自稱沖著姚明代言并看了產(chǎn)品宣傳冊才購買湯臣倍健魚油軟膠囊，而服用后無效，馮某以虛假宣傳為由，起訴藥房。同時，馮某還要求姚明承擔(dān)連帶責(zé)任、賠償精神損失費1分錢，并賠償取證費1萬元。14日子上午，北京市二中院對此案進(jìn)行終審判決，藥房需退還馮某貨款88.2元，駁回馮某其他訴訟請求。（3月15日《北京晨報》）

一向以正面高大形象示人的姚明，這次也“攤上大事了”，北京市民馮某認(rèn)為，姚明代言的一種保健品存在虛假宣傳，將其與藥房一同告上了法庭。盡管法院判定姚明不屬虛假宣傳，無需擔(dān)責(zé)，但其“體育巨人”形象受損，將在所難免。特別是，姚明被告上法庭，再次為明星代言敲響了警鐘：如果不識別產(chǎn)品的真?zhèn)?，不了解產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣，明星代信任何產(chǎn)品，都存在擔(dān)責(zé)的風(fēng)險。誠如法律專家所言，廣告代言是法律行為，不是藝術(shù)活動。

明星做廣告，原本無可非議，明星本身就是一種稀缺的優(yōu)質(zhì)社會資源，如果不加以利用，也是對資源的浪費。然而，中國消費者協(xié)會的一項調(diào)查表明，近7成消費者在最近一年因虛假廣告而權(quán)益受損，分別有近半數(shù)接受調(diào)查者“很不信任”商業(yè)廣告，近8成消費者認(rèn)為代言人應(yīng)為虛假廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。然而，過去法律對明星代言虛假廣告的“寬容”，加之曾經(jīng)呼吁的“明星代言誠信檔案”尚未建立，導(dǎo)致明星代言虛假廣告，除了道義上的譴責(zé)外，最大的損失也許只是“觀眾的信任”。

必須正視的是，明星代言虛假廣告，特別是代言問題食品、保健品和藥品，屬于典型的不負(fù)責(zé)任、見利忘義，給消費者物質(zhì)、精神和身體等均造成極大損害，必須同廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者一道，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。而在世界各國，對明星代言廣告都有明確的嚴(yán)厲規(guī)定。美國規(guī)定代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，證詞要真實無誤，否則就和出庭作證說謊一樣，應(yīng)該受罰；歐洲的明星們會因廣告的負(fù)面夸大效應(yīng)而鋃鐺入獄。唯有如此，一個法制國家才可顯示法理的公正、公平，明星本人也會更加慎重對待代言。

既然廣告代言是一種商業(yè)活動，就必然要遵守基本商業(yè)規(guī)則：真實無誤。再者，既然廣告代言更是一種法律行為，明星就不能“假戲真做”，如果一味夸大其詞，誤導(dǎo)公眾，就不僅是缺德，而是違法。因此，明星在代言前，首先應(yīng)做足功課，認(rèn)真考察產(chǎn)品的功能、效力和產(chǎn)品質(zhì)量，避免因為自己的代言對消費者造成誤導(dǎo)，給自己帶來不必要的麻煩。特別是，監(jiān)管部門應(yīng)用足用活新《消法》，加大對廣告代言的督查力度，不要等消費者被虛假廣告?zhèn)α?，再進(jìn)行亡羊補牢式的懲戒。