深耕供給側(cè)改革 九陽以創(chuàng)新走精品之路

中新網(wǎng)2月13日電 “2016年是新中產(chǎn)消費元年?！倍ň釉诤贾莸呢斀?jīng)作家吳曉波的這句論斷,在同城企業(yè)九陽股份已經(jīng)得到了驗證和踐行。

根據(jù)經(jīng)濟學(xué)人的預(yù)測,等到2020年,中國的新中產(chǎn)階級將達到4.7億,新中產(chǎn)階級帶來的消費升級紅利,將取代人口紅利,成為經(jīng)濟新常態(tài)下的市場“富礦”。

作為豆?jié){機的發(fā)明者和廚電領(lǐng)先企業(yè),九陽股份正在不斷升級創(chuàng)新,呼應(yīng)和承接消費升級的巨大紅利。其23年來積累的技術(shù)實力、產(chǎn)品能力、消費洞察能力,也將在消費升級紅利中,轉(zhuǎn)化為九陽的銷量、營收、利潤,比如,2016年銷售額超過10億的九陽鐵釜電飯煲,以及2016雙11的無渣豆?jié){機銷售冠軍Q3。

相比于價格敏感的第一代豆?jié){機消費者,新中產(chǎn)階級需要更高科技、更智能的產(chǎn)品。而在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域,九陽已經(jīng)通過了最嚴苛的考試——中國航天事業(yè)選拔賽。

作為中國航天太空廚房科技暨凈水技術(shù)合作伙伴,九陽通過技術(shù)創(chuàng)新,打造高科技太空廚房項目,為中國航天員的健康生活保駕護航,助力中國航天事業(yè)。

3年后的2020年,中國將通過自主載人航天技術(shù),建成世界上第一個空間站,九陽由此成為第一個參與中國航天空間站建設(shè)設(shè)計的民營企業(yè)。

九陽太空廚房將通過自主創(chuàng)新技術(shù)解決“真空、失重、無對流”等極端苛刻的太空環(huán)境下的飲食加工難題,滿足航天員在外太空中短期生活所必須的飲食和用水需求。

中國航天事業(yè)的背書,是九陽創(chuàng)新研發(fā)能力的最好例證。

而在后臺,科技創(chuàng)新是九陽持續(xù)發(fā)展的核心動力。公司每年不低于銷售額3%的研發(fā)投入,700多名技術(shù)人才,形成了可持續(xù)性的創(chuàng)新機制和創(chuàng)新文化。

成立23年以來,九陽經(jīng)歷了15 次重大技術(shù)革新,截止2015年底,公司擁有專利技術(shù)2047余,其中發(fā)明專利135項,新增專利申請權(quán)516項。

在2015年12月15日舉行的第十七屆中國專利獎頒獎大會上,九陽與騰訊、格力等企業(yè)一道,摘得本年度“中國專利金獎”。

在九陽,超前技術(shù)又能迅速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力,比如無渣豆?jié){機、比如面條機等等。而其他基礎(chǔ)研發(fā)部門主要是進行的微創(chuàng)新,緊密聯(lián)系一線。

未來,九陽將在人工智能方面加大布局,比如生產(chǎn)各種智能豆?jié){機,智能電飯煲等家用電器。

以九陽鐵釜電飯煲為例,其2016年銷售額超過了10億元,依靠的就是專利技術(shù)的“土灶鐵釜”內(nèi)膽以及IH加熱技術(shù),熱效率更高,做出的米飯顆粒飽滿、口感更佳,壽命更長。而創(chuàng)新的無渣豆?jié){機在2016年銷量同樣可觀。截至2016年雙11當(dāng)天中午,單品已售出35000臺,領(lǐng)先同品類第二名20000臺,穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)該品類銷售冠軍的位置。

其次,九陽在科研方面秉持開放協(xié)作。比如,在語音識別方面,九陽的合作方是該領(lǐng)域研發(fā)實力最強的科大訊飛,把后者的技術(shù)能力移植到九陽的科研創(chuàng)新中,落地為產(chǎn)品。

科研投入同樣給九陽帶來了豐厚的回報,從2014年的59億年營收額到2015年的70億營收,高科技帶來了高增長和高收入,而九陽20多年積累的技術(shù)實力,在消費升級紅利之將會不斷爆發(fā)能量。

產(chǎn)品升級:打造精品、爆品

為了應(yīng)對消費升級,九陽順勢而為,提出了“精品戰(zhàn)略”。著力研發(fā)生產(chǎn)中高端產(chǎn)品,比如新一代破壁豆?jié){機、大口徑慢榨原汁機等為代表的一系列高品質(zhì)產(chǎn)品上市,順應(yīng)廚房小家電更新?lián)Q代的需求缺口。

產(chǎn)品的基本標(biāo)準(zhǔn)是安全合規(guī),九陽董事長王旭寧內(nèi)部講話透露,“九陽企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要全面高于國家標(biāo)準(zhǔn),九陽人要設(shè)計制作出更多高品質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

首先,著力打造爆品。九陽在發(fā)現(xiàn)廚房小家電產(chǎn)品型號過多、同質(zhì)化嚴重的問題后,簡化產(chǎn)品,縮減型號,對產(chǎn)品線進行瘦身,降低成本的同時提高產(chǎn)品功能性,突出產(chǎn)品競爭力,并倡導(dǎo)每個產(chǎn)品線打造1～2款“百萬寶貝”。

其次,為了鼓勵研發(fā)設(shè)計人員推出更多爆品,這些爆品的銷售額和研發(fā)設(shè)計人員獎金掛鉤,極大調(diào)動了研發(fā)設(shè)計人員的工作熱情。

對于注重生活品質(zhì)的新中產(chǎn)群體來說,產(chǎn)品不但要“好用”還要“好看”。

最近幾年,九陽的產(chǎn)品多次獲得國內(nèi)外的大獎,比如德國iF設(shè)計大獎,創(chuàng)立于1953年的iF大獎,被業(yè)內(nèi)公認為“工業(yè)設(shè)計界的奧斯卡”,寶馬、奔馳、三星、IBM等國際巨頭均以獲得該獎項為榮。

九陽產(chǎn)品的設(shè)計不僅僅在單品層面,而是在通過九陽的系列產(chǎn)品打造獨特的“九陽”氣質(zhì),形成一個有家族感的產(chǎn)品 PI。

九陽以消費升級需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計能力,也得到業(yè)界的高度認可。在去年在9月的德國柏林IFA展上,九陽第7次奪得“年度最具影響力小家電品牌”的殊榮,同時,九陽自主研發(fā)的“智能炒菜機器人”,摘得“年度產(chǎn)品創(chuàng)新”的桂冠。

站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口 擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)

這一波的消費升級紅利,根植在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,要抓住消費升級紅利,必須要擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

九陽的觸網(wǎng)戰(zhàn)略,還體現(xiàn)在渠道層面。目前,九陽的電商渠道占比已提升至30%以上。九陽董事長王旭寧認為,電商不再是簡單的低價取勝,而是成為網(wǎng)族的生活方式,而網(wǎng)購正是4.7億新中產(chǎn)的主流消費渠道。

九陽通過擁抱互聯(lián)網(wǎng),還改變了與用戶的鏈接方式,目前,九陽在各個平臺已經(jīng)聚集了幾百萬粉絲和用戶,這種高互動性、高信賴性、高忠誠度的深度關(guān)系,是九陽承接消費升級紅利的的基石,也是九陽打造國民級品牌的基礎(chǔ)。

正是在研發(fā)、渠道、產(chǎn)品設(shè)計、營銷等方面的齊頭并進,廚電領(lǐng)軍品牌九陽的供給側(cè)改革得以順利推行,通過向中高端的轉(zhuǎn)型,用價值升級超越價格戰(zhàn),在消費市場,呼應(yīng)和滿足4.7億新中產(chǎn)的消費升級需求,而在資本市場,消費升級帶來的業(yè)績提升,也將最終回報信賴九陽的股東和股民。