一塊餅干引發(fā)的文創(chuàng)裂變仍在繼續(xù)。今年1月，國博天貓旗艦店悄然上線，與“故宮淘寶”組成“國字號”的文創(chuàng)產品新媒體陣列，將760萬觀眾變成了上億網民。而在國家博物館副館長李六三看來，“國博天貓”僅是試水，國博正與阿里巴巴聯手打造“文創(chuàng)中國”平臺，將國博及其他文博機構的館藏資源IP向專業(yè)設計師、投資者開放，構建一個涵蓋設計、生產、運營、全球銷售的文創(chuàng)產品網絡交易平臺。

“如何讓文物活起來，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國門？　文化機構不能各自為戰(zhàn)、單打獨斗。

擁有133萬件國寶級文物的國家博物館，在做好館藏文物文創(chuàng)產品的同時，要肩負起匯聚海內外文化資源、打造文創(chuàng)產品‘國家隊’的責任?！崩盍诮邮苡浾邔ＴL時說。

文創(chuàng)產品是可移動的博物館

“國寶餅干”和“陸羽茶具”這兩款文創(chuàng)產品，都由李六三親自指揮設計：“四羊方尊餅干的靈感源于我的童年記憶，那時每逢父母出差便會帶回美味的動物餅干。希望國博的觀眾也能將‘國寶餅干’帶給親朋好友?！卑状刹杈邉t在五代文物的基礎上進行改良，比如將煮水煎茶的風爐變?yōu)橹梅挪璩?、茶漏等“茶道六君子”的茶桶，并配備了白瓷茶盞。

在“國博天貓”上，銷量排名前三的是國博文物紙膠帶、杏林春燕異形瓶形胸徽和以鎏金銅鋪首、獸面紋銅鉞為元素的防霧霾口罩，售價分別為12.8元、25元和20元。銷量逾2000件的文物紙膠帶，以館藏文物清康熙黃地琺瑯彩牡丹紋碗為素材，選取器身上飽滿明麗的牡丹花紋和枝蔓為紋飾，有“錯彩鏤金”之美，寓意“年年富貴”。全店最便宜、售價僅5元的大觀園馬口鐵胸針，設計靈感源于清代民間畫工的《大觀園圖》，以《紅樓夢》第三十七、三十八回為主線，表現結海棠社、吃螃蟹宴、詠菊花詩的閑雅生活，穿插四美垂釣、湘云眠芍等場景，這些細節(jié)在5款胸針上皆有所體現。

國博為這些館藏文物衍生品打造的“國博衍藝”品牌，深刻體現了“把國寶文明帶回家”的文創(chuàng)開發(fā)理念。李六三說，文創(chuàng)產品是可移動的博物館，國博立足館藏文物普查和研究基礎，深入挖掘藏品的文化內涵、器型紋飾、銘文釋義等元素，使文創(chuàng)產品成為國家博物館展覽功能和教育功能的延伸。此外，國博在文創(chuàng)開發(fā)活動中堅持充分尊重國寶、在使用中了解國寶、注重文創(chuàng)產品的人性化等原則。

據介紹，國博的文創(chuàng)產業(yè)始于2011年新館開放之際，在資金嚴重不足、人才極度匱乏的情況下艱難起步，截至去年底，國博設計開發(fā)的文創(chuàng)產品達3000余款，其中1800余款擁有完全自主設計版權。目前，國博的設計團隊有20多名文創(chuàng)設計師。

從“國博天貓”到“文創(chuàng)中國”

面對故宮這座文創(chuàng)產品的“高峰”，國博試水“互聯網+博物館”的方式獨辟蹊徑——有感于“國博天貓”產品供應不足、設計和投資瓶頸，國博主動牽手阿里巴巴搭建“文創(chuàng)中國”平臺，開拓了文創(chuàng)產品的新局面。

李六三介紹，“文創(chuàng)中國”平臺包括“云設計中心”和“文創(chuàng)超市”兩部分，面向全國文博單位開放，由文博機構提供館藏文物IP授權，由國博牽頭將資源推介給國內外優(yōu)秀的設計師，繼而將設計方案與有實力的投資者對接，生產出的優(yōu)質產品則直接在“文創(chuàng)中國”平臺銷售，各機構獲得分成。

“文博機構最大的財富就是其館藏文物，要讓文化人專注干文化的事。”李六三認為，博物館IP應包含館藏文物高清圖片、3D掃描數據、學術性研究成果等?！耙龊梦膭?chuàng)產品，尤其對偏遠地區(qū)的中小博物館而言，首先要梳理好自己的文化資源，而不是一窩蜂地去生產冰箱貼、書簽等。”

據悉，國博率先在“文創(chuàng)中國”平臺上線了400個文物IP，包含“國寶級”的錯金銀云紋青銅犀尊、大盂鼎等。目前，湖南博物館已簽約授權，中國美術館、上海博物館、南京博物院等也在積極響應。為確?！拔膭?chuàng)中國”平臺出品更多的文創(chuàng)精品，國博將對設計師進行輔導，幫助他們了解文物內涵，而每一件文創(chuàng)產品在批量生產前，都需國博、阿里巴巴雙方認可。

5月16日，國博與上海自貿區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協議，“文創(chuàng)中國”線下運營中心正式落戶上海自貿區(qū)，一支275人的經營管理團隊隨即成立?！爸链?，‘文創(chuàng)中國’交易平臺第一期任務基本完成。這個項目不僅對國博，對促進整個文博行業(yè)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展轉型都具有深刻的意義?！崩盍榻B，下一步，這支文創(chuàng)產品的“國家隊”將遠征海外，真正實現中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去。