銜，全是套路；虛假身份、虛假療效、虛假實驗，全是演技。“會銷”的實質(zhì)是詐騙，打擊不能手軟。加強(qiáng)家庭關(guān)愛、社會關(guān)愛，讓“社會保健”代替食品保健。

據(jù)央視3月18日報道，記者暗訪揭開“保健品”吸血營銷騙局——現(xiàn)在有一種銷售方式叫“會銷”，以開會、講座等名義把人召集在一起推銷產(chǎn)品。不少老人就經(jīng)常在這樣的講座上買回一些號稱有奇效的保健產(chǎn)品，動輒花費(fèi)幾千上萬元，發(fā)現(xiàn)上當(dāng)后只能吃啞巴虧。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些保健品公司為了“會銷”，研發(fā)出一系列套路，甚至用先喝假毒藥再用保健品解毒的招數(shù)騙取老人信任。

有調(diào)查顯示，食品、醫(yī)療和營養(yǎng)保健已成為老年人日常消費(fèi)支出最多的三大項。全國年均2000億元的保健品銷售額中，老年保健品份額占據(jù)半壁江山，市場需求旺盛。與此同時，從號稱能醫(yī)治百病的“充電療法”，到“神清氣爽”的“尿療”，再到吃保健品耽誤治療命喪黃泉，針對老年人的保健騙局頻頻出現(xiàn)“爆款”新聞，不僅嚴(yán)重侵害涉事老年人權(quán)益，而且嚴(yán)重擾亂保健品正常的市場秩序。

類似“一盒雞蛋兩天課，三句好話就上套”的保健品“會銷”并不是新話題，那些招數(shù)也不新鮮。而不法商家能屢屢得手，其中有暴利誘惑的因素，比如新聞中提及有些保健品進(jìn)貨價65元，賣給老人高達(dá)3980元，暴利達(dá)60多倍；也與老年人關(guān)注健康養(yǎng)生的意識不斷提高，而其子女多忙于工作、無暇顧及老人的精神需求，讓不法分子鉆了“親情營銷”的空子有關(guān)；此外，還有假冒偽劣、“黑作坊”非法添加以及非法傳銷等多種因素。

值得注意的是，關(guān)于保健食品與藥品的邊界不明確，給了別有用心之人可趁之機(jī)。比如保健食品的宣傳中有規(guī)定要求標(biāo)注“本品不能替代藥品”，而一些保健品的產(chǎn)品說明書中“經(jīng)動物測試，本品具有輔助降血糖（血脂）的功效”等則顯得曖昧。

最為關(guān)鍵的，對違法違規(guī)行為的懲處力度不夠。關(guān)于保健食品不得宣傳療效等規(guī)定早已有之，比如《廣告法》中規(guī)定保健食品廣告不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能內(nèi)容，否則即構(gòu)成虛假宣傳。因而，“治愈”“xx病有救了”之類的字眼一直都是保健食品的宣傳禁區(qū)，但現(xiàn)實情況并不樂觀，不少保健品宣傳總在想方設(shè)法突破禁區(qū)。

保健食品行業(yè)是我國食品行業(yè)的重要支柱之一，是促進(jìn)我國健康服務(wù)業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要行業(yè)，也是推進(jìn)“健康中國”建設(shè)、促進(jìn)“大健康”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。而這些“會銷陷阱”卻在保健品市場上掀起“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)，極大損害著市場生態(tài)和消費(fèi)者權(quán)益。

從保健市場騙局、電信詐騙，到網(wǎng)購詐騙等形式多樣的騙局，打擊這些詐騙行徑，說到底，需要的是監(jiān)管持續(xù)發(fā)力，加強(qiáng)懲處力度。

值得期待的是，日前，針對食品產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營、宣傳信息等欺詐行為，國家食藥監(jiān)總局已完成《食品安全欺詐行為查處辦法》的制訂和征求意見，即將發(fā)布。該辦法將以網(wǎng)絡(luò)、電話、電視、廣播、講座、會議等方式進(jìn)行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐，在對生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)處罰的同時，將對其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行處罰。

雞蛋陳醋、悲情故事、名家頭銜，全是套路；虛假身份、虛假療效、虛假實驗，全是演技。“會銷”的實質(zhì)是詐騙，打擊不能手軟。當(dāng)然，識別騙術(shù)，老人們也要多留個心眼兒。此外，還需要加強(qiáng)家庭關(guān)愛、社會關(guān)愛，讓“社會保健”代替食品保健。子女不僅要在物質(zhì)生活上關(guān)心老人，同時在提高老人精神生活品質(zhì)上也要多用心；社區(qū)應(yīng)開辟適合老年人的文體娛樂活動、防騙講堂等，滿足老人群體的精神文化需求。