開欄的話：歲首元月天，共話此豐年。2017年春節(jié)將至，新華社自1月12日起開設“新春走基層”欄目，陸續(xù)播發(fā)記者來自基層一線的采訪報道，講述黨的十八大和十八屆三中、四中、五中、六中全會精神在各地的生動實踐，反映基層干群的生活狀況和對美好生活的期待，以生動的故事、細膩的筆觸展示“十三五”開局之年我國經(jīng)濟社會發(fā)展的成就，表達人民群眾立下愚公志、走好長征路，為實現(xiàn)全面建成小康社會而共同奮斗的心聲與干勁。

新華社記者

中國民間自古有“冬至大過年”的說法，自冬至開始，過了臘八，年貨消費進入高潮，一直持續(xù)到元宵節(jié)后，“年貨經(jīng)濟”一路攀升。

不變的中國年，變化的“年貨經(jīng)濟”。在年貨市場和消費模式變化的背后，折射了怎樣的經(jīng)濟變遷，“年貨經(jīng)濟”又如何撬動消費新動力？

年貨之“熱”，情感消費的集中釋放

臘八一過，年味愈發(fā)濃厚。

在湖北十堰市迎新春年貨節(jié)暨第三屆秦巴片區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品交易博覽會上，開展4天銷售名優(yōu)特產(chǎn)2900多萬元，不少鄉(xiāng)親通過手機一站式購齊年貨。一位展商表示，銷量至少是平時的三倍。

十堰市武當街道的張大媽已是元旦后第3次來采購年貨。張大媽說：“上世紀七十年代要憑票購買，為了做頓豐盛的年夜飯，熬夜排隊還買不上?！?/p>

置辦年貨習俗已歷千年，每一個年代，年貨都有新的定義，每個人也有著獨特的記憶。在物質匱乏的年代，年貨或者就是一頓豐盛的年夜飯，一身新衣服。

而今，張大媽在安徽合肥工作的女兒姜女士，則在合肥年貨采購博覽會暨旅游迎春購物節(jié)上，為全家量身定制了“春節(jié)出游產(chǎn)品”。姜女士說：“這個春節(jié)，只要家人在身邊，在哪兒都是團圓?！?/p>

天津社科院教授王來華認為，置辦年貨是浸潤著中國人復雜而特殊情感的消費行為。不同的人，對年貨的選擇或許并不相同，但無一例外的是對“精神”消費的傾注。

從“擠”傳統(tǒng)集市、馬路年貨展銷，逛大型百貨、購物中心年貨節(jié)，再到動動手指網(wǎng)上下單，置辦年貨已不僅僅是辭舊迎新的習俗，其蘊含的強有力的經(jīng)濟推動力，正通過豐富多彩的消費現(xiàn)象演繹出來。

傳統(tǒng)的全國性年貨節(jié)起始于2010年，由商務部指導，中國商業(yè)聯(lián)合會主辦，至今已舉辦了七屆。去年11月底，第七屆年貨節(jié)在全國百余城市同步進行，各大中型零售商、酒家酒店、中華老字號企業(yè)預計達到6萬多家。

2016年才開始進入年貨市場的電商，受到更多人特別是年輕人的追捧。今年，阿里、京東、蘇寧等電商，從臘八到春節(jié)，年貨節(jié)主題、促銷方式花樣迭出。

阿里的天貓、淘寶等平臺開展12場“村紅直播”，消費者可以跟隨鏡頭“進村趕集”，體驗別樣農(nóng)村生活。京東超市6日全面開啟“囤年貨”促銷，推出升級神券、滿減、跨店購、秒殺等玩法，為消費者打造春節(jié)前“最嗨狂歡購”。蘇寧年貨節(jié)的目標是成交額增長200%，訂單量增長150%，用戶數(shù)增長120%。

“年貨消費是百姓全年消費的集中爆發(fā)，也是消費能力的集中釋放?！敝袊缈圃贺斀?jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華說，每年11月、12月的消費數(shù)字都有較高增速，年底翹尾因素明顯，表明年貨消費對經(jīng)濟增長有較強促進作用。

年貨之“變”，不斷發(fā)展的消費內涵

年貨更像一個拉動市場經(jīng)濟動力的“快門”，不斷記錄消費變遷的步伐，推動“年貨經(jīng)濟”增加新的內涵。

——精神文化需求回歸提速。

原來活躍在年貨集市上的一些“老傳統(tǒng)”曾一度淡出，近年又重返年貨市場。文化年貨的豐富，順應了人們更加重視精神文化生活需求的趨勢。

活潑好動孫猴子，配上皮影戲特有的碗碗腔，54歲的孝義皮影戲的第八代傳承人侯建川，在山西年貨節(jié)上的表演引人注目。此次年貨節(jié)特設民俗(文化)廟會，市民在欣賞“非遺”等文化傳統(tǒng)的同時，順便把“文化”買回了家。

——年貨跨地域、無疆界化流通，線上線下兩相宜。

年貨節(jié)搭建平臺，從實體商家拓展到網(wǎng)絡零售，助推市場流通，極大方便了三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)人們的消費需求。

中國(四川)新春年貨購物節(jié)首次采取成都、重慶、貴陽三地聯(lián)動，“一帶一路”沿線國家參展數(shù)超過往年。電商年貨節(jié)從無到有，匯成“一個村莊的集市”。天津市民俗專家由國慶認為，互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，時間成本大大減少，足不出戶采辦年貨，也在逐漸成為新年俗。

——向服務消費、品質消費方向升級。

各地琳瑯滿目的年貨節(jié)透露出強有力的信號：熱銷商品由傳統(tǒng)的食品、服裝等大眾化商品向健康、娛樂、文化等服務類商品擴展；實物商品在向特色食品、智能產(chǎn)品等品質品牌化方向升級。

傳統(tǒng)展會把最潮最時尚“黑科技”產(chǎn)品搬上了展場；通過網(wǎng)絡購物節(jié)，來自全球的優(yōu)質特色美味，搬上農(nóng)民的餐桌；個性在線旅游、春節(jié)保險產(chǎn)品得到青睞……

——延展功能賦予新意，年貨節(jié)成開啟“精準扶貧”的鑰匙。

與“洋貨”的競爭中，貧困地區(qū)的“土”年貨成了熱銷品。廣西、四川等地年貨節(jié)與精準扶貧結合，來自秦巴山區(qū)、大小涼山彝區(qū)和高原藏區(qū)等貧困地區(qū)的企業(yè)通過抱團組展、特裝亮相等方式參展。

“年貨節(jié)打通產(chǎn)供銷‘最后一公里’，解決了產(chǎn)量上去，銷量上不去的問題，增強了貧困地區(qū)脫貧致富的內生動力?！睆V西賓陽縣洋橋鎮(zhèn)凌達村第一書記余俊說。

……

“年貨市場的變遷，是當下中國經(jīng)濟社會變遷的集中縮影，反映了大眾消費時代的消費者個性化需求，也是商家推進供給側結構性改革、豐富產(chǎn)品供給的表現(xiàn)。”中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易部主任趙萍說。

從有形到無形 “年貨經(jīng)濟”如何撬動消費升級

從冬至前后到元宵節(jié)，年貨購置持續(xù)時間長，消費動力足，成為“雙11”“雙12”等網(wǎng)絡購物節(jié)之外的又一黃金消費時刻。在消費對經(jīng)濟增長貢獻已超過70%的當下，如何更好地發(fā)展“年貨經(jīng)濟”，為消費再添一把火？

在中國人眼中，年貨是好貨、吉祥的代名詞。多地市民表示，年貨市場要辦出自己的特色，以滿足人們“平時多吃大路貨，過節(jié)要吃特色貨”的心理需求。同時在把好質量關、供應精品上多下功夫，才能提高吸引力，帶旺市場。

專家認為，年貨代表著民生領域“中國制造”的品牌。以年貨消費為契機，打造“年貨經(jīng)濟”，能進一步推動產(chǎn)品和服務的供給側改革，倒逼企業(yè)更加注重品質、品牌建設，對促進零售業(yè)轉型，拉動消費和經(jīng)濟增長具有重要意義。

年貨不能僅停留在“有形”的年貨，要向“無形”邁進。趙萍指出，隨著人們從物質型消費轉向精神型消費，年貨節(jié)也要從傳統(tǒng)的賣商品向賣服務轉變。比如文化娛樂體育休閑等行業(yè)，也應思考如何更好地在春節(jié)期間滿足百姓享受型消費需求，推出更具品質化和個性化的產(chǎn)品和服務。

中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽認為，為了方便消費者購物，年貨節(jié)要加速線上線下融合的步伐。針對春節(jié)期間不少店鋪關門，購物不便的問題，一些超市將“年貨節(jié)”開到社區(qū)，網(wǎng)上下單后在家門口社區(qū)超市即可提貨，讓消費者不出小區(qū)就能買到年貨，緩解了節(jié)日購物難的問題。

依紹華說，讓“年貨經(jīng)濟”常態(tài)化，一方面要將年貨商品中的熱銷商品作為風向標，及時調整日常商品結構，更好地滿足消費需求；另一方面，要將年貨消費中優(yōu)質服務常態(tài)化，而不僅僅是集中促銷服務。