從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》將正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著位置標(biāo)明“廣告”，付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”。要特別注意的是，個(gè)人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔(dān)責(zé)。（8月31日 《新快報(bào)》）

個(gè)人在朋友圈、微博轉(zhuǎn)發(fā)廣告將擔(dān)責(zé)，這個(gè)“首創(chuàng)之功”還不能算到《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》頭上。去年9月1日，堪稱“史上最嚴(yán)”的新廣告法出臺(tái)，其中就明確規(guī)定，自然人在自媒體發(fā)布廣告同樣需要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，包括微博、微信等自媒體，網(wǎng)站、甚至手機(jī)APP等平臺(tái)都納入了的監(jiān)管范圍。

法治語境下，自媒體領(lǐng)域的廣告投放監(jiān)管力度必會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，網(wǎng)紅、大V、公眾號(hào)進(jìn)行廣告發(fā)布，無疑是要三思，畢竟自己將承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。但如果要把廣告相關(guān)的違法責(zé)任再下沉到普羅大眾頭上，恐怕就讓人有些疑慮。作為凡夫俗子的廣大民眾，很難有高企的關(guān)注度，在“天地一沙鷗”的休閑放松心態(tài)下，轉(zhuǎn)發(fā)下朋友圈的廣告也就成了有意無意的舉手之勞。而要在朋友圈這種比較私密化的空間中談及法律責(zé)任，普通人的感覺大多是“至于嗎？”

朋友圈里的廣告被吐槽為“最尷尬的交情”，只要不違法，礙于親朋好友的情面做做推廣也無妨。然而，有些穿插在朋友圈里的廣告確實(shí)讓人無法淡定：仿真度極高的假煙假酒、給人挖坑的賭博工具、國家明令禁止的仿真槍具……這些總會(huì)被一些十分陌生的“朋友”刷屏在你朋友圈里的違法廣告，具有從虛擬走到現(xiàn)實(shí)的極高危險(xiǎn)性。但發(fā)現(xiàn)這種事情后，除了把此人從朋友圈剔除，避免一不小心成為間接的“二傳手”之外，就還真沒有其他辦法。

個(gè)人的朋友圈屬于私密空間，工商部門無法對(duì)其中的違法廣告自動(dòng)識(shí)別并繼而執(zhí)法。目前，發(fā)現(xiàn)違法廣告，辦法是通過截圖等方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行留存，再向工商部門舉報(bào)。這里的時(shí)間成本顯而易見，因此這種辦法的可行性并不高。然而，良莠不齊的朋友圈廣告，確實(shí)存在著大量的監(jiān)管盲區(qū)?；诖耍瑸楹尾幌窆娞?hào)一樣，設(shè)置一個(gè)“投訴”鍵？這樣，就可以第一時(shí)間把違法廣告反饋給監(jiān)管者，省時(shí)省力，作用明顯。如果說擔(dān)心“投訴”二字會(huì)壞了朋友圈的感情，那是杞人憂天。畢竟，真正的朋友圈，更需要法理的擔(dān)當(dāng)和真誠的對(duì)待。（謝偉鋒）