英國(guó)多家零售企業(yè)日前公布了去年四季度財(cái)報(bào),高于預(yù)期的銷售數(shù)據(jù)大幅提升了投資者對(duì)脫歐后英國(guó)零售業(yè)的信心。但是,隨后公布的一系列數(shù)據(jù)顯示,英國(guó)零售業(yè)未來(lái)發(fā)展未必一帆風(fēng)順,通脹上升和居民可支配收入下滑將成2017年零售業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。各大零售企業(yè)將不得不求新、求變,以吸引更多的消費(fèi)者。

1月12日,瑪莎、樂(lè)購(gòu)、約翰·路易斯、丹本漢等多家百貨公司公布了2016年四季度財(cái)報(bào)。其中,瑪莎百貨四季度銷售總額增長(zhǎng)5.9%,樂(lè)購(gòu)銷售同比增長(zhǎng)1.5%,約翰·路易斯百貨2016年最后兩個(gè)月銷售額同比增長(zhǎng)4.9%,丹本漢公司2016年最后兩個(gè)月銷售額同比增速也高達(dá)5%。此外,多家母嬰品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和家居用品銷售商都維持了5%以上的銷售增速。上述知名百貨公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一經(jīng)公布,零售業(yè)股價(jià)大幅攀升。

但是,英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、英國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的新數(shù)據(jù)顯示,知名百貨公司數(shù)據(jù)向好并不代表英國(guó)零售業(yè)總體向好。

英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后,去年12月份銷售數(shù)據(jù)并沒(méi)有因?yàn)槭フQ打折季的到來(lái)而延續(xù)此前11月份的強(qiáng)勢(shì),相反較11月份下降了1.9%,為5年來(lái)最大跌幅。其中,家庭用品和服裝銷售額分別下降了7.3%和3.7%。同時(shí),零售業(yè)去年四季度增速維持在5.9%,低于此前預(yù)期的7.6%。

分析認(rèn)為,英國(guó)國(guó)內(nèi)通脹上升是一個(gè)重要原因。英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,去年12月份英國(guó)國(guó)內(nèi)通脹率已經(jīng)達(dá)到了1.6%,為兩年半以來(lái)最高水平。價(jià)格高漲使得普通消費(fèi)者無(wú)力過(guò)多消費(fèi)。

從具體數(shù)據(jù)來(lái)看,造成12月份消費(fèi)數(shù)據(jù)下滑的原因之一,在于去年英國(guó)冬季氣溫較高,服裝銷售額大幅下降;家庭用品,尤其是耐用品銷量下降更多是因?yàn)榫用袷杖朐鏊匐y以追趕通脹增速,實(shí)際可支配收入下滑造成消費(fèi)動(dòng)力不足。

在經(jīng)歷了去年12月份的零售數(shù)據(jù)大幅下滑之后,2017年1月份的數(shù)據(jù)形勢(shì)依舊不容樂(lè)觀。日前,英國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在接受調(diào)查的52家零售企業(yè)中,超過(guò)三分之一的企業(yè)表示今年1月份銷售額大幅下滑,只有不足23%的企業(yè)認(rèn)為銷售額會(huì)保持增長(zhǎng)。

英國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)經(jīng)濟(jì)分析部負(fù)責(zé)人安娜·林奇表示,1月份數(shù)據(jù)下滑主要是食品零售業(yè)的數(shù)據(jù)下滑。但是,不容忽視的是通脹因素還將持續(xù)擠壓居民實(shí)際收入,零售業(yè)還面臨更多挑戰(zhàn)。

英國(guó)零售業(yè)研究中心的最新預(yù)測(cè)報(bào)告也強(qiáng)調(diào)了通脹高企對(duì)零售業(yè)的沖擊。該中心認(rèn)為,雖然2016年英國(guó)零售業(yè)總體增長(zhǎng)了2.1%,但是2017年零售業(yè)增幅可能下降至1.6%,2018年可能進(jìn)一步下探至1.2%。原因是脫歐帶來(lái)的市場(chǎng)不確定性可能沖擊消費(fèi)者信心,同時(shí)英鎊貶值帶來(lái)的通脹更是制約消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素。

在上述前景預(yù)期下,各主要零售企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對(duì)。方式之一就是加大打折力度吸引顧客。自去年夏季打折季以來(lái),英國(guó)各大品牌和百貨商店發(fā)起了多輪打折活動(dòng)。除了傳統(tǒng)的夏季、年末、季中打折季外,新增了數(shù)輪打折活動(dòng)。同時(shí),加大了打折力度和時(shí)長(zhǎng)。

另一應(yīng)對(duì)方式則是加大線上促銷力度,削減實(shí)體店規(guī)模。英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2016年12月份,零售業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售額年度同比增幅高達(dá)21.3%,占零售業(yè)總體銷售額的15.1%。據(jù)悉,英國(guó)最大的零售集團(tuán)瑪莎百貨計(jì)劃未來(lái)5年內(nèi)關(guān)閉10%的實(shí)體店,同時(shí)加大網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用軟件以及物流業(yè)的投資。約翰·路易斯百貨公司也在加大網(wǎng)店基礎(chǔ)設(shè)施投入,以謀求在線上業(yè)務(wù)中尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

各大零售企業(yè)的最后一招則是加大對(duì)海外消費(fèi)者的吸引力。近半年來(lái),英鎊貶值幅度在15%左右,英國(guó)眾多大型商場(chǎng)利用匯率優(yōu)勢(shì)吸引海外消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示,2016年12月份,外國(guó)消費(fèi)者在英消費(fèi)金額超過(guò)7億英鎊,較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)20%。哈羅德、塞爾福里奇等英國(guó)奢侈品零售企業(yè)也迎來(lái)巨大的機(jī)遇,來(lái)自中東、亞洲、俄羅斯和美國(guó)的消費(fèi)者成為英國(guó)海外消費(fèi)大軍的主力。未來(lái)英國(guó)主要零售企業(yè)仍然將海外市場(chǎng)作為主要市場(chǎng)拓展方向。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)駐倫敦記者 蔣華棟)