雖然是人口大國(guó)，中國(guó)的體育消費(fèi)卻長(zhǎng)期處于較低層次。不過(guò)，隨著居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和國(guó)家政策利好不斷推出，體育開(kāi)始成為最有“錢(qián)途”的產(chǎn)業(yè)。

昨日，由21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系與京東聯(lián)合主辦，由京東體育、京東大數(shù)據(jù)和京東云提供數(shù)據(jù)支持發(fā)布的《2016 中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》出爐。該報(bào)告指出，從2015年開(kāi)始，體育、娛樂(lè)用品的零售額占比自本世紀(jì)以來(lái)首次回升至0.40%，預(yù)示著體育消費(fèi)的拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)。

體育市場(chǎng)價(jià)值7萬(wàn)億元

按照國(guó)家提出的規(guī)劃，到2025年，中國(guó)體育生態(tài)總值將達(dá)到5萬(wàn)億元，未來(lái)十年年增長(zhǎng)率超過(guò)20%。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院梳理，去年全國(guó)31省份均出臺(tái)體育發(fā)展規(guī)劃。到2025年，提出具體目標(biāo)的27省份規(guī)劃的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。

“福建省提出一萬(wàn)億的目標(biāo)，為什么？我們熟悉的品牌好多都是福建省的，如安踏、361度，還有貴人鳥(niǎo)的鞋企都來(lái)自福建縣級(jí)市，體育產(chǎn)值在2015年超過(guò)1千億元?！?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院研究員周慧介紹說(shuō)。近年掀起的“全民運(yùn)動(dòng)潮”，正在讓中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)逐步擺脫“叫好不叫座”的尷尬局面。

報(bào)告認(rèn)為，按照國(guó)際水準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)“井噴”態(tài)勢(shì)。目前中國(guó)人均GDP已達(dá)8000美元水平，人均體育消費(fèi)額卻只有全球平均水平的十分之一，未來(lái)前景將更大程度地釋放。

來(lái)自銷售終端的數(shù)據(jù)為該判斷提供了依據(jù)。京東體育總經(jīng)理王學(xué)松昨日表示，體育品類是京東快速增長(zhǎng)的重要品類之一，2013年至2015年銷售增速均超100%。今年“6·18”當(dāng)日，銷售件數(shù)達(dá)到去年同期的2.6倍。

小眾運(yùn)動(dòng)成金礦

與很多領(lǐng)域一樣，消費(fèi)升級(jí)讓體育產(chǎn)業(yè)也獲益頗豐。

報(bào)告顯示，滿足特定人群的“小眾”運(yùn)動(dòng)逐漸成為最熱潮流，如徒步旅行、騎自行車、露營(yíng)、攀巖以及皮劃艇等。這些運(yùn)動(dòng)比傳統(tǒng)體育項(xiàng)目更“貴”。

從2013年至2015年的消費(fèi)軌跡來(lái)看，基礎(chǔ)性體育用品的消費(fèi)比重明顯下降，但騎行、游泳、垂釣用品的消費(fèi)比重一路上行，尤以垂釣用品和騎行運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)增速最快，今年上半年，上述運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速超過(guò)75%。

2015年，國(guó)內(nèi)有近200場(chǎng)較具規(guī)模的自行車賽事。其中，業(yè)余賽事和群眾活動(dòng)占比8成以上，自行車已從“代步”演變?yōu)椤敖】颠\(yùn)動(dòng)”，帶動(dòng)騎行市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

釣魚(yú)的吸引力已經(jīng)可以與馬術(shù)、高爾夫和網(wǎng)球相媲美。其中，有7成垂釣消費(fèi)集中在26歲至35歲的80后群體，消費(fèi)占比達(dá)68.97%。垂釣入門(mén)消費(fèi)集中在千元以上，且復(fù)購(gòu)率很高。

報(bào)告還顯示，登山、遠(yuǎn)足、滑雪等戶外消費(fèi)也處在“風(fēng)口”上。中國(guó)奪得2022年冬奧會(huì)的舉辦權(quán)后，據(jù)估算，此次冬奧會(huì)所涉及的冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)3000億元以上。

中國(guó)將產(chǎn)生世界級(jí)體育生態(tài)公司

體育市場(chǎng)的巨大機(jī)遇，引來(lái)了眾多產(chǎn)業(yè)資本的加碼布局，即將步入“變現(xiàn)”周期。

2015年，安踏、李寧、特步、361度、匹克等五大國(guó)產(chǎn)體育品牌均實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，其中，安踏突破百億元大關(guān)，李寧扭虧為盈。

體育“生態(tài)圈”概念，讓很多傳統(tǒng)公司獲得“淘金”機(jī)會(huì)?！拔覀冋谟芋w育消費(fèi)場(chǎng)景化革命。以馬拉松為例，我們跑馬拉松，不是簡(jiǎn)單地買衣服，還要訂機(jī)票、吃和住宿。還有報(bào)名和買票，這又涉及到金融。很多人為了跑比賽，還要買無(wú)人機(jī)航拍。”周慧說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)“生態(tài)圈”概念最熱衷。阿里、樂(lè)視、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局體育“生態(tài)圈”，除了在國(guó)內(nèi)做賽事外，也在海外購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)和大型體育類公司，從體育電商、體育智能硬件、在線票務(wù)、體育旅游到體育培訓(xùn)、體育地產(chǎn)等，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

周慧預(yù)計(jì)，“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將出現(xiàn)一至兩家世界級(jí)體育生態(tài)互聯(lián)網(wǎng)公司?！?記者 劉映花)

■新聞鏈接

2020年全國(guó)將有800場(chǎng)賽事

馬拉松成地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表

馬拉松運(yùn)動(dòng)已成為全民參與的體育項(xiàng)目，馬拉松消費(fèi)更成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。昨日發(fā)布的《2016中國(guó)體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》顯示，2020年，全國(guó)要舉辦800場(chǎng)馬拉松賽事，有望帶動(dòng)智能穿戴、地區(qū)旅游等千億元規(guī)模市場(chǎng)。

2015年在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事達(dá)到134場(chǎng)，較上年增加83場(chǎng)，增幅超過(guò)160%；參賽人次從2011年的40萬(wàn)增至150萬(wàn)。

廈門(mén)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2003年到2014年，馬拉松給廈門(mén)企業(yè)帶來(lái)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)收入約15.6億元。按此經(jīng)濟(jì)效益，2020年全國(guó)要舉辦800場(chǎng)馬拉松賽事，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)上千億元。

在馬拉松跑者中，中高收入群體占比較高。《2015中國(guó)跑者調(diào)查報(bào)告》顯示，跑友中大學(xué)本科及以上學(xué)歷占到70%，年收入5萬(wàn)到15萬(wàn)群體約占50%，收入15萬(wàn)以上跑者約占20%。

馬拉松消費(fèi)還成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，馬拉松賽事期間，搜索并購(gòu)買相關(guān)裝備的人群，有四分之一來(lái)自廣東和北京。

每到馬拉松賽事期間，與之相關(guān)的體育產(chǎn)品搜索量也水漲船高，尤以運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表三類產(chǎn)品最為突出。以去年9月舉辦的北京馬拉松為例，在9月14日至21日期間，運(yùn)動(dòng)手環(huán)、跑鞋、運(yùn)動(dòng)手表在馬拉松相關(guān)產(chǎn)品的搜索量中，占比分別為48%、27.5%、19.8%。運(yùn)動(dòng)手環(huán)在相關(guān)產(chǎn)品中銷售量最高。（記者 劉映花）