優(yōu)質(zhì)、安全、可靠，這是不少中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外日用消費(fèi)品的印象。然而不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，辛辛苦苦到國(guó)外背貨，到頭來不少產(chǎn)品還是“中國(guó)制造”。既然中國(guó)企業(yè)具備高水平生產(chǎn)能力，如何讓消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)就能與國(guó)外消費(fèi)者享受同等產(chǎn)品呢？?jī)?nèi)銷產(chǎn)品為何不能與外銷產(chǎn)品享有同等高品質(zhì)呢？這一現(xiàn)象，將隨著國(guó)家推行“同線同標(biāo)同質(zhì)”，有可能得到改變。

10月19日，國(guó)家旅游局發(fā)布了《2015年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)公民去年出境旅游人數(shù)達(dá)到1.17億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，分別比上年增長(zhǎng)9.0%和16.6%。當(dāng)然，這1045億美元不全是用在購(gòu)物消費(fèi)上，購(gòu)回來的商品也不全是“中國(guó)制造”，但是管窺一豹，可見“出國(guó)買國(guó)貨”之普遍與龐大。

我們所講的消費(fèi)理性，主要指向消費(fèi)態(tài)度，而不特指于某一次的具體消費(fèi)行為。從表象上看，“出國(guó)買國(guó)貨”是非理性的，但在實(shí)質(zhì)上，卻有理性的一面。消費(fèi)者為何要“出國(guó)買國(guó)貨”？其原因就在于國(guó)家認(rèn)監(jiān)委有關(guān)負(fù)責(zé)人坦言的，一段時(shí)間以來，“中國(guó)制造”的內(nèi)銷產(chǎn)品與出口產(chǎn)品客觀上存在著一定程度的“質(zhì)量差”。換而言之，一些商品內(nèi)銷不如出口，就跟那些年人們追過的“上海貨”一樣，在國(guó)外買的商品，哪怕是中國(guó)制造，也與國(guó)內(nèi)不同。在整體上，這是一種 “用腳投票”。

有問題需要解決問題。為了糾偏“出國(guó)買國(guó)貨”現(xiàn)象，現(xiàn)在有關(guān)方面提出“同線同標(biāo)同質(zhì)”，“積極促進(jìn)出口企業(yè)內(nèi)銷外銷產(chǎn)品使用同一生產(chǎn)線，按照相同的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，達(dá)到相同的質(zhì)量水平”。按照有關(guān)方面的說法，這主要是讓消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)享受“出口品質(zhì)”。其實(shí)，“用腳投票”是消費(fèi)市場(chǎng)永恒狀態(tài)，推行“同線同標(biāo)同質(zhì)”，糾偏“出國(guó)買國(guó)貨”，與其說為了消費(fèi)者，不如說為了生產(chǎn)者。

隨著發(fā)展水平的提高，以及消費(fèi)理性的增強(qiáng)，消費(fèi)者“用腳投票”的習(xí)慣和能力越來越高。在過去，面對(duì)內(nèi)銷產(chǎn)品與出口產(chǎn)品的差距，消費(fèi)者只能長(zhǎng)嘆“徒奈之何”。但現(xiàn)在，很多消費(fèi)者有能力走出去了，可以直接消費(fèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而且隨著電商的發(fā)展，全世界坐在家里可買中國(guó)貨，中國(guó)人也可坐在家里買全世界貨。這意味著，如果一些商家還不能實(shí)現(xiàn)“同線同標(biāo)同質(zhì)”，必然招致消費(fèi)者無情拋棄。而其痛感，只會(huì)增強(qiáng)，不會(huì)削弱。

市場(chǎng)上一直有種說法，日本人“把一流產(chǎn)品留在國(guó)內(nèi)，二流產(chǎn)品賣到歐美，三流產(chǎn)品賣到中國(guó)”，而有些中國(guó)廠家反過來，“把一流產(chǎn)品送出國(guó)門，把二流產(chǎn)品留在家里”。這一說法的真假有待求證，但是傳言飛來飛去，已然讓市場(chǎng)心浮氣躁。在消費(fèi)者出國(guó)旅行和消費(fèi)常態(tài)化的背景下，如果一些廠家“厚外薄內(nèi)”得到坐實(shí)，可以想象，市場(chǎng)會(huì)作出怎樣的條件反射，這些廠家有沒有未來？這也決定了，對(duì)于生產(chǎn)者而言，推進(jìn)“同線同標(biāo)同質(zhì)”，不是“要我推”而是“我要推”，可謂“不推則退，慢推也是退”。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)背景下，“出國(guó)買國(guó)貨”的大量存在，無論是與供給側(cè)改革，還是與擴(kuò)大內(nèi)需，都表現(xiàn)得格格不入。就目前來看，“出國(guó)買國(guó)貨”也是種“用腳投票”，這也注定了“同線同標(biāo)同質(zhì)”勢(shì)在必行?！坝媚_投票”投的是品質(zhì)的票，投的也是標(biāo)準(zhǔn)的票。在“三同”中，“同標(biāo)準(zhǔn)”是重點(diǎn)也是突破點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)太高，脫離實(shí)際；標(biāo)準(zhǔn)太低，擠壓先進(jìn)。這里，關(guān)鍵還是一個(gè)度的問題，取決于是淘汰落后還是遷就落后，是順應(yīng)消費(fèi)者還是欺弄消費(fèi)者。（喬杉）