新聞輿論工作要過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)——寫在習(xí)近平總書記“2·19”重要講話發(fā)表一周年之際

習(xí)近平總書記在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào):“我們過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！痹谛侣勢浾摴ぷ髯剷v話發(fā)表一周年之際,再次深入學(xué)習(xí),對這句話很有感觸。習(xí)近平總書記對網(wǎng)上輿論工作一直非常重視。從2014年中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議提出“使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來”,到2014年8月18日在中央深改組第四次會議上強(qiáng)調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,再到2016年2月19日新聞輿論工作座談會上提出“我們過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)”?？梢哉f,網(wǎng)絡(luò)輿論工作一直是黨的新聞輿論工作的重中之重。為什么說過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),就過不了長期執(zhí)政關(guān)?我們?nèi)绾芜^好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)?在此談幾點(diǎn)思考。

一、 為什么說過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)就過不了長期執(zhí)政關(guān)?

第一,我國網(wǎng)民規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢。眾所周知,網(wǎng)絡(luò)是新興產(chǎn)物,由于其具有傳播快、影響大、覆蓋廣、社會動員能力強(qiáng)的特點(diǎn),易于為年輕人所接受。近年來,我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速,據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)第38次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報告顯示,截至2016年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。其中我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主,占整體的74.7%。一個國家的發(fā)展,年輕一代是關(guān)鍵。如何有效影響年輕一代的世界觀、人生觀,充分利用好網(wǎng)絡(luò)這一平臺,可以說是最佳方法。今天,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們學(xué)習(xí)、工作、生活的新空間,成為大家獲取信息的重要平臺,尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,這兩年移動互聯(lián)網(wǎng)是以“黑馬”之勢,成為信息技術(shù)領(lǐng)域的急先鋒。2016年,人均使用1到2個新聞客戶端已成為常態(tài)……我們必須正視并重視這一龐大的網(wǎng)民規(guī)模。

第二,互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的“最大變量”。當(dāng)下,移動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)快速演進(jìn)、新應(yīng)用層出不窮、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展,參與人群更多,波及范圍更廣,影響程度更深。顯然,互聯(lián)網(wǎng)已成為我國網(wǎng)絡(luò)治理乃至國家治理的重要方面。引導(dǎo)得當(dāng),我們不僅能迅速搶占技術(shù)革命的制高點(diǎn),還將盤活整個社會的資源和活力,為國家發(fā)展插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀;引導(dǎo)不當(dāng),我們錯失的就不僅僅是信息領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢,更是新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命創(chuàng)造的歷史性機(jī)遇,是引領(lǐng)社會生產(chǎn)新變革、創(chuàng)造生活新空間、拓展國家治理新領(lǐng)域的契機(jī)?？梢哉f,互聯(lián)網(wǎng)是我們面臨的“最大變量”。占領(lǐng)不了互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的制高點(diǎn),就站不穩(wěn)新聞輿論工作的新高地,就掌握不了輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。涉深水者得蛟龍。只有正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng),善于利用互聯(lián)網(wǎng),才能讓這個“最大變量”變成“最大正能量”。

第三,互聯(lián)網(wǎng)是一個復(fù)雜多變的輿論場。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種媒體、各種終端不僅進(jìn)行著新聞資訊的競爭,更有觀點(diǎn)的交鋒、價值觀的較量?；ヂ?lián)網(wǎng)以其共時性、共享性,構(gòu)成復(fù)雜多變的輿論場。這就是為什么習(xí)近平同志一再強(qiáng)調(diào)要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓,一再要求新聞輿論工作者真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,不符合人民利益。我們要本著對社會負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度,依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè),做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳,培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化,做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

第四,網(wǎng)絡(luò)安全關(guān)系國家安全?；ヂ?lián)網(wǎng)是把“雙刃劍”,沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全。當(dāng)今世界,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益提出了新的挑戰(zhàn)。首先,網(wǎng)絡(luò)空間成為一個國家的主權(quán)空間。全世界已有30多個國家制定了網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略及相關(guān)政策。在這種形勢下,網(wǎng)絡(luò)空間是一個國家主權(quán)的構(gòu)成部分,侵犯一個國家的網(wǎng)絡(luò)空間,就是侵犯一個國家的主權(quán)。其次,網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)在很大程度上決定國家安全。在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代,國際爭斗中最常用、最危險的手段,不是軍事武力,而是網(wǎng)絡(luò)滲透和控制。某些國家憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢,可以掌握其他國家的政治、經(jīng)濟(jì)和軍事絕密情報,可以癱瘓其通信網(wǎng)絡(luò)、金融信息系統(tǒng)和軍事指揮系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)不戰(zhàn)而屈人之兵。美國曾經(jīng)用“震網(wǎng)”病毒摧毀伊朗的核設(shè)施,實(shí)施“棱鏡”計(jì)劃竊聽別國情報。西方國家還多次利用互聯(lián)網(wǎng)煽動?xùn)|歐、北非的“顏色革命”。事實(shí)說明,網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)成為國家安全的核心內(nèi)容。掌控不了自己的信息網(wǎng)絡(luò),國家安全無從談起。

二、 怎樣過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)?

人在哪里,新聞輿論陣地就應(yīng)該在哪里;新聞輿論陣地在哪里,黨管媒體就應(yīng)該落實(shí)到哪里。過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)需要重點(diǎn)關(guān)注以下幾方面:

第一、構(gòu)建“中央廚房”全媒體報道平臺。2017年1月5日,劉奇葆同志在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會上的講話中指出:“中央廚房”就是融媒體中心。推進(jìn)媒體深度融合,“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程,一定要建好用好。媒體深度融合,既不是“我吃掉你”“你吃掉我”,也不是傳統(tǒng)媒體與新興媒體簡單地“相加”后的報、網(wǎng)、微、端各自為政。而是要相互放下架子、取長補(bǔ)短,真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”,做到“你中有我”“我中有你”。因此,推進(jìn)媒體深度融合,必須要轉(zhuǎn)變思想觀念,實(shí)現(xiàn)平臺、空間、技術(shù)、資本、人才等一切優(yōu)質(zhì)資源互利共享,做到傳統(tǒng)媒體與新媒體記者、編輯、主持人、制作人等角色自由切換,從而打造全新的媒體平臺。

第二、確立移動媒體優(yōu)先這個發(fā)展戰(zhàn)略?，F(xiàn)在已進(jìn)入移動互聯(lián)時代,“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢。我國移動新聞用戶已超過6億,占網(wǎng)民總數(shù)的70%以上?？梢灶A(yù)見,隨著5G、人工智能、可穿戴設(shè)備等技術(shù)的不斷演進(jìn),移動媒體必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。推動媒體融合發(fā)展,必須順應(yīng)移動化大趨勢,強(qiáng)化移動優(yōu)先意識,實(shí)施移動優(yōu)先戰(zhàn)略。推動微博、微信、客戶端等移動媒體建設(shè),形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。移動新聞生產(chǎn),要遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律,重點(diǎn)在“準(zhǔn)”、“新”、“微”、“快”上下功夫,打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品。多提供短小精悍、鮮活快捷、“微言大義”的信息。要善于運(yùn)用微博、微信、微視頻、微電影、微動漫等方式,推出更多微內(nèi)容、微信息,方便人們利用碎片化時間閱讀。

第三、改造策采編發(fā)流程,抓住深度融合關(guān)鍵。媒體融合既要貌合還要神交,既要連體還要連心。推進(jìn)媒體深度融合,必須重構(gòu)策采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造策采編發(fā)流程,有兩個重要的改革突破口,一是要讓網(wǎng)上宣傳策劃進(jìn)入編稿流程,各編輯部在編輯稿件的過程中,同時進(jìn)行新媒體宣傳產(chǎn)品的策劃,加強(qiáng)部門交流;二是統(tǒng)籌采編力量,重塑內(nèi)容總成、終端呈現(xiàn)流程,形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒傳播”的工作格局。

第四、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情態(tài)勢,占領(lǐng)輿論高地。相對于傳統(tǒng)媒體,網(wǎng)絡(luò)傳播的輿情反饋更加迅速快捷。要想有效掌控網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向,首先要有一支堅(jiān)強(qiáng)有力、忠誠擔(dān)當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)輿情隊(duì)伍。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿論態(tài)勢,要有計(jì)劃、有步驟的合理安排選題,圍繞黨的方針政策開展大討論,讓真理越辯越明,讓力量在思辨中匯集。其次要針對時事和事實(shí),特別是社會敏感度高的事件,始終站在網(wǎng)民前沿,用全面、科學(xué)、正確的觀點(diǎn)進(jìn)行分析、研判,客觀看待改革發(fā)展過程中出現(xiàn)的挫折和失誤,不偏激、不逾矩。同時,對于網(wǎng)絡(luò)輿論要堅(jiān)持做到及早防控、及早處置。深入研究新媒體的傳播規(guī)律,做好預(yù)案,防止將個別事件醞釀成為社會事件,給黨和人民的事業(yè)帶來影響和傷害。

第五、以先進(jìn)技術(shù)為支撐,強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)是融合發(fā)展的重要推動力,也是媒體亟待補(bǔ)齊的短板。推動媒體深度融合,必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐,用最好、最新的技術(shù)提升采編能力,拓寬傳播領(lǐng)域。一方面,要用好現(xiàn)有技術(shù)。充分運(yùn)用數(shù)據(jù)抓取、云計(jì)算、數(shù)據(jù)庫、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù),整合內(nèi)容資源,提升數(shù)據(jù)存儲挖掘利用能力;充分運(yùn)用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機(jī)采集、全景拍攝等技術(shù),獲取充足信息,提升信息傳播的效率和穩(wěn)定性;充分運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、3D、H5等技術(shù),豐富表現(xiàn)形式,增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。另一方面,要研發(fā)新技術(shù)。在已經(jīng)出現(xiàn)的“用戶畫像”、場景匹配、人工智能等技術(shù)基礎(chǔ)上,研究適用于新聞領(lǐng)域的個性分析、即時推送、機(jī)器人寫作等技術(shù)應(yīng)用,搶占移動技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的先機(jī)。

第六、強(qiáng)化全媒人才培養(yǎng)這個重要支撐。全媒傳播需要全媒人才,媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。要把全媒人才培養(yǎng)擺在突出位置,采取切實(shí)有力舉措,加快打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的全媒集團(tuán)軍。著力推動現(xiàn)有人員融合轉(zhuǎn)型。要打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道,推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳,開辦原創(chuàng)欄目,培育品牌公號,成為傳播正能量的“網(wǎng)紅”。同時,完善人才激勵機(jī)制。推動媒體深度融合,要探索建立與之相適應(yīng)的激勵約束機(jī)制,進(jìn)一步完善用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境。要研究設(shè)計(jì)更加科學(xué)合理的考核評價體系、職級晉升制度、薪酬分配辦法,吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面急需的高端人才。

總之,在新形勢下,我們要用好互聯(lián)網(wǎng),要過好互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),必須注重強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)、監(jiān)測、應(yīng)對和管理,牢牢把握網(wǎng)絡(luò)輿論的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán),著力打造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。