在國(guó)際旅游界，導(dǎo)游被稱為“旅游業(yè)的靈魂”，一名好的導(dǎo)游會(huì)帶來(lái)一次愉快之旅，否則，必定費(fèi)錢又費(fèi)心。不過(guò)，導(dǎo)游并沒(méi)有想象中的美好，甚至一被提及，就“等價(jià)于”宰客欺客、強(qiáng)制消費(fèi)、甩團(tuán)謾罵等負(fù)面形象。如何解“導(dǎo)游之痛”，成了一道業(yè)界難題。

針對(duì)此，今年5月，國(guó)家旅游局在多地啟動(dòng)了線上導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點(diǎn)工作。近日，三亞的97名導(dǎo)游開(kāi)始接受網(wǎng)上預(yù)約。不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+導(dǎo)游”，最近，旅游業(yè)的凈化之風(fēng)還吹向了一些“老問(wèn)題”，比如不合理低價(jià)游。國(guó)家旅游局就此約談了阿里旅游、去哪兒網(wǎng)等在線旅游企業(yè)，要求對(duì)所經(jīng)營(yíng)的不合理低價(jià)游進(jìn)行整改。

一邊是試水“網(wǎng)約導(dǎo)游”，讓共享經(jīng)濟(jì)的模式進(jìn)入旅游市場(chǎng)；一邊是堅(jiān)決對(duì)旅游頑疾下猛藥、常清理。旅游行業(yè)的“除舊布新”，讓導(dǎo)游執(zhí)業(yè)渠道更加多元化，讓游客個(gè)性化需求和自主性選擇更易滿足，就是意在實(shí)現(xiàn)真正的放心游、滿意游、幸福游。

旅游亂象之所以頻繁成為輿論焦點(diǎn)，旅游問(wèn)題之所以常說(shuō)常新，與品質(zhì)需求緊密相關(guān)。這種關(guān)聯(lián)性，不只是表現(xiàn)為財(cái)富收入的增長(zhǎng)、生活選擇的多元，更表現(xiàn)為對(duì)服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)的高要求。如果前者促使人們更有條件走出去加入“驢友大軍”，那么后者就是對(duì)旅游市場(chǎng)的篩選、對(duì)旅游水準(zhǔn)的“倒逼”。從根本上說(shuō)，服務(wù)好不好、品質(zhì)高不高、口碑硬不硬，決定了游客如何選擇，也決定了市場(chǎng)能否健康發(fā)育。在這個(gè)意義上，不管是導(dǎo)游執(zhí)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”還是價(jià)格合理的品質(zhì)出行，都要讓旅游回歸品質(zhì)，回到以產(chǎn)品和服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的軌道上來(lái)。

“品質(zhì)旅游，理想消費(fèi)”，但品質(zhì)終究是個(gè)概念，如何讓概念看得見(jiàn)、摸得著、感受到，才是最實(shí)際的旅游紅利。打造旅游產(chǎn)品、提升旅游品質(zhì)，一個(gè)關(guān)鍵方面就是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。旅游的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不是樣板化工程，也不是抑制旅游景區(qū)多元、特色地發(fā)展，更多地是為旅游服務(wù)提供一個(gè)操作指南，為游客評(píng)價(jià)提供一個(gè)有依據(jù)的參照系，為監(jiān)管部門處理相關(guān)投訴及實(shí)施行業(yè)管理提供一個(gè)應(yīng)對(duì)機(jī)制。去年國(guó)辦印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中就提出，著力改善旅游消費(fèi)軟環(huán)境，建立健全旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，健全旅游投訴處理和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制。換言之，推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化，是提升服務(wù)品質(zhì)的要求，也是提升人們生活品質(zhì)的要求。

旅游服務(wù)是無(wú)形的，產(chǎn)品是有形的，共同決定了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是極為重要的“供給側(cè)”。一位業(yè)內(nèi)人士曾說(shuō)，一個(gè)地方旅游資源再好，如果沒(méi)有優(yōu)異的服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，其形象和效益會(huì)大打折扣。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，線上線上的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)越來(lái)越多，開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)品也不少，看似種類全、花樣多，但同質(zhì)化嚴(yán)重、旅游體驗(yàn)下降，簡(jiǎn)單復(fù)制、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已難成為爭(zhēng)奪客源的良策。未來(lái)，誰(shuí)能在旅游供給上做好文章，誰(shuí)就能贏得游客信賴，也能很大程度上化解游客對(duì)旅游業(yè)的“選擇無(wú)力”和“信任危機(jī)”。

身體和心靈，總要有一個(gè)在路上。羅素曾在自傳中寫道，“自己并不是個(gè)天生快樂(lè)的人……現(xiàn)在，相反的，我熱愛(ài)生活。”與哲學(xué)家讀書學(xué)習(xí)的解脫之道相比，旅行是多數(shù)普通人打開(kāi)興趣世界、卸載煩惱、提升幸福感的路途。以游養(yǎng)心，不僅是游客“用腳投票”，更是包括旅游業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)需要呵護(hù)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。