首次推出4個系列200余款、300余件文化創(chuàng)意產(chǎn)品，都是頤和園自主研發(fā)的，分為國禮系列、創(chuàng)意文玩、生活潮品與旅游印記四個系列，價格分為10元以下、100元以下、300元以下及高檔禮品等4個區(qū)間。

參與此次專家評選的展品共計60件，最終十七孔橋御尺以80.08的高分，獲得第一名，蹴鞠和吉祥獸回形針書簽并列第二名，十七孔橋紅木書簽、古畫時裝包和荷花鳥絲棉披肩獲得第三名。

此次專家評審團(tuán)隊由中國博物館協(xié)會文創(chuàng)委員會副主任王平，北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計院教授劉洋，故宮文化服務(wù)中心處長、故宮文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)馮峰等組成。

“文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)剛剛起步?！睋?jù)頤和園文化發(fā)展有限公司經(jīng)理潘永良介紹，自8月16日至29日，在頤和園八方亭等地設(shè)置了兩個展示區(qū)進(jìn)行銷售，2周內(nèi)賣出了8000多件文創(chuàng)產(chǎn)品，銷售額約為25萬元，包含了辦公用品、桌墊、服飾等各種類型。

其中，吉祥獸“益獸”系列備受游客喜愛。這個憨萌可愛的“益獸”，諧音“益壽”，寓意福山壽海?？ㄍㄔ煨?，取形于頤和園荇橋橋墩兩側(cè)的四只石刻神獸；它頭上長著獨(dú)角，張開嘴眺望遠(yuǎn)方，憨態(tài)可掬。

據(jù)“益獸”設(shè)計者寧國君介紹，吉祥獸的網(wǎng)名又叫“摸摸它”，它匯集了貔貅、獅子、麒麟的特征，兼具貔貅的招財納福、獅子的勇敢和智慧和麒麟的仁慈和祥。該系列產(chǎn)品包括回形針、服裝、扇子等多種樣式，未來將進(jìn)一步開發(fā)。

主辦方希望，經(jīng)過現(xiàn)代設(shè)計與演繹，能將古代的傳統(tǒng)符號開發(fā)出更多的創(chuàng)意文化產(chǎn)品，讓海內(nèi)外游客把具有頤和園特色的“禮物”帶回家。