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娃哈哈助力國(guó)學(xué)傳播
娃哈哈助力國(guó)學(xué)傳播:養(yǎng)心國(guó)學(xué)遇上養(yǎng)生好粥
中新網(wǎng)1月5日電 4日,由杭州中華文化促進(jìn)會(huì)、杭州娃哈哈集團(tuán)、鳳凰網(wǎng)、蔡志忠工作室、云林書院聯(lián)合主辦的 “讓國(guó)學(xué)走進(jìn)生活”2017國(guó)學(xué)公益論壇在杭州佛學(xué)院舉行。論壇邀請(qǐng)到漫畫大師蔡志忠、杭州娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后等出席了活動(dòng),共同見(jiàn)證經(jīng)典國(guó)學(xué)文化的新傳播、國(guó)學(xué)與大眾的新對(duì)話。
弘揚(yáng)國(guó)學(xué) 娃哈哈借罐身傳文化
在娃哈哈看來(lái),“國(guó)學(xué)”作為中華上下五千年歷史沉淀下來(lái)的思想精華,充滿著以史為鑒的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)及古圣先賢的人生智慧,讓孩子們從小接觸我們中華文明的精華,對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)更有著重要的意義。
專注于少年兒童國(guó)學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng),娃哈哈多年來(lái)做了許多嘗試。在以“心教育,新未來(lái)”為教育宗旨的娃哈哈未來(lái)城,就專門開(kāi)設(shè)了“古道人德國(guó)學(xué)課程”,從“養(yǎng)德習(xí)禮”、“手上國(guó)學(xué)”、“古琴技藝”等方面塑造孩子品德涵養(yǎng)的養(yǎng)成及國(guó)學(xué)文化的學(xué)習(xí);在娃哈哈雙語(yǔ)學(xué)校,也設(shè)有國(guó)學(xué)誦讀、書法等課程,為每個(gè)孩子心中都播撒了國(guó)學(xué)的種子,不丟失民族經(jīng)典在基因中的鐫刻。如何能讓更多群體都關(guān)注到中國(guó)傳統(tǒng)文化,打破因知識(shí)水平而造成的傳播障礙,是娃哈哈近年所關(guān)注的。
2016年,娃哈哈與國(guó)學(xué)大師蔡志忠先生相遇,一場(chǎng)“養(yǎng)生粥×養(yǎng)心畫”的國(guó)學(xué)推廣模式誕生了。娃哈哈以快消產(chǎn)品——這種最貼近百姓生活的介質(zhì)——為載體,將國(guó)學(xué)經(jīng)典文化以喜聞樂(lè)見(jiàn)的漫畫形勢(shì)呈現(xiàn)在產(chǎn)品外包裝中,借娃哈哈30年來(lái)在全國(guó)范圍建立的的銷售市場(chǎng),隨著產(chǎn)品的推廣讓國(guó)學(xué)走進(jìn)千家萬(wàn)戶,從而打破傳統(tǒng)文化的“高門檻”,讓更多人參與到國(guó)學(xué)學(xué)習(xí)中來(lái),領(lǐng)悟國(guó)學(xué)文化,傳播正能量。
好粥養(yǎng)身 娃哈哈新品粥自帶健康基因
對(duì)于選擇何種產(chǎn)品配以國(guó)學(xué)經(jīng)典,娃哈哈也是極其用心的選擇了黃金資源產(chǎn)品——粥,作為國(guó)學(xué)推廣載體。中華民族素有喝粥調(diào)養(yǎng)的傳統(tǒng),其根源可追溯至黃帝時(shí),《周書》云:“黃帝蒸谷為飯,烹谷為粥。”黃帝作為開(kāi)啟中華文明的始祖,《周書》一說(shuō)可見(jiàn)有了中華文明即有了粥。粥作為中國(guó)文化自古流傳下來(lái)養(yǎng)生佳品,輔以傳統(tǒng)國(guó)學(xué)經(jīng)典,食粥誦文,別有滋味。
而從當(dāng)代需求來(lái)看,現(xiàn)代人受生活環(huán)境及工作環(huán)境的影響,對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注日益增加,而帶有健康基因的養(yǎng)生食品就成為了百姓需求榜單的首位。一直致力于為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品的娃哈哈集團(tuán),在2016年的冬天就給消費(fèi)者帶來(lái)了健康養(yǎng)生的兩款新品粥——“紅棗小米粥”和“百合蓮子粥”。
小米是中國(guó)古代“五谷”之一,含有較多的營(yíng)養(yǎng)素和礦物質(zhì);紅棗自古就被列為“五果”之一,維生素含量非常高,在民間素有“天然維生素王”的美譽(yù)。娃哈哈的“紅棗小米粥”還特別添加了猴頭菇、南瓜、銀耳等食材,精心熬制,送給消費(fèi)者養(yǎng)胃怡人的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充佳品。另一款百合蓮子粥也很特別,添加了少有用于方便食品中的“鷹嘴豆”。小編也是第一次聽(tīng)說(shuō)這種食材,還特別查詢了下:它因外形酷似鷹嘴而得名,是優(yōu)質(zhì)蛋白的代表性產(chǎn)品,含有18種氨基酸、鈣磷鐵等多種營(yíng)養(yǎng)元素,且每百克含量都要高于大部分豆類,營(yíng)養(yǎng)十分豐富。
國(guó)學(xué)養(yǎng)心 娃哈哈助力國(guó)學(xué)經(jīng)典傳播
花白長(zhǎng)發(fā)、休閑襯衫、休閑褲是蔡志忠先生最常有的打扮,對(duì)著裝不很在意的他,卻對(duì)傳承與傳播中國(guó)傳統(tǒng)人文經(jīng)典極其看中,通過(guò)“漫畫”將看起來(lái)晦澀難懂的內(nèi)容用更易閱讀的方式傳播,也是他的漫畫人文情懷的重要表現(xiàn),其所繪漫畫《莊子說(shuō)》、《老子說(shuō)》、《禪說(shuō)》等作品,以對(duì)國(guó)學(xué)的獨(dú)到心得,結(jié)合行云流水般的筆觸和睿智幽默,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)古籍漫畫先河,更使其被譽(yù)為“通過(guò)漫畫將中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)與文學(xué)結(jié)合,做出了史無(wú)前例的再創(chuàng)造”之人。蔡志忠說(shuō),“圖畫是沒(méi)有國(guó)界的,用漫畫講文化和哲學(xué),會(huì)更容易學(xué)習(xí)與領(lǐng)會(huì)”。
娃哈哈產(chǎn)品覆蓋全國(guó)零售終端已超過(guò)540萬(wàn)家,每年有超過(guò)300億瓶產(chǎn)品被飲用,僅八寶粥一類產(chǎn)品每年就有15億罐的銷量,而這些產(chǎn)品印上優(yōu)秀的國(guó)學(xué)作品,就可以成為深入生活傳播國(guó)學(xué)的絕佳載體。
“不斷創(chuàng)新,不斷探索”是蔡志忠與宗慶后是兩人身上最大的共同點(diǎn),也正是這樣的特點(diǎn)促成了蔡志忠與娃哈哈的合作——“國(guó)學(xué)經(jīng)典上粥罐,熱銷產(chǎn)品傳國(guó)學(xué)”,在娃哈哈新品福養(yǎng)粥與清養(yǎng)粥罐身上,共印制了70幅各不相同的蔡志忠《菜根譚》漫畫,喝健康養(yǎng)生粥品國(guó)學(xué)養(yǎng)心文,以粥養(yǎng)身,讀書養(yǎng)心,身心俱補(bǔ),相得益彰。
娃哈哈作為民族飲料行業(yè)的引領(lǐng)者,不僅一直在技術(shù)與營(yíng)養(yǎng)方面一致致力于給消費(fèi)者帶來(lái)健康的產(chǎn)品,對(duì)于中華民族的經(jīng)典文化傳承,娃哈哈也在盡著自己的努力。將產(chǎn)品與國(guó)學(xué)經(jīng)典結(jié)合,是在借產(chǎn)品傳達(dá)著文化的力量,搭載在大眾快消品上傳播的國(guó)學(xué)文化,更有不可小覷的感染力。娃哈哈新品福養(yǎng)粥,為中國(guó)國(guó)學(xué)文化與國(guó)人間制造了一次碰撞的機(jī)會(huì),通過(guò)蔡志忠經(jīng)典漫畫的演繹,不僅讓食品又多添了一分溫度也多了一分深度。
編輯:劉小源
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