百度糯米上線商家視頻直播服務(wù) 幫商戶開啟內(nèi)容化營銷

中新網(wǎng)1月23日電  馬拉松賽場(chǎng)直播選手補(bǔ)水、健身房直播瘦臀大作戰(zhàn)、大學(xué)課堂直播講師風(fēng)采、待在家里逗貓都可以全程直播一下午……

2016是網(wǎng)絡(luò)直播元年,一夜之間整個(gè)世界都瞬間被各式各樣的主播所占領(lǐng)。同時(shí),直播作為一種備受用戶關(guān)注的內(nèi)容擴(kuò)散形式,也逐步受到巨頭的關(guān)注。日前,國內(nèi)生活服務(wù)O2O百度糯米在商戶端服務(wù)商城正式上線“內(nèi)容推廣”模塊,攜手專業(yè)合作伙伴,為全國數(shù)百個(gè)城市的糯米各行業(yè)商戶提供以視頻直播為核心的內(nèi)容化營銷服務(wù)。

百度糯米在2016年初在行業(yè)內(nèi)率先開啟了商戶賦能戰(zhàn)略,從產(chǎn)品服務(wù)、大數(shù)據(jù)營銷到供應(yīng)鏈等維度全面助力商戶實(shí)現(xiàn)智慧轉(zhuǎn)型。而隨著百度內(nèi)容生態(tài)的逐漸完善,百度糯米在進(jìn)行了一系列嘗試后也上線了發(fā)現(xiàn)頻道、商圈頭條等內(nèi)容平臺(tái)。而此次在商戶后臺(tái)正式開放“內(nèi)容推廣”模塊,更意味著百度糯米主導(dǎo)的“商戶賦能”體系正式開啟了內(nèi)容賦能的新篇章。

那么,商戶如何玩轉(zhuǎn)直播營銷?商戶登錄百度糯米商家后臺(tái)后,便可以百度糯米攜手專業(yè)內(nèi)容服務(wù)商帶來的網(wǎng)紅直播、小視頻、圖文內(nèi)容等專業(yè)定制化內(nèi)容營銷服務(wù),形成體驗(yàn)式營銷新模式。以“網(wǎng)紅直播”服務(wù)來看,商戶在百度糯米后臺(tái)下單后,即可享受從腳本策劃到邀請(qǐng)萬級(jí)粉絲的網(wǎng)紅主播到店,以及最后的剪輯、回放、短視頻社交分享等都涵蓋其中,整個(gè)策劃將以豐富的口播、菜品講解、環(huán)境掃描、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等多樣化形式,讓商戶店鋪的營銷更接地氣、吸引消費(fèi)者。以“直播”為營銷載體,利用網(wǎng)紅粉絲效應(yīng),快速聚集關(guān)注人群,通過軟植入方式,引爆商戶營銷亮點(diǎn),從而實(shí)現(xiàn)商戶營銷訴求。

事實(shí)上,在推出商戶端內(nèi)容服務(wù)之前,百度糯米已經(jīng)聯(lián)合商戶開啟了多次嘗試,在餐飲、出行、結(jié)婚、家裝等領(lǐng)域收貨頗豐。其中,網(wǎng)紅主播帶你品美味,餐飲無疑是直播的主戰(zhàn)場(chǎng),于是百度糯米推出一檔專業(yè)美食類直播節(jié)目《口水秀》,通過網(wǎng)紅直播為消費(fèi)者提供最直接、最真實(shí)的食客體驗(yàn),吸引觀眾對(duì)商戶餐廳產(chǎn)生濃厚的興趣以及消費(fèi)欲望。

在最近一期的《口水秀》中,百度糯米邀請(qǐng)數(shù)十萬粉絲的網(wǎng)紅直播在日料界“愛馬仕”將太無二的用餐體驗(yàn),感受現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)匠人級(jí)別的壽司制作,同時(shí)介紹和試吃主推菜品刺身、手握卷、牛肉火鍋等,讓觀看直播的粉絲們可以通過手機(jī)客戶端遠(yuǎn)程了解餐廳的特色和環(huán)境,節(jié)目最后送出的代金券更是直接刺激了消費(fèi),粉絲高呼“我們就要吃網(wǎng)紅同款,點(diǎn)牛油果壽司。”

不僅是在餐飲領(lǐng)域有《口水秀》和《漂亮的吃貨》等熱門直播IP,2016年底結(jié)婚品類推出《幸福嫁到》欄目,聯(lián)合2016超女汪睿打造“一場(chǎng)為自己準(zhǔn)備的求婚”,刷屏微博微信等各大社交網(wǎng)絡(luò)。而在房產(chǎn)家居領(lǐng)域也大膽嘗試直播+短視頻的形式,與粉絲分享居住、裝修心得,《悅家》每期都精心設(shè)置不同主題,整整12期為粉絲們帶來了全套居家美學(xué)溫馨方案,獲無數(shù)點(diǎn)贊和買單。

當(dāng)然,一次成功的直播離不開網(wǎng)紅主播和商家的配合,更離不開平臺(tái)的開放性。事實(shí)上,百度糯米為了更好的通過內(nèi)容營銷賦能商戶,形成規(guī)范化的服務(wù),通過優(yōu)質(zhì)第三方服務(wù)商,為商戶提供直播、短視頻、文章等內(nèi)容能力,實(shí)現(xiàn)更生動(dòng)、直接的自我展示方式,讓商戶們可以突破傳統(tǒng)的“文字+圖片”的介紹模式,實(shí)現(xiàn)更高互動(dòng)性、高感染力的內(nèi)容營銷。

百度糯米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于內(nèi)容化第三方服務(wù)商的接入,和此前百度糯米對(duì)1919酒水專供、美味不用等、小美科技等服務(wù)于餐飲商家的第三方平臺(tái)一樣,作為百度糯米“糯米+”生態(tài)戰(zhàn)略的一部分,集中平臺(tái)和第三方的能力和流量,共同為商戶提供服務(wù)。未來,百度糯米還將進(jìn)一步吸納有內(nèi)容策劃營銷能力的合作方,為商戶實(shí)現(xiàn)基于內(nèi)容化的營銷增值服務(wù),共同孵化糯米IP。

業(yè)內(nèi)人士表示,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和不斷深入雕塑傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè),內(nèi)容營銷將會(huì)成為平臺(tái)獲取用戶的“抓手”。百度糯米在O2O行業(yè)率先為商戶開設(shè)內(nèi)容營銷服務(wù),以直播、短視頻、文章等內(nèi)容能力賦能商戶,充分釋放平臺(tái)與優(yōu)質(zhì)商家的內(nèi)容紅利,搶占用戶的注意力與好奇心,化注意力資源為流量,實(shí)現(xiàn)賦能商戶的目的,并將帶領(lǐng)O2O行業(yè)步入全新的“內(nèi)容”時(shí)代。