上周末，由于萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)在電影《我不是潘金蓮》(簡(jiǎn)稱(chēng)《潘金蓮》)上異于其他院線(xiàn)的排片率，導(dǎo)演馮小剛與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事王思聰“開(kāi)撕”。知情人士指出，奪人眼球的新聞背后，是出品方之一美拉傳媒對(duì)“錢(qián)景”的擔(dān)憂(yōu)。美拉傳媒于去年底成為華誼兄弟的控股子公司，根據(jù)雙方對(duì)賭協(xié)議，馮小剛等兩名股東保證2016年凈利潤(rùn)為1億元。而2016年上半年，美拉傳媒凈利潤(rùn)只有3535萬(wàn)元，《潘金蓮》對(duì)馮小剛完成今年的業(yè)績(jī)承諾至關(guān)重要。 

超低排片率引發(fā)對(duì)撕

公開(kāi)資料顯示，《潘金蓮》的出品方共有五家，分別是：北京耀萊影視文化傳媒有限公司(耀萊文化)、華誼兄弟傳媒股份有限公司(華誼兄弟)、北京文化—摩天輪文化傳媒(北京文化—摩天輪)、華誼兄弟電影有限公司(華誼電影)、浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司(東陽(yáng)美拉)。影片總投資在1億元左右，其中，耀萊文化占20%，北京文化—摩天輪投資占30%，華誼兄弟、華誼兄弟電影和美拉傳媒共占50%。另外，耀萊文化承諾保底發(fā)行5億元。

《潘金蓮》11月18日上映，據(jù)貓眼票房統(tǒng)計(jì)，截至北京時(shí)間20日18點(diǎn)，票房達(dá)到1.87億元。其中，上映首日，票房6981.5萬(wàn)元，次日為7534.1萬(wàn)元。票房占比分別為61.9%和47.9%。院線(xiàn)的平均排片率首日為39%，次日為37%，但《潘金蓮》在萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)的排片率異常的低，首日為13.5%，次日為13.8%。正是出于對(duì)排片率的不滿(mǎn)，馮小剛于18日在微博上公開(kāi)致信王健林，以潘金蓮的口吻直指萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)玩壟斷、格局小。萬(wàn)達(dá)董事、王健林之子王思聰在微博反擊，稱(chēng)是不看好影片而降低排片(詳見(jiàn)本報(bào)11月19日09版)。

知情人士指出，馮小剛與王思聰“對(duì)撕”背后，是馮小剛對(duì)美拉傳媒與華誼兄弟的對(duì)賭協(xié)議完成可能受阻而產(chǎn)生的焦慮。

馮小剛受對(duì)賭協(xié)議約束

2015年11月19日，華誼兄弟宣布斥資10.5億元收購(gòu)浙江美拉傳媒70%股權(quán)，而美拉傳媒估值高達(dá)15億元。美拉傳媒與華誼兄弟簽下對(duì)賭協(xié)議，馮小剛等兩名股東承諾2016年不低于1個(gè)億的凈利潤(rùn)，2017年到2020年每年比上一年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不低于15%。

從華誼兄弟公布的半年報(bào)看，2016年上半年，美拉傳媒營(yíng)業(yè)收入5093.93萬(wàn)元，凈利潤(rùn)有3535萬(wàn)元，而在三季報(bào)中，美拉傳媒的業(yè)績(jī)沒(méi)有顯示，只是在提及華誼兄弟三季報(bào)營(yíng)業(yè)收入同比小幅增長(zhǎng)的原因時(shí)提到“浙江東陽(yáng)美拉傳媒有限公司業(yè)務(wù)發(fā)展良好，參與多檔綜藝節(jié)目，簽署多個(gè)服務(wù)合同，取得相關(guān)收入；電影項(xiàng)目也在積極籌備中”。由此可見(jiàn)，面對(duì)6000多萬(wàn)元的利潤(rùn)差額，《潘金蓮》對(duì)馮小剛兌現(xiàn)今年的業(yè)績(jī)承諾至關(guān)重要。完不成業(yè)績(jī)，那是需要馮小剛本人掏出真金白銀補(bǔ)上的。

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)貢獻(xiàn)有所提高

市場(chǎng)人士指出，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)超低的排片率，對(duì)其營(yíng)收也有一定的影響，但全年看來(lái)，影響并不大。但對(duì)于美拉傳媒來(lái)說(shuō)，則極為關(guān)鍵。

萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)10月經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)報(bào)顯示，2016年1-10月，公司累計(jì)票房收入63.1億元，同比增長(zhǎng)25.17%，累計(jì)觀影人次15603萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.64%。據(jù)藝恩智庫(kù)數(shù)據(jù)，中國(guó)電影2016年1-10月的總票房為389億元，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)占比為16.22%。而在2015年，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)占比僅為13.5%，除了繼續(xù)高居所有院線(xiàn)之首外，其票房收入上升的趨勢(shì)也非常明顯。

據(jù)貓眼票房數(shù)據(jù)，首日《潘金蓮》拿下了6981.5萬(wàn)元，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)僅貢獻(xiàn)了365.3萬(wàn)元，略高于5%，與其在院線(xiàn)中的地位不相稱(chēng)。不過(guò)，上周六(11月19日)情況有所改觀，當(dāng)日票房7534.1萬(wàn)元，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)貢獻(xiàn)了823.3萬(wàn)，占比提高到了10.9%。但與《潘金蓮》在全國(guó)總票房中的比例——首日61.9%和次日47.9%比，仍是相當(dāng)?shù)牡汀?/p>

市場(chǎng)分析人士指出，以《潘金蓮》保底票房5億計(jì)算，如果正常排片，萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)應(yīng)該能貢獻(xiàn)1個(gè)億左右。這1個(gè)億，與萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)前10月63.1億元票房收入相比，占比很小，對(duì)其全年?duì)I收影響并不大，但是對(duì)于出品方美拉傳媒來(lái)說(shuō)，卻是完全不一樣。1個(gè)億的票房對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)可能只是千萬(wàn)元級(jí)別，但對(duì)于還差著6000多萬(wàn)的業(yè)績(jī)承諾的馮小剛來(lái)說(shuō)，卻非常關(guān)鍵。難怪馮小剛不惜撕破臉，以潘金蓮代言體喊話(huà)王健林，即使不能增加排片率，至少也能帶來(lái)眼球和人氣，“失之東隅，收之桑榆”。

京華時(shí)報(bào)記者陳艷