藝術(shù)品網(wǎng)拍，究竟可靠嗎？它又是否會成為傳統(tǒng)古玩店轉(zhuǎn)型、突破新的機會呢？

大眾拍場星羅棋布

藝術(shù)品拍賣圈的人士或許還記得，2015年保利十周年秋拍夜場聯(lián)合藝典的同步競拍，李可染的《昆侖雪山圖》和齊白石十八開的《葉隱聞聲冊頁》經(jīng)過數(shù)十輪的競拍分別以7015萬元和1.15億元成交，兩件作品的買家均是通過電商網(wǎng)絡(luò)同步競拍所得。后者至今保持了網(wǎng)拍藝術(shù)品最高價記錄。

這一次成功的“試水”之后，上海明軒、保利廈門等也加入“同步拍”行列。今年9月，中國嘉德四季第47期玉器工藝品拍賣便首次全面引入實時網(wǎng)絡(luò)競投，藏家只需交納2萬元保證金就可以參與這期四季拍賣全部11個場次4000多件拍品的競拍。網(wǎng)絡(luò)競拍儼然成為傳統(tǒng)藝術(shù)市場的有力補充。

有人說，網(wǎng)購藝術(shù)品精品是少。其實，是藝術(shù)品交易在網(wǎng)絡(luò)上兩極化的表現(xiàn)。大型拍賣公司并不忌諱現(xiàn)場拍賣的同時開通網(wǎng)絡(luò)場。只是高端藝術(shù)品動輒千百萬元，無形中為普通人設(shè)下門檻。

而為普通收藏愛好者開通的平臺也不在少數(shù)。如與“嘉德在線”幾乎同時成立的“趙涌在線”，主攻受眾最廣的收藏門類錢幣、郵品，以“平民化”路線博得消費者青睞，成為目前最大的郵幣卡網(wǎng)絡(luò)交易平臺。雅昌藝術(shù)網(wǎng)在2015年推出“兜藏”APP，致力于打造一個線上古玩商城，推出至今，“兜藏”日瀏覽量最高達11.3萬，訪客數(shù)最高時到達6.1萬人。微信里的“微拍堂”，參與微拍的買賣雙方可以交保證金也可以不交保證金，每次加價最少僅9元，以數(shù)百元之價為人買走的玉石、翡翠、珠寶每天都有大量成交。

高端藝術(shù)品拍場走網(wǎng)絡(luò)路線，表示“與時俱進”；大眾拍場星羅棋布，同一個APP里，一天之內(nèi)幾百場小型拍賣同時進行，有聲有色。論交易額之高，高端拍場固然以一敵萬，論參與面之廣，平民拍場亦熱火朝天。在實體藝術(shù)品市場慘淡經(jīng)營的今天，線上交流卻在熠熠生輝，不得不引起業(yè)內(nèi)重視。

不變的還是真?zhèn)魏托湃卧掝}

高端場在參與，平民場在普及，線上藝術(shù)品交易真正少見的是中間層，價格區(qū)間在幾十萬到幾百萬元之間的收藏品。

在線交易，人們謹慎、保守的天性發(fā)揮的比較淋漓盡致。愛好者在線上試水般的買一件幾百至幾千的東西不至于心疼，單位上萬的就要費思量了。

鼓樓從事歙硯生意的陳沐已在“微拍堂”賣出過五六十方硯臺。他曾試過在網(wǎng)上拍一件價值12萬元左右的歙硯，卻少人問津，“要在網(wǎng)上花幾萬、十幾萬的價格買東西，大家還是有顧忌的”。

此外，古玩圈萬年不變的還是關(guān)于真?zhèn)蔚脑掝}。有調(diào)查顯示，56%的人表示他們還是更喜歡從畫廊等實體空間購買藝術(shù)品。82%的在線買家說，對他們而言，在線購買藝術(shù)品最大的障礙是不能夠檢查準備購買的藝術(shù)品實體。

2013年下旬，在藝術(shù)品交易大好的背景下，亞馬遜、淘寶、蘇寧易購、國美在線紛紛試水藝術(shù)品交易平臺。但真正能做好的平臺不多，圍觀者多下手的少。三年過去，記者在蘇寧易購的網(wǎng)站首頁已經(jīng)找不到進入藝術(shù)品拍賣的頻道鏈接；“國之美”官網(wǎng)上，多數(shù)藝術(shù)品是明碼實價交易，藝術(shù)品種類以傳統(tǒng)國畫和書法藝術(shù)為主，從本質(zhì)上看，“國之美”更像是一個大的畫廊網(wǎng)站，自身沒有形成一個完整的藝術(shù)品在線交易生態(tài)體系；淘寶拍賣會則以司法拍賣為主，藝術(shù)品交易的份額相形見絀。

魚龍混雜、真假難辨是阻礙非專業(yè)藝術(shù)品拍賣頻道做起來的原因。雖然淘寶淘寶拍賣也會要求商家出示各種“保真”證明，但藝術(shù)品的保真，并不是一兩件證明書就可以確定下來的。

現(xiàn)在，更多APP上用來減輕買家負擔(dān)的方法是設(shè)立中介，收到貨后滿意，錢款才打進商家，不滿意可以商議退貨。嘉德在線就表示退貨可在提貨后的“7個工作日之內(nèi)”，區(qū)分買家、中介、物流等環(huán)節(jié)的責(zé)任，且要求提供藝術(shù)家本人或兩位以上相應(yīng)專業(yè)的國家級鑒定專家的書面鑒定意見。

“線上的藝術(shù)品其實還是建立在對店家本人的信任上”，陳沐說。很少有人會在網(wǎng)上花幾十萬去買陌生人的東西，除非是朋友，或者朋友的朋友，所謂線上線下的區(qū)別僅僅是支付平臺變了而已。

購買群體趨于年輕化

從線下轉(zhuǎn)移到線上，對更多賣家來說，宣傳推廣的意義要大于買賣交易的意義。哪怕是賣不掉，他們也會把好東西放到平臺上或是朋友圈去“秀一秀”，多一條不需要本錢的、免費推廣的路子當(dāng)然是好。

對于大眾工藝品類的拍賣企業(yè)而言，通過拍賣的在線平臺，拍賣會也會得到更大程度的關(guān)注，讓更多的人參與到拍賣中來，這樣的推廣度也是線下所達不到的。

因為沒有場地等成本因素，線上拍賣的起拍價和成交價一般會比線下低，普通平臺收取的傭金部分，也比大型拍賣公司低一些，對買家和賣家來說都是好事。

在國內(nèi)實體古玩城聯(lián)盟中，廈門唐頌古玩城老總陳來金是最早把古玩店鋪線上化的人，在他合作的“掌眼”APP中，進入賣場的人都可以進行實時聊天，哪怕不買，也可以說話，對于拍品有任何疑問可以隨時提出。他自己的感受是，在線上交流要比線下放松，提出意見也不會傷了熟人和氣。古玩圈特別講人情，有時候賣人面子卻之不恭，但“躲”在線上ID背后，想法和消費反而會理性一些。

線上拍賣已漸成為常態(tài)。在不少藝術(shù)品電商平臺上，審美和消費門檻都較低的當(dāng)代藝術(shù)，對成交數(shù)量和用戶活躍度貢獻最多，購買群主力除了行業(yè)從業(yè)者和傳統(tǒng)藏家以外，還有一些年齡在25~35歲之間的新興中產(chǎn)階級，他們喜歡有品質(zhì)的生活和一些稀缺的事物，審美消費和文化投資是兩大購買動機。

雖然小心翼翼，雖然步履維艱，線上藝術(shù)品交易在慢慢擴大它的陣營。盡管各自對售后服務(wù)標(biāo)準不一，但相關(guān)法律也在出臺過程中。據(jù)了解，目前，我國《拍賣法》對于在線拍賣還沒有明確規(guī)定，有很多在線拍賣類似于電子商務(wù)性質(zhì)，雖然叫拍賣，但不是《拍賣法》詮釋的拍賣。

2016年，文化部發(fā)布了新修訂的《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》，并于2016年3月15日起施行。2016年3月24日，文化部正式發(fā)布《關(guān)于貫徹實施〈藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法〉的通知》，對貫徹實施《藝術(shù)品經(jīng)營管理辦法》作出計劃部署，將逐步對整個藝術(shù)品行業(yè)起到規(guī)范和指導(dǎo)作用。隨著對藝術(shù)品市場存在的制假售假、虛假鑒定、虛高評估、交易不透明等問題的管理和規(guī)范，藝術(shù)品電商企業(yè)也必將逐步納入管理的范疇。（顧嘉懿）