全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力,世界將目光投向改革開放后迅速發(fā)展的中國。其中,“改革”旨在破除制約經(jīng)濟發(fā)展的體制機制障礙,激發(fā)要素活力;“開放”則是借鑒和利用人類文明的優(yōu)秀成果,并為自身發(fā)展尋找更大舞臺。

在某種意義上,“跨境”與“電商”的關(guān)系類似于“開放”與“改革”。一方面,隨著經(jīng)濟飛速發(fā)展,中國人生活水平日益提高,消費需求也漸漸個性化、品質(zhì)化、多樣化,形成了強大的海外購買基礎(chǔ);另一方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展大大縮小了人與人之間的地理距離與溝通成本,電子商務(wù)成為了重要的經(jīng)貿(mào)活動形式?？梢哉f,跨境電商把消費者拉到了國際貿(mào)易第一線,并為中國的深度開放打開了一扇新大門。

不過,我們也要清醒地看到,雖然跨境電商與“海外代購”明顯不同,但兩者本質(zhì)上都反映出中國商品有效供給還不能很好地滿足民眾需求這一現(xiàn)實。近年來,中國消費者大量赴海外采購奶粉、日用品、皮包服飾等商品即是例證。因此,跨境電商的快速發(fā)展既為國內(nèi)消費者提供了便利,同時也要求中國企業(yè)在產(chǎn)品供給質(zhì)量上多下功夫。具體來看,應(yīng)做好三方面文章:

一是從同類商品需求中尋找不足。企業(yè)利潤本質(zhì)上是滿足消費者需求時所獲得的回報?？缇畴娚痰陌l(fā)展讓中國企業(yè)更加容易找到本國消費者喜歡哪些外國商品以及為什么愿意購買它們。特別是對那些海外有、國內(nèi)也有的產(chǎn)品來說,如果消費者更愿意通過跨境電商購買外國同類商品,顯然更值得國內(nèi)商家反思。比如,是不是應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計、原料采選、生產(chǎn)工藝、價格定位等方面加強學(xué)習(xí)并借鑒海外同行的成功經(jīng)驗。

二是從海外需求中尋找市場。國際貿(mào)易,本質(zhì)上是更大市場范圍內(nèi)的比較優(yōu)勢互換。除了國內(nèi)外都有的同類商品之外,跨境電商更為中國具有潛在比較優(yōu)勢的商品提供了巨大需求空間。從這方面來講,中國相關(guān)部門和企業(yè)應(yīng)該充分利用跨境電商這一重要的開放渠道,加強對海外消費者需求特征及規(guī)律的研究,同時結(jié)合中國各地的資源稟賦,進(jìn)一步將具有中國特色的產(chǎn)品做強、做精、做優(yōu),以形成更多外貿(mào)增長點。

三是加強國際合作機制建設(shè)。跨境電商具備開放性、全球化、低成本、高效率等諸多優(yōu)勢,優(yōu)質(zhì)跨境電商平臺可以在全球范圍內(nèi)對社會資源進(jìn)行整合利用,孕育出全球經(jīng)濟合作新機遇。因此,面對跨境電商這樣一個新興事物,相關(guān)政府部門也要積極主動做好與貿(mào)易伙伴的溝通,最終既形成有效監(jiān)管機制,又爭取了全球跨境電商游戲規(guī)則制定的主動權(quán),從而為優(yōu)質(zhì)中國產(chǎn)品出海提供穩(wěn)定的“制度供給”。

事實上,跨境電商涉及供給側(cè)改革、國內(nèi)自由貿(mào)易試驗區(qū)、國際自貿(mào)區(qū)談判、“互聯(lián)網(wǎng)+”等諸多領(lǐng)域。從中國在這些領(lǐng)域的實踐中不難看出,跨境電商一定會成為中國對外開放新的強大動力。