今天，大眾文化已能接受名人將自己的名氣轉(zhuǎn)換成消費(fèi)產(chǎn)品。體育明星的娛樂化之路，恐怕是變現(xiàn)最快的一種方式。沒有理由去指責(zé)這種“捷徑”，畢竟天才運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造的成績(jī)終究會(huì)被打破，賽場(chǎng)上的英雄時(shí)代總是短暫的。但天地那么大，一個(gè)人的能量與影響力不應(yīng)僅靠年輕的身軀來達(dá)成。

劉翔在真人秀中很接地氣

環(huán)球競(jìng)速真人秀《極速前進(jìn)3》圍繞奧運(yùn)主題，從北京出發(fā)，已走過雅典、慕尼黑、東京、莫斯科等奧運(yùn)舉辦地?？v觀形形色色的綜藝真人秀，這檔節(jié)目還真適合運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)。劉翔說：“因?yàn)榻衲晔菉W運(yùn)年，我們要去的城市又都是奧運(yùn)曾經(jīng)的主辦地，這對(duì)我吸引力很大，也是我特別想?yún)⒓庸?jié)目的原因?！边@個(gè)理由很充分。他與郭晶晶等，都是第一次投身真人秀的前體壇“國寶級(jí)”巨星。

要是安排劉翔與郭晶晶組一對(duì)，那冠軍還不是站站穩(wěn)拿？但節(jié)目組不可能這么安排。別組搭檔要么是年貌相當(dāng)?shù)哪贻p偶像，要么是親密的夫妻或默契的兄妹，而劉翔搭檔的卻是胖得路都跑不動(dòng)的表弟吉龍祥。劉翔欲哭無淚的無辜模樣，更像是個(gè)悲劇英雄，好在兩集后總算換了搭檔。扮忍者鉆鈴鐺陣時(shí)，大高個(gè)的劉翔驚人地一遍就通過，令人由衷嘆服：奧運(yùn)冠軍真不是蓋的。

偶像崇拜，原本是一種身體崇拜，矯健的運(yùn)動(dòng)員是最初的全民偶像。不過綜藝節(jié)目里，天賦異稟未必就能引爆話題。有句話說“要想紅，男扮女”，讓劉翔火爆網(wǎng)絡(luò)的不是他跳舞翻跟頭，而是他扮美少女戰(zhàn)士，同時(shí)擊中二次元與三次元的娛樂之心，他還意猶未盡道：“代表月亮消滅你。”相比黃婷婷、金星扮美少女，劉翔的表現(xiàn)更令人意外。觀眾驚呼：“辣眼睛！”“沒想到你是這樣的劉翔！”

劉翔的確和過去不同，終于落地了。許多年來，劉翔像遙不可及的神，多少人追逐都被無情阻擋。在輝煌又跌宕的運(yùn)動(dòng)生涯期，他一直被保護(hù)得很周密，甚至有其他運(yùn)動(dòng)員說：“因?yàn)樗某煽?jī)擺在那里，大家和他說話都很小心?！蓖艘蹖?duì)于劉翔來說，或許是一種自由解脫。這個(gè)一直具有娛樂精神的大男生，終于可以呈現(xiàn)自己頑皮而不完美的面目來。

體育明星轉(zhuǎn)型并非一帆風(fēng)順

所有輝煌過的運(yùn)動(dòng)員都將經(jīng)歷下坡，比賽場(chǎng)新陳代謝迅速，他們一定會(huì)更快地迎來被淘汰。殘酷的挑戰(zhàn)在于，如何在余生取得新的榮耀。

在體育界，退役意味著把榮譽(yù)承接給新一批健兒，開啟人生后半程。生活在相對(duì)封閉環(huán)境里的國家運(yùn)動(dòng)員，以往轉(zhuǎn)型有被安排好的路?！绑w而優(yōu)則學(xué)”，進(jìn)名校拿文憑，例如鄧亞萍淡出國家隊(duì)后先后進(jìn)入了清華大學(xué)、英國諾丁漢大學(xué)和劍橋大學(xué)深造；“體而優(yōu)則仕”，在體制內(nèi)當(dāng)公務(wù)員，例如跳水冠軍熊倪被任命為湖南省體育局副局長(zhǎng)；也有許多運(yùn)動(dòng)員退役后并沒有離開從小浸染的圈子，而是順理成章地轉(zhuǎn)型成為教練，著名的有郎平、劉國梁、王義夫等。也有從商的，但除了投資房地產(chǎn)這種幾乎穩(wěn)賺不賠的買賣，很少有成功干出名堂來的，體操王子李寧甚至斷言“十有八九都以失敗告終”。

早年奧運(yùn)冠軍投身娛樂圈的不多，畢竟同時(shí)擁有漂亮面孔與優(yōu)異身體條件的人不多。以前入演藝圈不是拍戲當(dāng)演員，就是出專輯當(dāng)歌手。體操冠軍李小雙推出過個(gè)人演唱專輯，沒什么反響。雅典奧運(yùn)后，田亮與劉璇這兩個(gè)被認(rèn)為擁有明星臉的偶像級(jí)奧運(yùn)冠軍，幾乎同時(shí)轉(zhuǎn)型入演藝圈。當(dāng)時(shí)田亮傳出“1300萬簽約英皇”，成龍甚至夸“我好崇拜他，他是代表十幾億中國人的金牌選手”。不過，無論田亮還是劉璇，他們當(dāng)演員拍戲獲得的成績(jī)都不理想，冠軍光環(huán)消失后星味也就一般了。

而近年來隨著真人秀的制作熱潮，中國體育明星也頻頻在各類綜藝節(jié)目上露臉，例如《爸爸去哪兒》每一季都會(huì)有體育明星父親的安排，事實(shí)上也讓本已淡出公眾視線的體育明星重新“火”了一把。田亮再次大紅正是因?yàn)閹畠荷嫌H子真人秀節(jié)目，此后李小鵬、楊威、鄒市明等奧運(yùn)冠軍也走這條路，以家庭形象闖蕩娛樂圈。綜藝節(jié)目成了體育明星涉足娛樂圈的普遍方式。今年奧運(yùn)年各大衛(wèi)視體育真人秀扎堆，請(qǐng)來許多體育界大牌明星。有報(bào)道稱劉翔參加《極速前進(jìn)》的片酬是5000萬元，郭晶晶夫妻的片酬是3000萬元，數(shù)目未得到證實(shí)。

娛樂化或是體育明星變現(xiàn)的最快方式

猶記得四年前倫敦奧運(yùn)，劉翔悲情地一摔后，誓言還會(huì)參加里約奧運(yùn)。眼下，里約奧運(yùn)精彩開幕，我們?cè)跓善量吹降膮s是已卸下英雄重責(zé)的劉翔，在東京鬧市扮成美少女戰(zhàn)士、在莫斯科列巴店搬面粉袋，以另一種我們不熟悉的方式迎接奧運(yùn)盛會(huì)到來。

今天，大眾文化已能接受名人將自己的名氣轉(zhuǎn)換成消費(fèi)產(chǎn)品。體育明星的娛樂化之路，恐怕是變現(xiàn)最快的一種方式。去年劉翔宣布退役又遭遇婚變，風(fēng)口浪尖不便參加娛樂綜藝。今年他不僅出現(xiàn)在深圳衛(wèi)視的節(jié)目里，還在浙江衛(wèi)視真人秀《熟悉的味道》里為恩師孫海平炒鱔絲。但綜藝只是一時(shí)一季，新鮮勁兒過去，劉翔在娛樂圈的前景依舊不明。

2015年，福布斯公布全球收入最高退役體育明星排行榜，邁克爾·喬丹以1.1億美元位居榜首，大衛(wèi)·貝克漢姆以6500萬美元排第二，中國排名最高的是李娜，顯示出職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值。如今，全球體育產(chǎn)業(yè)鏈不斷有熱錢與人才涌入，劉翔應(yīng)該在此領(lǐng)域再有所作為。

里約奧運(yùn)會(huì)上首次設(shè)立“奧運(yùn)桂冠”，頒予肯尼亞奧委會(huì)主席基普·凱諾，肯定的不僅是他作為運(yùn)動(dòng)員的奔跑之路，而是他將“奔跑”延續(xù)到了此后漫長(zhǎng)人生，體現(xiàn)了奧運(yùn)體育精神與價(jià)值觀。天才運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造的成績(jī)終究會(huì)被打破，賽場(chǎng)上的英雄時(shí)代總是短暫的。但天地那么大，一個(gè)人的能量與影響力不應(yīng)僅靠年輕的身軀來達(dá)成。

上個(gè)月劉翔過生日，網(wǎng)上祝福文中有一句很動(dòng)情：“愿你被世界溫柔以待”，劉翔本人轉(zhuǎn)發(fā)表示感謝。

愿我們的奧運(yùn)健兒們?cè)凇昂筮\(yùn)動(dòng)員時(shí)代”，都能被溫柔以待，活出另一番人生意義。

□指間沙（專欄作家）