創(chuàng)意圖片/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征

剛剛過(guò)去的3·15晚會(huì)上，不管是互動(dòng)百科上的冒充保健食品案例，還是違法會(huì)銷(xiāo)的傾情演繹，都將眾人的眼光又聚焦到了保健食品的宣傳上。

新京報(bào)記者為此盤(pán)點(diǎn)國(guó)家食藥監(jiān)總局2015年至今發(fā)布的虛假宣傳廣告通告，其中涉及保健食品的有72個(gè)，一些產(chǎn)品還是“二進(jìn)宮”，且不乏諸如昂立一號(hào)益生菌顆粒這樣的知名品牌，有的產(chǎn)品虛假?gòu)V告被查后仍能在網(wǎng)絡(luò)上查到。

“氣管炎徹底好了”、“服用當(dāng)天血壓降低”……一直以來(lái)，這樣的保健食品虛假夸大宣傳不斷被曝光，套路既深且雜，屢屢有消費(fèi)者上當(dāng)。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰對(duì)新京報(bào)記者指出，保健食品產(chǎn)業(yè)的規(guī)模型企業(yè)能自律規(guī)范經(jīng)營(yíng)，但部分中小保健食品企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄，違法生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)、虛假夸大宣傳，誤導(dǎo)公眾消費(fèi)，直接破壞了保健食品的整體信譽(yù)。特別是一些打“擦邊球”的惡性營(yíng)銷(xiāo)，嚴(yán)重影響行業(yè)形象，破壞行業(yè)健康發(fā)展。

昂立一號(hào)益生菌顆粒虛假宣傳

新京報(bào)記者在梳理中發(fā)現(xiàn)，保健食品虛假宣傳亂象不僅僅是保健食品本身的問(wèn)題，還有普通食品等冒充保健食品、宣稱(chēng)功能的問(wèn)題，甚至有假冒偽劣產(chǎn)品。這其中不乏保健食品中的知名品牌，如“昂立一號(hào)”。

去年12月29日，上海交大昂立股份有限公司生產(chǎn)的保健食品“昂立一號(hào)牌益生菌顆?！币蛱摷傩麄鞯巧狭藝?guó)家食藥監(jiān)總局的黑榜，原因是該產(chǎn)品通過(guò)電視媒介發(fā)布虛假違法廣告，宣稱(chēng)“沒(méi)有任何副作用，保證緩解便秘、腹瀉，吃一個(gè)月，腰圍腿圍就有改善”等。

對(duì)于該通告，交大昂立對(duì)外解釋?zhuān)耸虏⒎枪炯跋聦僮庸舅鶠?，而是昂立一?hào)牌益生菌顆粒的外地電視購(gòu)物服務(wù)代理商上海灝耀實(shí)業(yè)有限公司2016年7月、8月在貴陽(yáng)廣播電視臺(tái)播放的家有購(gòu)物節(jié)目廣告中涉嫌夸大宣傳，該公司已被要求靜屏2-6個(gè)月。交大昂立稱(chēng)，將進(jìn)一步加強(qiáng)代理商的管理，必要時(shí)將追究其法律責(zé)任。

然而，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，昂立一號(hào)牌益生菌顆粒電視購(gòu)物虛假宣傳廣告不止這一個(gè)。3月20日，新京報(bào)記者以“昂立一號(hào)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索到一條來(lái)自?xún)?yōu)酷的“新昂立一號(hào)益生菌顆粒”的電視購(gòu)物視頻，這個(gè)名為“八點(diǎn)檔電視購(gòu)物”的節(jié)目中，“鄭教授”稱(chēng)，“吃昂立一號(hào)牌益生菌顆粒后見(jiàn)效快、見(jiàn)效明顯、見(jiàn)效持久，尤其是便秘嚴(yán)重者一天要吃?xún)蓷l……體弱多病的孩子容易感冒，也要及時(shí)補(bǔ)充?！?/p>

隨后，新京報(bào)記者又在優(yōu)酷上搜索，發(fā)現(xiàn)湖南衛(wèi)視快樂(lè)購(gòu)中，一位曾經(jīng)150斤的服用者用照片展示自己服用昂立一號(hào)益生菌顆粒后的身材變化：3個(gè)月后130斤，再堅(jiān)持3個(gè)月，變成110斤，標(biāo)準(zhǔn)A4腰。

資料顯示，2014年，昂立1號(hào)牌益生菌顆粒全面上市，2016年4月25日，交大昂立披露非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，擬募集資金不超過(guò)14.72億元，募集的資金凈額將全部用于昂立益生菌產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目、營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目等。

“名人”、“專(zhuān)家”騙你的招數(shù)

市場(chǎng)上究竟有哪些宣傳手段讓想購(gòu)買(mǎi)保健食品的消費(fèi)者防不勝防？新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，借名人造勢(shì)、打造養(yǎng)生講座、塑造“養(yǎng)生專(zhuān)家”等都是一些企業(yè)常用的招數(shù)。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰指出，部分中小企業(yè)，誠(chéng)信意識(shí)淡薄，違法生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)、虛假夸大宣傳，直接破壞了保健食品的整體信譽(yù)。

招數(shù)1

借名人造勢(shì)，如請(qǐng)明星代言（新廣告法實(shí)施前）或者是傍政界知名人士。

3月20日，新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，內(nèi)蒙古彤輝實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的保健食品“彤輝牌羅布麻茶”官網(wǎng)宣傳片中提到，聯(lián)合國(guó)前秘書(shū)長(zhǎng)安南看上羅布麻茶，并以“知情人透露”的方式，直接指向了彤輝羅布麻茶。是否真有此事，新京報(bào)記者未得到證實(shí)。

招數(shù)2

用患者現(xiàn)身說(shuō)法來(lái)證實(shí)產(chǎn)品功效。

今年2月，共享健康網(wǎng)上一篇標(biāo)明文章來(lái)源為健康網(wǎng)、佚名作者寫(xiě)的文章中，家住上海靜安的65歲孫志服用上海泰運(yùn)科技有限公司生產(chǎn)的保健食品康態(tài)膠囊半年后，“身體出現(xiàn)了比較明顯的返老還童現(xiàn)象，食欲大增，眼睛看東西非常明亮，藥減了一大半，血壓血糖平穩(wěn)……”如今，這篇文章仍能在網(wǎng)上搜到。

招數(shù)3

在媒體上打造養(yǎng)生節(jié)目，讓所謂的“專(zhuān)家”、“神醫(yī)”忽悠消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

購(gòu)買(mǎi)過(guò)上海海維生物科技有限公司海維牌欣能膠囊的很多網(wǎng)友都提到了“宋一夫介紹”。據(jù)2014年的一篇報(bào)道顯示，有長(zhǎng)春商人舉報(bào)“健康365”、“杏林好養(yǎng)生”等保健養(yǎng)生節(jié)目通過(guò)發(fā)布非法保健品廣告，欺騙中老年人購(gòu)買(mǎi)其代理的產(chǎn)品（包括海維牌欣能膠囊），而宋一夫正是這其中一些節(jié)目的主持人、不少中老年慢性病患者眼中的“神醫(yī)”。

招數(shù)4

今年3·15晚會(huì)上被點(diǎn)名、深受廣大中老年人喜歡的會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)模式。

銷(xiāo)售人員用親情模式打動(dòng)老人掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，吸引消費(fèi)者大量購(gòu)買(mǎi)。這兩類(lèi)違法銷(xiāo)售模式夸大產(chǎn)品功能、功效，很多是冒充保健食品的普通食品，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用，并用嚴(yán)重高于產(chǎn)品價(jià)值的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品，使消費(fèi)者利益受損。

把保健食品當(dāng)成治病的良藥是消費(fèi)者普遍存在的認(rèn)知誤區(qū)，把保健功能忽悠成有治療效果的產(chǎn)品，是保健食品銷(xiāo)售中經(jīng)常出現(xiàn)的違法行為。

新京報(bào)記者盤(pán)點(diǎn)了2015年至今國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的保健食品虛假宣傳廣告的通告，涉及虛假宣傳的保健食品廣告有72個(gè)，共41個(gè)產(chǎn)品，其中不乏冒充保健食品的普通食品。

據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，這些虛假?gòu)V告中針對(duì)免疫力調(diào)節(jié)的產(chǎn)品最多，其次為三高及心腦血管病、腸胃功能調(diào)節(jié)等。有20個(gè)產(chǎn)品的虛假宣傳廣告甚至宣稱(chēng)能治療、改善多種疾病。多數(shù)廣告聲稱(chēng)產(chǎn)品能在1個(gè)月-3個(gè)月內(nèi)有效?！俺粤恕汀薄ⅰ翱祻?fù)”、“消失”等成為了這些廣告里使用頻率最多的夸大療效熱詞，使用頻率分別都是4次。

見(jiàn)效時(shí)間虛假用詞

多數(shù)“1個(gè)月”就有效果？

解讀：在梳理中新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，所有虛假?gòu)V告會(huì)提到具體的見(jiàn)效時(shí)間，短則當(dāng)日，慢則兩年，共有23種提法。按提及次數(shù)排名，前三名為“1個(gè)月見(jiàn)效”、 “三個(gè)月見(jiàn)效”和“一個(gè)療程/周期見(jiàn)效”、 “兩個(gè)月見(jiàn)效”，提及次數(shù)分別為6次、5次、4次。

夸大療效虛假用詞

病癥很快就能“消失”？

解讀：關(guān)于療效的提法共有23種表述方式，其中“康復(fù)”、“消失”、 “吃了……就”等詞較為常見(jiàn)，比如“很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)”、“胃痛、口腔潰瘍，馬上吃馬上見(jiàn)效，無(wú)論何種便秘，上午吃了下午就通”等，××率往往高達(dá)95%以上，甚至100%。

上榜最多的公司

解讀：針對(duì)虛假宣傳廣告被查處一事，上榜兩次的咸陽(yáng)皇家醫(yī)療保健品廠對(duì)新京報(bào)記者稱(chēng)，此前是由銷(xiāo)售代理商和消費(fèi)者溝通，廠家不參與，但從2016年開(kāi)始，他們對(duì)代理商的要求已有所提高。

同樣兩次上榜的江西康寶醫(yī)藥生物科技有限公司則表示，產(chǎn)品是承包代理出去的，廣告也是客戶(hù)做的，在當(dāng)?shù)貙徟^(guò)了，但是國(guó)家食藥監(jiān)總局認(rèn)為有夸大宣傳的成分，“通告出來(lái)后，很快進(jìn)行了整改，并改變廣告內(nèi)容重新審批通過(guò)，至今審批已經(jīng)快要到期，準(zhǔn)備續(xù)費(fèi)?！?/p>

部分虛假?gòu)V告宣傳語(yǔ)

60天遠(yuǎn)離高血壓；1個(gè)療程，頭不暈了；3個(gè)療程，不但血壓平穩(wěn)，多年的高血脂、脂肪肝也好了

很多慢性病全面改善，病情全面康復(fù)，生活質(zhì)量大幅提高；身體陰陽(yáng)平衡，氣血暢通了，白發(fā)變黑，恢復(fù)年輕態(tài)

兩個(gè)月瘦了60斤；十幾天就能恢復(fù)理想體重；三高基本都能得到緩解等

不到15天，血壓降下來(lái)了，畏寒肢冷消失，睡眠香甜；三個(gè)月后，偏癱的肢體運(yùn)動(dòng)正常，暈眩耳鳴消失，視物不清，脖子僵硬等問(wèn)題也消失了

使用當(dāng)天，感覺(jué)身體有了勁，走路不踩棉花；使用三個(gè)周期，使用降糖針或吃藥明顯減少，不再嘴饞，敢吃能睡，平穩(wěn)控糖，恢復(fù)糖代謝

探因

需求大監(jiān)管差 虛假?gòu)V告不斷

年年打假，年年有假，保健食品的虛假?gòu)V告為何屢禁不止？

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉學(xué)聰指出，一方面，消費(fèi)者尤其是中老年消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、保健有迫切的需求，商人正是利用了這種心理做營(yíng)銷(xiāo)。另一方面，保健食品的廣告審批權(quán)在地方食藥監(jiān)部門(mén)，廣告監(jiān)管卻是在工商部門(mén)，兩個(gè)部門(mén)之間的銜接有些不順，導(dǎo)致播出刊發(fā)的廣告“變味”。

針對(duì)食品產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、宣傳信息等欺詐行為，國(guó)家食藥監(jiān)總局制訂了《食品安全欺詐行為查處辦法》，今年2月已向社會(huì)征求完意見(jiàn)，即將發(fā)布?！掇k法》將以網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)、電視、廣播、講座、會(huì)議等方式進(jìn)行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐，在對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)處罰的同時(shí)，將對(duì)其法定代表人、主要負(fù)責(zé)人、直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員進(jìn)行處罰。

“這個(gè)辦法發(fā)布后，相當(dāng)于給食藥監(jiān)部門(mén)增加了一個(gè)查處虛假宣傳廣告的依據(jù)，可以針對(duì)性地打擊按現(xiàn)行法規(guī)很難判定的一些問(wèn)題?！眲W(xué)聰說(shuō)。

支招

巧識(shí)保健食品虛假宣傳廣告

劉學(xué)聰強(qiáng)調(diào)，普通食品不能聲稱(chēng)功能，保健食品不是藥品，沒(méi)有治療作用。消費(fèi)者應(yīng)正確認(rèn)識(shí)保健食品，它長(zhǎng)期服用可能對(duì)于改善機(jī)能、調(diào)節(jié)身體狀況有作用，但僅此而已，不要把它當(dāng)成治不好病之后的救命稻草。

選購(gòu)時(shí)，要認(rèn)準(zhǔn)國(guó)食健字批準(zhǔn)文號(hào)和保健食品標(biāo)志（小藍(lán)帽）；要從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)保健食品，如藥店、有食品經(jīng)營(yíng)許可證的地方購(gòu)買(mǎi)；要警惕“專(zhuān)家義診、權(quán)威證明、免費(fèi)試用、宣稱(chēng)療效”等非法宣傳營(yíng)銷(xiāo)“陷阱”，科學(xué)、理性消費(fèi)。

如果是從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)保健食品，建議在國(guó)家食藥監(jiān)總局上查詢(xún)?cè)摦a(chǎn)品的批準(zhǔn)文號(hào)，避免買(mǎi)到以普通食品冒充保健食品的冒牌貨。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)食品欺詐行為時(shí)，可撥打12331投訴舉報(bào)電話(huà)，食品藥品監(jiān)管部門(mén)將依法予以嚴(yán)肅查處。（新京報(bào)記者 王卡拉 實(shí)習(xí)生 周倜）