受元器件采購(gòu)成本上升影響而上調(diào)出廠價(jià)格,暴露了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)供應(yīng)鏈把控能力不足的問(wèn)題,也說(shuō)明國(guó)產(chǎn)手機(jī)在進(jìn)軍高端市場(chǎng)過(guò)程中還有不少短板需要補(bǔ)齊

獲取高端市場(chǎng),關(guān)鍵是技術(shù)能力的突破,對(duì)供應(yīng)鏈的把控,以及對(duì)全球資源的整合能力等,這些都需要逐步積累

最近一段時(shí)間,國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格悄然上揚(yáng)。小米、金立、魅族、樂(lè)視、中興、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛宣布對(duì)千元機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,上調(diào)約100元至200元不等。

對(duì)于漲價(jià)的原因,官方給出的解釋大多是元器件采購(gòu)成本上升和匯率波動(dòng)影響。一部智能手機(jī)主要包括屏幕、處理器、內(nèi)存、閃存、攝像頭、指紋識(shí)別模塊等核心基礎(chǔ)元器件。自2016年下半年以來(lái),這些元器件的關(guān)鍵詞就是漲價(jià)與缺貨。行業(yè)緊缺的高端OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等,漲價(jià)幅度更令人咋舌。來(lái)自賽迪顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示,如果以2016年全年計(jì)算,內(nèi)存價(jià)格漲幅約20%至30%,閃存價(jià)格漲幅約30%至40%。此外,自2016年下半年以來(lái),美元兌人民幣匯率持續(xù)上揚(yáng),對(duì)于以美元作為款項(xiàng)結(jié)算的智能手機(jī)行業(yè)而言,自然帶來(lái)成本上升。

漲價(jià)的另一大背景,是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已趨飽和,從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。作為換機(jī)用戶(hù),消費(fèi)者更關(guān)注手機(jī)產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)和用戶(hù)體驗(yàn),如果以犧牲用戶(hù)體驗(yàn)來(lái)降低產(chǎn)品價(jià)格,很難受到用戶(hù)青睞。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng),賠本賺吆喝的燒錢(qián)比拼將是無(wú)底洞,任何廠商都耗不起。產(chǎn)品必須獲得合理溢價(jià),才能支撐其研發(fā)投入與科技創(chuàng)新,才能更好滿足用戶(hù)消費(fèi)升級(jí)的需求。“硬件溢價(jià)賺錢(qián)非常合理,如果長(zhǎng)期處于微利狀態(tài),企業(yè)很難提升技術(shù)、打磨出更好產(chǎn)品?！卞N子科技創(chuàng)始人羅永浩說(shuō)。

一加手機(jī)CEO劉作虎曾直言,2017年手機(jī)行業(yè)仍有可能持續(xù)“漲價(jià)”。三星去年爆出Note7電池燃損事件后,各大手機(jī)廠商均加強(qiáng)了對(duì)元器件品質(zhì)把控的要求?！皣?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于元器件供貨商的選擇更加嚴(yán)格,放棄價(jià)格便宜的小廠,集中選擇品質(zhì)較高的大廠,導(dǎo)致大廠供貨困難。”飛象網(wǎng)總裁項(xiàng)立剛說(shuō)。OLED屏幕、內(nèi)存、閃存等核心元器件的供不應(yīng)求,恐怕會(huì)持續(xù)2017年一整年,因?yàn)檫@些元器件的產(chǎn)能擴(kuò)充沒(méi)有那么快。拿OLED屏幕來(lái)說(shuō),三星占據(jù)市場(chǎng)97%以上的份額,供不應(yīng)求,京東方等廠商的產(chǎn)能要到2018年以后才能充分釋放。

受元器件成本上升而上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格,其實(shí)暴露了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈把控能力不足。除了華為、OPPO和VIVO之外,其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商很難具備和供貨商的議價(jià)能力,產(chǎn)品本身利潤(rùn)空間也不高,無(wú)法消化上游元器件漲價(jià)帶來(lái)的成本提升。在產(chǎn)業(yè)鏈把控方面,三星的做法值得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。盡管受到Note7電池燃損事件的沖擊,三星電子在去年第四季度仍然交出了漂亮的成績(jī)單,運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)飆升50.16%,創(chuàng)三年新高。最大的“功臣”,正是來(lái)自于包括存儲(chǔ)芯片和顯示器面板在內(nèi)的核心元器件業(yè)務(wù),運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)分別飆升76.9%和347%。

獲取高端市場(chǎng)地位,關(guān)鍵是技術(shù)能力的突破,供應(yīng)鏈的把控,以及對(duì)全球資源的整合能力等,這些都需要逐步積累。盡管?chē)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商2016年取得了漂亮的成績(jī)單,但在追趕三星和蘋(píng)果的過(guò)程中,還有不少短板要補(bǔ)。2017年,國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高,大廠商憑借較強(qiáng)的議價(jià)能力和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力,有望擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(記者秦海波)