背景：連續(xù)幾年來，我國公民出境旅游持續(xù)增長，2016年達1.22億人次，繼續(xù)保持世界第一大出境旅游國地位。與此同時，國人海外消費快速增長，2016年達1098億美元（約合人民幣7600億），且還將繼續(xù)保持較快增長勢頭。海外消費導(dǎo)致大量外匯花在了境外，引導(dǎo)海外消費回流受到了社會的廣泛關(guān)注和政府高度重視。

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人民政協(xié)網(wǎng)北京3月12日電（記者 包松婭 張磊 朱婷 孫金誠）還是中國人在全世界“買買買”的問題，這次我們換一個角度去解讀。因為國人買遍全球，海外消費快速增長，僅2016年中國人的境外消費額度高達1098億美元，預(yù)計還將繼續(xù)增長。

消費者對“好產(chǎn)品”的追逐毋庸置疑，然而當(dāng)前我國經(jīng)濟也正面臨不少問題和壓力，尤其去年以來，全球貿(mào)易保護主義的“抬頭”，中國亟需在消費升級，擴大內(nèi)需上下功夫。其實國內(nèi)也有好產(chǎn)品，或者至少是同等品牌的產(chǎn)品，消費者為什么一定要去國外買？

同“質(zhì)”不同“價”

“原因很簡單啊，國外的便宜?！庇浾呱磉叺呐笥?，幾乎都有抓住機會出國，就一定要“買個夠”的經(jīng)歷?！氨热鏛V的PALLAS女士手袋，在中國官網(wǎng)以及專賣店要賣19700元人民幣。我去國外買大概不到19000元就可以了?！边@位最后省下千把塊錢的朋友，非常滿意地表示，中國消費者有一個最大的特點，喜歡“討價還價”，如果同樣的東西，能買到便宜些的是一種心理上的滿足。

從某種意義上，同“質(zhì)”不同“價”，是很多消費者選擇跋山涉水去國外消費的動因之一。當(dāng)記者拿著這個問題去請教全國政協(xié)委員、國務(wù)院發(fā)展研究中心對外經(jīng)濟研究部原部長張小濟時，他突然發(fā)出感慨，“這個問題我從2011年就開始提，提案提，發(fā)言提，一轉(zhuǎn)眼已經(jīng)好幾年了?！?/p>

張小濟再次重申，解決同質(zhì)不同價問題的方案只有三個字——降關(guān)稅?！氨M管有關(guān)部門此前已經(jīng)出臺了一些降低部分日用消費品進口關(guān)稅的政策，但是收效甚微?！睆埿忉屨f，因為消費者國外購買產(chǎn)品占大頭的并不是這些日用消費品。

“一個國家關(guān)稅的設(shè)置很大程度上是為了保護本國企業(yè)。中國改革開放已經(jīng)三十多年了，中國企業(yè)應(yīng)該有實力有能力迎接同臺競爭的挑戰(zhàn)了。”張小濟說，在這幾年里，也有人跟我探討，降低關(guān)稅到底對消費回流能起到多大的作用？我始終認為，無論作用有多大，這肯定是必須走出去的第一步。

發(fā)展免稅產(chǎn)業(yè)是國際通行的促進海外消費回流的重要手段。與世界免稅產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國現(xiàn)行免稅政策之后與消費升級需求，有效供給不足。這也是全國政協(xié)委員張學(xué)武的觀點，他建議要大力發(fā)展市內(nèi)免稅店業(yè)務(wù)，方便出入境旅游者免稅消費。“也結(jié)合我國消費者的消費喜好和特點，擴大市內(nèi)免稅店商品經(jīng)營范圍?！?/p>

對于國內(nèi)外商品價格相差懸殊，雖然在不同小組，同是經(jīng)濟界委員的賈康還有另外一番解讀。他認為，更主要的原因在于營銷掌握在外商手中，外商定價是他們根據(jù)市場分析得來的。“中國市場對于高端奢侈品有強大的購買力，降稅讓出的空間會迅速被價格的掌握者以漲價的方式填上?！辟Z康表示，定價權(quán)營銷策略掌握在其他國家手中，他們清楚中國的購買力非常強?！爸袊酉聛硪龅氖菭幦≌莆丈唐返亩▋r權(quán)?！?/p>

同“品”不同“質(zhì)”

如果同時買過國外化妝品和國內(nèi)化妝品的消費者，幾乎都通過比較明白一個道理，即便是同樣的品牌，同樣的商家，在不同國家的成分用量，也是不同的。

“原因也很簡單，每個國家的標(biāo)準(zhǔn)不同。標(biāo)準(zhǔn)或要求高的國家，生產(chǎn)商對應(yīng)的產(chǎn)品自然品質(zhì)高，即便是同樣的品牌也是如此?！睆埿寡?，在同等價格下，或者說國內(nèi)價格更高的前提下，消費者在價格和質(zhì)量的雙重考量下，消費外流可以想象?！皩Υ宋覀円龅氖峭晟葡嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn)，堅決杜絕國際廠商把好貨發(fā)到歐美，殘次品發(fā)到中國?！?/p>

“還有一個不容忽視的因素是，國內(nèi)‘假貨’太多了?！比珖f(xié)委員、國家質(zhì)檢總局原副局長劉平均苦笑，國家質(zhì)檢總局每年在關(guān)于制假售假的執(zhí)法檢查中，都能查出巨量的“假”名牌?！皣鴥?nèi)品牌假冒偽劣屢禁不止，自然影響了消費者對國內(nèi)產(chǎn)品的信任度。從這個角度看，要把消費拉回來，相關(guān)部門一定要加大執(zhí)法檢查力度，以及違法處罰力度，讓假貨無處遁形。”

“其實，中國自己的產(chǎn)品也不差，甚至有的比國外的還好。市場消費需要正能量來引導(dǎo)，加強品牌建設(shè)勢在必行?！眲⑵骄f，要想把中國民眾巨大的消費潛力在境內(nèi)釋放出來，還需從多個方面提升人們對于“中國制造”的信心。要打造高品質(zhì)的民族品牌，逐步實現(xiàn)從“制造大國”向“品牌大國”轉(zhuǎn)變，靠高質(zhì)量國貨收復(fù)人心?！叭缓笤傺芯亢妥鹬叵M者的需求，通過科技創(chuàng)新、工藝升級等手段，改變‘中國制造’粗制濫造、假冒偽劣、不安全的形象?！?/p>

扶持跨境電商 引導(dǎo)消費回流

值得一提的是，近年來國家也注意到了委員們提到的消費外流現(xiàn)象。國務(wù)院總理李克強在去年的政府工作報告中提出，促進外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵商業(yè)模式創(chuàng)新，擴大跨境電子商務(wù)試點，支持企業(yè)建設(shè)一批出口產(chǎn)品“海外倉”。

跨境電子商務(wù)成為拉升我國進出口貿(mào)易的新增長引擎。

全國人大代表、上海社科院經(jīng)濟研究所副所長張兆安認為，擴大跨境電商試點范圍，不僅為更多跨境電商企業(yè)帶來政策支持和運營保障，同時也可以有效刺激國內(nèi)消費，引導(dǎo)境外消費回流，給普通消費者帶來實惠。

“近年來商務(wù)部持續(xù)大力扶持跨境電商企業(yè)發(fā)展，為跨境電商從業(yè)者帶來了利好，但在具體實踐中仍存在困難?！比珖f(xié)委員吳焰說，比如海關(guān)、檢驗檢疫、外匯等相關(guān)部門原有的監(jiān)管方式難以適應(yīng)跨境電商單批數(shù)量少、批次多等業(yè)務(wù)特點，迫切需要有關(guān)部門出臺適應(yīng)跨境電子商務(wù)新模式的管理政策與服務(wù)方式。

三月之后，春天的繁花馬上就要似錦了。對生活品質(zhì)越來越注重的中國消費者，面對著國內(nèi)商品實實在在“好品質(zhì)”的誠意，相信大家一定會逐漸的轉(zhuǎn)過頭來。