所謂現(xiàn)代媒體是與傳統(tǒng)媒體相對的概念，它指的是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體形式。從傳播網(wǎng)絡(luò)的角度說，它包括有線互聯(lián)網(wǎng)、WIFI互聯(lián)網(wǎng)、3G和4G移動互聯(lián)網(wǎng)。從傳播終端的角度看，它包括以PC為終端的媒體、以筆記本、平板和手機等載體為終端的移動媒體以及戶外媒體等。

民主黨派思想建設(shè)的內(nèi)涵主要包括兩個層面:一是民主黨派理論體系建設(shè)，其核心在于“從民主黨派的特質(zhì)、地位和特點出發(fā)，以中國特色社會主義理論體系為指導(dǎo)，從堅持和發(fā)展中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的多黨合作和政治協(xié)商制度的戰(zhàn)略高度，著重構(gòu)建中國特色的參政黨理論體系”；二是民主黨派政黨文化建設(shè)。核心是民主黨派的核心價值觀的建構(gòu)，其主要內(nèi)容體現(xiàn)為社會主義核心價值體系的內(nèi)化。

民主黨派思想宣傳和傳播效果的影響因素主要有幾個：一是傳播內(nèi)容的覆蓋范圍，它追求的是對黨派成員及社會受眾的“觸及”，也就是使民主黨派成員乃至社會大眾都能通過不同的通道接觸到民主黨派的理論、理念、歷史等內(nèi)容。要實現(xiàn)這種“觸及”首先需要做的就是現(xiàn)代化的媒體“平臺”和“渠道”建設(shè)；二是內(nèi)容的價值。包括思想建設(shè)內(nèi)容的重要程度、內(nèi)容與黨派成員的接近性、相關(guān)性等。三是內(nèi)容的表達方式和傳播方式。主要是指思想內(nèi)容使用何種傳播符號、借助于何種渠道、載體或平臺進行傳播。

然而，無論是內(nèi)容的生產(chǎn)、表達與傳播還是渠道與平臺的建設(shè)都離不開相關(guān)的傳媒內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營人才，因此，本文從民主黨派的現(xiàn)代傳媒平臺建設(shè)和傳媒人才建設(shè)兩方面提出下述建議。

（一）平臺建設(shè)

現(xiàn)代媒體傳播平臺的構(gòu)建主要包括三個方面的內(nèi)容：一是民主黨派官方自有平臺的建設(shè)；二是社會平臺的利用；三是民主黨派“自媒體平臺”的建設(shè)。

1. 民主黨派官方傳播平臺建設(shè)

主要包括兩個方面：

（1）進一步完善民主黨派多媒體、跨平臺的傳播體系建設(shè)，形成“一縱一橫”的立體現(xiàn)代媒體傳播網(wǎng)絡(luò)。

一是要完善跨媒體、跨平臺傳播體系的建構(gòu)。在中央和省、市委會層面可以實現(xiàn)報紙、雜志、門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號的跨媒體平臺建設(shè)；在區(qū)縣層面可視情況逐步實現(xiàn)門戶網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號的建設(shè)。

二是把傳媒平臺建設(shè)擴展到整個黨派系統(tǒng)，從橫向和縱向兩個維度實現(xiàn)傳播系統(tǒng)的互聯(lián)。在縱向現(xiàn)代媒體平臺的建設(shè)方面，建議各民主黨派完善中央、省級或直轄市委會、區(qū)縣組織的信息傳播平臺，“實現(xiàn)省、地市、支部三級連接，實現(xiàn)信息報送與播發(fā)聯(lián)動，進一步擴大民主黨派網(wǎng)站信息范圍?！睓M向上，在三級組織傳播平臺建設(shè)層面分別實現(xiàn)黨派組織傳播系統(tǒng)之間的溝通與鏈接。

（2）加強對民主黨派中央門戶網(wǎng)站的建設(shè)，使之成為一個綜合性、包容性、擴展性、互動性的理論學(xué)習(xí)、信息發(fā)布、思想研討、互動交流平臺。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)媒體不同的地方就是，相對于傳統(tǒng)媒體的“中心——擴散式”傳播，互聯(lián)網(wǎng)的傳播是“非中心化”傳播?！胺侵行幕眰鞑シ绞侥軌蜃畲笙薅确e聚社會中每一個個體的智慧，然而，從民主黨派思想建設(shè)的角度來說，“非中心化”的傳播雖然有助于多元思想的傳播與交流，卻因為缺乏主流、核心價值觀的介入與引導(dǎo)，可能對民主黨派共識的凝聚形成一定的挑戰(zhàn)。

體現(xiàn)在傳播平臺建設(shè)上，由于微博、微信等傳播平臺是整合在商業(yè)門戶網(wǎng)站平臺上的，它與民主黨派的門戶網(wǎng)站以及其他傳媒平臺之間沒有直接的聯(lián)系，這種“分散化”使得民主黨派在思想建設(shè)中難以充分發(fā)揮黨派內(nèi)的智力、思想資源，形成黨派思想影響的合力。因此，建議民主黨派的門戶網(wǎng)站模仿騰訊、新浪等綜合性門戶網(wǎng)站的“平臺化經(jīng)營”模式，在兩個層面實現(xiàn)資源的集聚與協(xié)同效應(yīng)的發(fā)揮。

一是利用門戶網(wǎng)站的鏈接功能，實現(xiàn)黨派系統(tǒng)內(nèi)部網(wǎng)站的垂直整合。這種整合不僅是鏈接性的，也不僅是各級黨派組織層面的，還應(yīng)該把黨派成員也納入其中，在門戶網(wǎng)站上建立可以擴展的黨派成員個人專欄，將個人專欄與黨派成員的個人博客、微博等自媒體平臺進行鏈接，使民主黨派成員能夠把自媒體上的內(nèi)容同步發(fā)送到黨派門戶網(wǎng)站上的個人專欄中，并在功能上實現(xiàn)網(wǎng)民、黨員與個人專欄作者之間直接的交流互動，以此實現(xiàn)黨派內(nèi)部資源的集中與整合，更好地服務(wù)于民主黨派的思想建設(shè)。二是在橫向上與外部系統(tǒng)的鏈接，包括與兄弟黨派門戶網(wǎng)站和與門戶網(wǎng)站不同版塊、欄目相關(guān)的優(yōu)勢社會資源的鏈接等。

（3）充分利用現(xiàn)代媒體及時性、互動性等特點，強化民主黨派思想建設(shè)的效果。

傳統(tǒng)的“中心式”傳播方式往往呈現(xiàn)為單向的、自上而下的宣傳，缺乏互動性。民主黨派在利用現(xiàn)代媒體加強思想建設(shè)的過程中，一方面要運用傳統(tǒng)的單向宣傳、告知模式，但另一方面也要根據(jù)不同媒體平臺的功能與特性，將互聯(lián)網(wǎng)傳播的互動性、反饋性模式引入到媒體使用中。

傳統(tǒng)的思想建設(shè)方式與利用現(xiàn)代媒體建設(shè)的方式并不是割裂的，應(yīng)該將傳統(tǒng)的方式融入網(wǎng)絡(luò)時代的思想建設(shè)和傳播體系中，根據(jù)各個媒體平臺的不同特性進行定位，充分發(fā)揮不同媒體平臺在民主黨派思想建設(shè)中的作用。如門戶網(wǎng)站可以起到信息發(fā)布、資源集聚等作用；微博、微信等社交平臺的主要功能是及時發(fā)布黨派信息以及交流討論。各民主黨派的專委會、基層支部組織可以根據(jù)界別、行業(yè)進行分類，利用微博、微信、QQ群等社交媒體分別建立理論學(xué)習(xí)、社會調(diào)研、參政議政等交流平臺，深化對民主黨派主題活動、調(diào)研、社會服務(wù)等活動的討論，充分利用現(xiàn)代媒體的及時性、同步性、互動性、聚合性特點，深化傳統(tǒng)的思想建設(shè)的內(nèi)容，提高民主黨派思想建設(shè)活動的實效。

2. 社會傳播平臺的利用

（1）利用社會傳播平臺集中社會智慧，提高民主黨派思想建設(shè)水平。

民主黨派加強思想建設(shè)不僅要建立自己的現(xiàn)代傳播平臺，也要善于運用社會傳播平臺。民主黨派成員可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性與互聯(lián)性廣泛搜集民意，在理論研究、課題研究、參政議政等方面集中民智，提高思想建設(shè)與參政議政水平。

（2）利用社會傳播平臺，推廣參政議政、社會監(jiān)督的成果，擴大民主黨派思想理論的影響。

民主黨派與中國網(wǎng)、人民網(wǎng)等新聞網(wǎng)站和論壇的合作大多集中在“兩會”等特殊時間，在常態(tài)化、持續(xù)性、廣泛性等方面還可繼續(xù)發(fā)展。民主黨派中有大量各個行業(yè)的專家、學(xué)者、藝術(shù)家和參政議政積極分子，可以根據(jù)黨派的特點、界別特色和資源優(yōu)勢選擇某一領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀人才或設(shè)計特定專題，與社會影響大的媒體長期合作，開辟專欄或持續(xù)提供專題內(nèi)容，這既可滿足媒體對內(nèi)容的需要，也能起到擴大民主黨派理論和實踐成果影響的效果。

3. 鼓勵、扶持和培育民主黨派“自媒體平臺”建設(shè)

（1）充分利用民主黨派的人才優(yōu)勢，鼓勵、扶持有能力、對參政議政有熱情的黨內(nèi)人才建設(shè)自媒體平臺，進而擴大黨派自身的影響力。

（2）通過對民主黨派“自媒體”平臺的扶持，培養(yǎng)具有較大社會影響力的“意見領(lǐng)袖”。

“意見領(lǐng)袖”是“那些活躍于人際傳播網(wǎng)絡(luò)中,經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他們施加個人影響的人物?！彼麄兩线B媒體，下接公眾，在影響輿論和社會監(jiān)督等發(fā)布發(fā)揮重要作用，“意見領(lǐng)袖”的培養(yǎng)可以提高民主黨派在參政議政、引導(dǎo)輿論、思想建設(shè)等方面的作用。

（二）現(xiàn)代媒體人才的培養(yǎng)與引進

民主黨派在平臺建設(shè)、內(nèi)容的表達創(chuàng)新等方面存在的問題歸根到底是人才的使用問題，可以通過現(xiàn)代媒體人才的引進、培育與使用來解決。

1. 通過引進市場化的方式引入新興媒體經(jīng)營管理人才和團隊，以專業(yè)化的方式運營民主黨派的新媒體平臺。

由于民主黨派基層組織多為兼職，同時也缺乏相關(guān)的內(nèi)容經(jīng)營管理人才，而民主黨內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶本身就是一個巨大的資源，民主黨派組織可以通過免費或低投入的方式吸引新媒體公司、專業(yè)機構(gòu)或經(jīng)營管理人才，提高新媒體平臺思想建設(shè)內(nèi)容質(zhì)量和影響。

2. 吸引新媒體代表人士進入民主黨派組織。

“新媒體中的代表性人士主要包括新媒體從業(yè)者中的代表性人士、新媒體發(fā)聲者中的代表性人士這兩類?！薄靶旅襟w發(fā)聲者中的代表性人士是新媒體的兼職人員或重要用戶，主要來自傳媒界、演藝界、教育界、產(chǎn)經(jīng)界、自由職業(yè)者以及海外人士。新媒體發(fā)聲者中的代表性人士通過內(nèi)容制造、議題設(shè)置、觀點評論、信息擴散等掌握和運用新媒體資源，并產(chǎn)生影響和作用。”習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上提出“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作”，民主黨派也應(yīng)該重點吸納新媒體代表人士進入黨派系統(tǒng)，充分發(fā)揮他們在新媒體經(jīng)營管理和新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與表達方面的作用。

3. 內(nèi)部傳媒人才的培育。

一是要通過對黨派內(nèi)“自媒體”平臺的鼓勵與支持培養(yǎng)現(xiàn)代媒體環(huán)境中的“意見領(lǐng)袖”，擴大黨派思想建設(shè)和參政議政的影響力。二是要借助民主黨派內(nèi)部已有的傳媒經(jīng)營管理人才和熟悉傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)人才，對民主黨派利用現(xiàn)代媒體平臺開展思想建設(shè)提出專業(yè)性建議。

（作者單位：上海財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院）