一方面是市場容量增大，另外一方面新的市場被新技術所發(fā)掘，兩者疊加出一個更加火熱的粉絲經(jīng)濟也就并不奇怪。

8月16日，中國游泳隊結(jié)束里約奧運會比賽回到北京，寧澤濤、傅園慧在機場遭到接機粉絲的圍堵，有的眾多粉絲甚至在機場守候了整整一夜。

瘋狂的粉絲，讓人想起當年的“非費翔不嫁”。29年前，費翔登上春晚舞臺，以《冬天里的一把火》而一唱成名。混血華人的帥氣容貌吸引了無數(shù)懷春少女。很多人宣稱，非費翔不嫁，其瘋狂程度，未必輸過今天的粉絲。但是，費翔似乎沒有遭遇粉絲在機場圍堵。那么，這是為什么呢？一個很重要的原因是，那時交通沒那么方便，而交通費用，相對于收入，也不便宜。

相比之下，對如今的90后，00后而言，即便橫跨大半個中國，也無非是撒嬌找父母要張來回機票錢，順道還能旅游。如果把這個歷史的形象變化抽象出來說，那就是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟的總體預算，市場容量變大了。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，導致的長尾效應，使得明星更容易變現(xiàn)、獲取他們的知名度紅利。

所謂長尾理論是指，當商品的生產(chǎn)、銷售的成本急劇下降，渠道變得更加便利的時候，以前一些需求量極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些原本需求量不高的產(chǎn)品，一旦變得可以銷售，其共同占據(jù)的市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。更簡單地說，就是有了互聯(lián)網(wǎng)之后，那些原本因為各種困難不能交易的東西，都變得可以交易，由于這些產(chǎn)品的量極大，其利潤甚至超過了普通的產(chǎn)品。以圖書為例：Barnes&；Noble的平均上架書目為13萬種。而Amazon有超過一半的銷售量都來自于它排行榜上位于13萬名開外的冷僻圖書。

回到粉絲經(jīng)濟上，在CD時代，粉絲要給明星貢獻一份收入，就必須購買正版CD，正版CD大約在50元人民幣。那么，這就是明星收入的最小單位，最小門檻。而在今天，在音樂app上有償下載一首歌曲的費用可能才幾毛錢，而一場直播，給偶像送禮的門檻可能是10元、5元，甚至是1元，還有可能不花一分錢僅僅因為流量，就能給明星貢獻收入。長尾效應，集聚了粉絲的力量，顯示出了一個未曾被發(fā)掘的市場，以及其中蘊含的驚人利潤。從這個角度，直播之火熱，網(wǎng)紅之盛行，都是因為長尾使得門檻變低。

一方面是市場容量增大，另外一方面新的市場被新技術所發(fā)掘，兩者疊加出一個更加火熱的粉絲經(jīng)濟也就并不奇怪。

如今，在中國，粉絲經(jīng)濟顯示了經(jīng)濟增長與互聯(lián)網(wǎng)帶來的長尾效應的力量，在將來，這一力量必將更加深刻地改變中國。

□劉遠舉（上海金融與法律研究院研究員）